暖春已到，風(fēng)景正美。隨著戶外經(jīng)濟(jì)的走俏，“美食”+“美景”的休閑露營成為消費(fèi)者尤其是親子家庭出行的熱門選擇。記者看到，近年來伴隨著精致露營概念的崛起，消費(fèi)者除了注重露營中戶外用品、食品飲品等品質(zhì)外，更“快”更“輕”帶來的便捷體驗(yàn)，也成為當(dāng)下消費(fèi)群體和商家關(guān)注的新發(fā)力點(diǎn)。

　　精致露營“有點(diǎn)累”

　　作為當(dāng)下廣受歡迎的戶外活動(dòng)之一，露營在疫情防空等因素的推動(dòng)下，已成為當(dāng)下最受歡迎的戶外活動(dòng)之一，更擁有巨大的市場發(fā)展空間。機(jī)構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

　　“喜歡露營，但又苦于各類裝備的搭建和收拾”，消費(fèi)者王文艷在接受記者采訪時(shí)表示，盡管自己和孩子都希望周末能享受戶外露營、燒烤的美妙，但卻常常因瑣碎復(fù)雜的準(zhǔn)備工作“臨陣退縮”，“因?yàn)槭撬目谥�家，單搭建和收帳篷就得將近兩個(gè)小時(shí)。再加上燒烤食材、烤爐的提前準(zhǔn)備和用餐后的清理，的確很辛苦。”

　　記者整理看到，和王文艷經(jīng)歷類似的露營愛好者不在少數(shù)。隨著市場發(fā)展，露營從小眾運(yùn)動(dòng)逐漸成為潮流戶外生活方式，更演化出了諸如精致露營等全新概念。據(jù)了解，精致露營相比傳統(tǒng)露營更為考究，消費(fèi)者攜帶的裝備更加復(fù)雜繁瑣——更大更厚重的帳篷、大型野炊餐具、卡式爐、蛋卷桌、月亮椅甚至房車......在裝備的升級加持下，露營盡管已由汗流浹背的“粗狂”，變成一幅幅充滿野趣的時(shí)尚大片，但隨著更多新生代家庭將露營作為周末假期帶娃的首選活動(dòng)，精致露營的弊端也開始凸顯——裝備繁重，營地搭建收納耗時(shí)耗力，露營產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、審美疲勞，缺乏親子互動(dòng)趣味性等。

　　“黑科技”更輕松

　　在3月下旬于三亞舉辦的2023海南國際文創(chuàng)周上，相關(guān)專家表示：“露營有著很長的產(chǎn)業(yè)鏈，上游是營地建設(shè)和經(jīng)營，中游是露營產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，下游則涵蓋了吃、住、游、購、娛等多元消費(fèi)場景，在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)中還都蘊(yùn)藏著極大的潛力和發(fā)展空間。”他表示，隨著消費(fèi)及體驗(yàn)需求的不斷升級，露營裝備正在向豐富化、輕量化、個(gè)性化、環(huán)保化和智能化五個(gè)方面發(fā)展。

　　“輕量化、安全性、易放易收等，對于新生代家庭的戶外露營而言已經(jīng)成為剛性需求，在帶娃的同時(shí)可以毫不費(fèi)力地完成全部工作，才能實(shí)現(xiàn)戶外露營的高質(zhì)量陪伴特性。”先鋒家庭運(yùn)動(dòng)品牌FC FREE CROXX相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于當(dāng)前家庭露營的個(gè)性化需求，F(xiàn)C FREECROXX推出了以輕量化為核心的家庭美學(xué)露營系列產(chǎn)品，并以“黑科技”的深度融合有效解決露營普遍存在的痛點(diǎn)，“例如新品大眼精靈充氣帳篷，通過大地穹頂空氣架構(gòu)的專利設(shè)計(jì)、一體式氣柱搭載德國巴斯夫TPU內(nèi)管和獨(dú)立研發(fā)的多功能無線電充氣泵，實(shí)現(xiàn)了30秒就可將帳篷撐起，無金屬撐桿設(shè)計(jì)更讓自重8.9KG的產(chǎn)品完全撐開后擁有2米挑高和5平方米的舒適坐臥空間，可同時(shí)容納兩大兩小一家四口同時(shí)入住。”據(jù)悉，目前該品牌門店主要落戶高端商圈，并與保時(shí)捷、賓利、凱賓斯基、藝龍等品牌進(jìn)行聯(lián)名合作線下體驗(yàn)。

　　記者看到，除了FC FREE CROXX外，目前包括探路者、牧高笛、科勒曼等在內(nèi)的多個(gè)品牌，都已將“速開”作為多款帳篷新品的核心賣點(diǎn)。

　　露營野餐進(jìn)入“新速開”模式

　　值得注意的是，除了以帳篷為代表的戶外用品外，露營體驗(yàn)中不可或缺的“美食”板塊也掀起了“新速開”熱潮。相較傳統(tǒng)露營野餐時(shí)常見的冷餐為主、食材采購繁瑣及裝備復(fù)雜等痛點(diǎn)，如今以家庭為單位的露營更青睞以“一站式”為基礎(chǔ)的“精致吃”。

　　“如今涮烤食材為主的一站式采購店越來越多，比如附近的‘鍋圈’，除了各種牛羊雞肉串、魷魚面筋小串外，更高檔的牛排、戰(zhàn)斧羊排烤制品也很多，更有翡翠毛豆、鹵花生等小菜，以及果汁飲品、蘸料烤醬、燒烤爐裝備等”，消費(fèi)者陳家爽告訴記者，這種更便捷全面的采購方式滿足了全家對戶外露營場景下餐飲的全部需求。

　　對此，據(jù)鍋圈食匯相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，通過結(jié)合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，鍋圈研發(fā)了一系列開袋即烤、可烤可涮的特色產(chǎn)品，更打出“露營吃喝，鍋圈一站式解決”的口號。“我們通過多年發(fā)展，已搭建了完善的供應(yīng)鏈體系、倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品研發(fā)能力，因此從在家吃飯場景切換到戶外露營非常自然。” 該負(fù)責(zé)人表示，將食材、烹具、配餐、飲品等提供一站式供應(yīng)，不僅滿足了消費(fèi)者對于露營消費(fèi)的需求，更為餐飲零售企業(yè)契合戶外露營場景、發(fā)展露營餐飲的著力點(diǎn)提供了新思路。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者對露營的認(rèn)知加深及更高體驗(yàn)感需求的集中涌現(xiàn)，“輕量化露營”概念也應(yīng)運(yùn)而生——科技實(shí)現(xiàn)的易操作裝備、更多功能的用具、更便捷卻高品質(zhì)的烹飪就餐，都成為輕量化露營的關(guān)鍵詞。“如果說搬家式露營開啟了小資精致露營風(fēng)潮，那么輕量化露營則打開了家庭露營的‘新世界大門’，”該人士表示，不斷升級的各式產(chǎn)品和服務(wù)，在提高消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也將讓未來的露營生活變得更“智慧”。（記者 盧 岳）

　　 轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)