隨著天氣轉暖，越來越多的游客走向戶外，踏青、賞花、遠足成為這個春天里備受人們青睞的活動。山水之間，不僅能看到春回大地、草長鶯飛的景象，更能感受到旅游業復蘇的勃勃生機。

　　春節假期過后的2月至3月往往是旅游市場的淡季，但今年游客的出游熱情異常高漲。專家表示，今年的春季旅游市場或將告別傳統意義上的淡季，成為全年旅游復蘇的新契機。

　　國內游強勢復蘇

　　為推動文旅市場全面復蘇，春節前后多地出臺多項舉措吸引游客觀光游玩，充分釋放文旅消費活力：浙江開展2023新春文旅消費季活動，共有400多家國有景區及部分民營景區開展免費游，打造新春文旅體驗產品近百款，組織500余場特色文化活動，累計發放文旅消費券近5億元；遼寧打造“四類主題旅游精品線路”，以“賞花觀鳥 春游遼寧”為主題，向社會推出紅色旅游、長城旅游、工業旅游、鄉村旅游等四類各具特色的春季主題旅游線路117條，共連線全省587個文旅景點；安徽繼續推進“安徽人游安徽”，統籌各市制定優惠政策，策劃新產品，組織資源對接、產品推介、市場推廣等活動，同時鞏固長三角、中部地區等重點客源市場，加大京津冀、東三省等市場開發。

　　在各項舉措的推動下，旅游市場迎來強勢復蘇。木鳥民宿數據顯示，南京、上海、杭州、蘇州、無錫等長三角區域城市民宿預訂量同比增長均在280%以上，蘇州民宿預訂量更是同比增長高達1009%。預計清明前后的兩個周末，全國各地民宿預訂量都將迎來小幅增長，春游訂單有望達到2019年的3.6倍。另據飛豬數據，2月24日至3月2日，該平臺上租車預訂量比去年同期增長86.8%；2月租車預訂量比2019年增長了238%。

　　南開大學旅游與服務學院副院長陳曄告訴國際商報記者，消費者旅游需求得到釋放是今年春天旅游市場如此火爆的重要原因。“在防疫政策調整優化后，消費者外出旅游的渴望不再受到壓抑，直接導致旅游市場的異常火爆。”

　　“從供給側來講，過去三年疫情對旅游業供給結構和供給能力造成巨大沖擊，亟待市場的復蘇。許多旅游公司今年伊始便開始規劃設計產品項目，加大宣傳推廣力度，以便更好地利用春季市場回暖的機會。這也極大提高了今年春天旅游市場的熱度。”陳曄表示。

　　在陳曄看來，在游客需求拉動和市場供給升溫的雙重作用下，今年旅游消費將會表現出強勢復蘇的態勢。但受此前疫情影響，消費者會更加理性，對旅游產品和服務的健康、安全、品質等方面也會提出更高要求，因此旅游市場應該會積極而理性地回歸繁榮，而不大可能出現“報復性反彈”。“另外，由于疫情的長期影響，部分旅游企業或項目的恢復也需要一個過程，并不能一蹴而就，這也將在一定程度上影響到旅游消費。”

　　境外游有序恢復

　　在國內游異常火爆的同時，出境春游也成為眾多游客出游的心儀之選。飛豬數據顯示，在3月1日日本放寬中國游客入境防疫措施后，日本旅游商品首周成交額已超3400萬元，“日本沖繩全日空萬座海濱洲際酒店一晚雙早套餐”等熱賣商品已售罄，“大阪心齋橋橋梁酒店兩晚連住套餐”“日本都市酒店通兌”“日式溫泉酒店馥府京都/箱根2店通兌”等單品銷量均已破千。

　　另據途牛旅游網數據，預訂2月下旬至3月中旬出游的訂單持續增長，除中國澳門、中國香港外，普吉島、馬爾代夫、曼谷、芭提雅、巴厘島、清邁、新西蘭、蘇梅島、新加坡、金邊等目的地也是用戶的熱門選擇。在途牛“2·16會員日”當天，新西蘭目的地單日交易總額突破120萬元，“新西蘭-南北島冰川14日游”等多款新西蘭目的地的產品躋身“2·16會員日”出境游產品訂單數前十榜單。

　　促消費相關政策的發布也進一步釋放出境游的消費潛力。3月10日，文化和旅游部辦公廳發布關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家（第二批）出境團隊旅游業務的通知，自2023年3月15日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家（第二批）出境團隊旅游和“機票+酒店”業務，同時公布了40國出境游名單。加上此前公布的第一批試點恢復出境游和相關業務的20個國家，至此，恢復出境團隊游的國家已達60個。

　　陳曄認為，今年中國游客出境游消費將會表現出良性增長態勢，這對整個旅游市場的復蘇無疑將作出重要貢獻。“尤其是出境游多為定制化、高端化項目，這對經營出境游業務的旅游企業恢復經營和提高盈利將產生更積極作用。整體來看，出境游會成為今年旅游市場的一個新亮點，更多國內消費者將在疫情過后再度走出國門，感受異域風情和文化，旅游市場勢必迎來強勢復蘇。”(見習記者 洪劍儒)

　　 轉自：國際商報