隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，品牌和消費(fèi)者的對(duì)話路徑日漸多元化，數(shù)字化營(yíng)銷也成為了品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞。在這些品牌中，伊利牛奶明星品牌——金典便是其中的先行者。

　　以2022年臘八期間的營(yíng)銷活動(dòng)為例，為配合“會(huì)員體系”的全面上線，伊利金典牛奶推出了一套新年限定禮盒——娟姍有機(jī)臘八禮盒，把傳統(tǒng)的新年禮盒融入數(shù)字化工具，為廣大會(huì)員營(yíng)造了更尊貴、更貼心的互動(dòng)體驗(yàn)，讓品牌在和消費(fèi)者的高效互動(dòng)中，成功破圈，同時(shí)也為行業(yè)建立一個(gè)可感知、可觸摸的數(shù)字化營(yíng)銷新樣本。

　　臘八是春節(jié)前最后一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，意味年關(guān)將至、年味漸濃，一碗“臘八粥”既是傳統(tǒng)文化的傳承，也是屬于中華民族的溫情。迎合國(guó)人臘八節(jié)煮“臘八粥”的文化習(xí)俗，伊利金典牛奶給廣大會(huì)員送上一份特殊禮物——娟姍有機(jī)奶粥。用來(lái)自內(nèi)蒙古有機(jī)原產(chǎn)地的有機(jī)五谷，加上伊利金典1%娟姍有機(jī)純牛奶，熬制一碗營(yíng)養(yǎng)有機(jī)奶粥，為“最愛(ài)”的會(huì)員送上一份有心的禮物，希望會(huì)員們?cè)谛碌囊荒辏�能夠溫暖、團(tuán)圓，身體健康，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的需求，也讓他們感受到伊利金典牛奶的關(guān)愛(ài)。

　　值得一提的是，伊利金典牛奶為會(huì)員營(yíng)造了趣味互動(dòng)體驗(yàn)。鉑金、鉆石會(huì)員可以在金典小程序內(nèi)商城首頁(yè)直接領(lǐng)取“娟姍有機(jī)臘八禮盒”，其他會(huì)員也可以通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)免費(fèi)獲取，可謂誠(chéng)意滿滿。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，此次伊利金典牛奶以“會(huì)員體系”為中心，通過(guò)對(duì)金典會(huì)員只送不賣的互動(dòng)活動(dòng)，趣味調(diào)動(dòng)小程序會(huì)員活躍度，打通了一條數(shù)字化體驗(yàn)營(yíng)銷的新路徑。

　　未來(lái)，伊利金典牛奶還將通過(guò)金典小程序持續(xù)地把有機(jī)生活理念傳遞下去，持續(xù)強(qiáng)化金典年輕、活力的品牌形象。