東鵬特飲——杭州亞運(yùn)會官方指定功能飲料

多維立體強(qiáng)勢發(fā)聲，激發(fā)全民亞運(yùn)熱潮

作為能量飲料的先行者之一，東鵬特飲憑借強(qiáng)大的資源以及豐富的體育營銷經(jīng)驗(yàn)，在此次亞運(yùn)賽事期間，進(jìn)行了全方位、多維度的營銷布局，與亞運(yùn)現(xiàn)場同頻共振，再創(chuàng)體育營銷經(jīng)典名場面。

早在亞運(yùn)籌備階段，東鵬特飲就與中國女子鉛球領(lǐng)軍人物鞏立姣、短跑運(yùn)動員謝震業(yè)、女籃運(yùn)動員李月汝、體操運(yùn)動員劉洋等知名運(yùn)動員達(dá)成合作，以“東鵬能量、為國爭光”的自信態(tài)度強(qiáng)勢預(yù)熱亞運(yùn)。

東鵬特飲合作運(yùn)動健兒，強(qiáng)勢預(yù)熱亞運(yùn)

在賽事火熱進(jìn)行期間，東鵬特飲在線下打造“百城千臺”戶外媒體強(qiáng)勢霸屏，激發(fā)“全民亞運(yùn)”熱潮，陪伴億萬觀眾一起為中國運(yùn)動健兒加油;再度攜手央視總臺CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16，以多頻道、全域覆蓋之勢觸達(dá)十億級受眾規(guī)模，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的倍速增長。

央視CCTV-5插播東鵬特飲廣告

與此同時(shí)，東鵬特飲在線上與多媒體大V聯(lián)動播報(bào)賽事進(jìn)程，發(fā)起話題與抽獎活動;與咪咕視頻、抖音賽事直播進(jìn)行合作，并打造創(chuàng)意營銷，在中國隊(duì)奪勝時(shí)刻誠邀全民一起“點(diǎn)燃”奪冠煙花，共享勝利時(shí)刻。

咪咕視頻高光時(shí)刻壓屏條

抖音體育中國隊(duì)高光時(shí)刻“奪冠煙花”

賽事營銷之外，更有責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為本屆亞運(yùn)會官方指定功能飲料，東鵬特飲的助力方式遠(yuǎn)不止于臺前賽事，更有幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。從派出一線員工代表參與亞運(yùn)會火炬“薪火”傳遞，弘揚(yáng)體育精神，到實(shí)地深入亞運(yùn)現(xiàn)場，為幕后工作人員提供飲料物資以示關(guān)懷與敬意，開設(shè)亞運(yùn)接駁專列，為廣大觀眾提供交通便利服務(wù)，再到將“能量補(bǔ)給站”搬進(jìn)亞運(yùn)村，讓每一位遠(yuǎn)道而來的朋友在亞運(yùn)生活期間都能感受到不一樣的中國能量……

亞運(yùn)護(hù)航者杭州消防員捐贈儀式

東鵬特飲亞運(yùn)場館穿梭線

亞運(yùn)村運(yùn)動員村超市東鵬特飲品牌專區(qū)

此外，在亞運(yùn)會期間，東鵬飲料還與姚基金聯(lián)合組織了一場“青出于籃 圓夢亞運(yùn)”公益游學(xué)之旅，邀請涼山學(xué)子前往亞運(yùn)現(xiàn)場觀看籃球比賽，啟發(fā)鄉(xiāng)村少年籃球夢，并通過2023“易捷微光計(jì)劃”，助力百名優(yōu)秀鄉(xiāng)村教師走出大山看亞運(yùn)，為鄉(xiāng)村教育事業(yè)的“奉獻(xiàn)者”們表示敬意與關(guān)愛。

涼山少年觀看亞運(yùn)籃球賽

東鵬飲料支持鄉(xiāng)村教師走進(jìn)亞運(yùn)場館觀賽

東鵬飲料能夠在體育賽事領(lǐng)域擁有不可撼動的一席之地，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是堅(jiān)持長期主義，圍繞著“年輕就要醒著拼”的品牌精神內(nèi)核展開立體整合營銷。

回顧過往，從贊助中超聯(lián)賽、ICC國際冠軍杯、世界杯、葡萄牙國家隊(duì)等國內(nèi)、國際體育IP，到涉獵電競、街舞等大眾新興體育項(xiàng)目，再到近些年來持續(xù)關(guān)注國內(nèi)青少年體育發(fā)展，聯(lián)手姚基金發(fā)起“青出于籃”計(jì)劃，助力鄉(xiāng)村體育教育發(fā)展……東鵬飲料在體育領(lǐng)域的每一步都展現(xiàn)出了獨(dú)有的前瞻性目光。

借助此次亞運(yùn)盛宴所帶來的巨大影響力，東鵬飲料不僅用實(shí)際行動鼎力支持中國運(yùn)動健兒，以面面俱到之勢全力保障了亞運(yùn)會的順利進(jìn)行，還充分將大賽帶來的短期流量轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值，擴(kuò)大自身品牌影響力，這既表明了東鵬飲料弘揚(yáng)體育精神、推動全民健身的積極性，更展示了東鵬飲料對體育事業(yè)的長久承諾和堅(jiān)定信念。

杭州亞運(yùn)會雖然已經(jīng)落下帷幕，但東鵬飲料在體育賽道持續(xù)破圈發(fā)力的腳步不會停下。