世界杯是全民性質的狂歡“節(jié)日”，因此，做好世界杯營銷內容也是一個好品牌的必修課。在卡塔爾世界杯期間，伊利金典牛奶跳出以logo曝光擴大品牌聲量營銷模式，依托集團資源優(yōu)勢，攜手阿根廷隊、葡萄牙隊、西班牙隊、德國隊和C羅、貝克漢姆、本澤馬等明星球員以“堅持是金”為主張全面構筑“堅持是金”的品牌精神，同時把伊利金典牛奶十余年如一日的堅持潛移默化植入受眾心智，與消費者形成共鳴，交出了又一個出彩的整合營銷范本。

　　C羅、貝克漢姆、本澤馬三位球星不僅有著較高知名度，個人故事也十分具有代表性和傳奇色彩。這幾位球星經歷雖大不相同，但堅持的內核完全一致。伊利金典牛奶能在十幾年之間，發(fā)展為領先有機奶品牌，靠的也是堅持以消費者為中心，滿足消費者的同時，以高標準要求自己，不斷輸出受消費者認可的優(yōu)質產品。世界杯期間，伊利金典牛奶推出與這幾位球星成長故事相關視頻內容，不僅與廣大球迷產生情感強鏈接，同時也將伊利金典牛奶堅持有機的品牌主張深入用戶心智。

　　同時，伊利金典牛奶還采取產品突擊的方式，借助自身資源優(yōu)勢，將伊利金典牛奶的外包裝與球星/球隊的特色進行提煉與融合，比如伊利金典娟姍有機奶選擇重現世界級球星C羅、貝克漢姆、本澤馬的“亮眼時刻”，配合“堅持是金”的燙銀灰字樣，強勢插入主題;伊利金典超濾牛奶瓶身則以球隊“戰(zhàn)衣”顏色為底，配合金足球的瓶蓋，頗似世界杯獎杯，吸睛的同時也讓粉絲有熟悉感，接受度高;伊利金典純牛奶以阿根廷、西班牙、德國三大球隊賽場意志群像為靈感，盒面還刻有國家名的英文縮寫，從中能感知到競技體育精神，提高目標消費者參與感和認同感，為品牌傳播提供支撐。

　　伊利金典牛奶的產品外觀設計，也讓粉絲與品牌之間的情感聯系擁有了近距離的實體化載體，將品牌主張滲透消費者內心，讓“堅持是金”更加具象化，進而放大“品牌聲量”。不得不說，當其他品牌還在絞盡腦汁創(chuàng)造話題時，伊利金典牛奶通過強調球星精神內核和品牌理念的相交點，把“堅持是金”射進了粉絲內心，讓球迷自發(fā)為之宣傳，形成二次傳播。

　　從球星對運動的堅持出發(fā)，圍繞品牌和體育精神“堅持”這一共性，伊利金典牛奶借球星堅持的故事以具象化的視頻表達方式，植入品牌理念，將“堅持是金”這一概念傳遞給更多用戶，成功撬動流量池，用情緒共鳴搶占消費者心智，可以說打出一組漂亮的營銷組合拳，也為行業(yè)提供了一個可參考、可借鑒的優(yōu)秀案例。