“找到年輕人不省、肯花的這些增量消費需求，正是打造高質量供給、推動消費再升級的關鍵所在。”張艾潮指出。

基于值得買科技的消費大數據能力和商業實踐打造的這份《報告》，主要針對18-35歲的中國市場主力消費群，通過“衣、食、住、行、玩”五個維度，對年輕人群的興趣消費進行了全面、深入的趨勢洞察。

其中，在“衣”這一年輕人群的高頻消費領域，《報告》總結的趨勢是：祛魅而不“去美”。一方面，年輕人的服飾消費，越來越看重設計細節和直接感受——極簡風取代了浮夸元素，設計感比LOGO更重要，皮膚能夠直接感知到的舒適才叫真舒適。另一方面，服飾消費背后的身份認同、情緒表達、價值取向，成為年輕人更重要的關注點——戰隊某個IP是為了在人群中一眼認出盟友，“多巴胺”、“美拉德”等穿搭風格都能引發情緒共鳴，對鴻星爾克表達支持的最直接方式就是“野性消費”。

全新的消費趨勢，繼續驅動著服飾消費的高速增長。來自值得買科技的數據顯示，2023年618期間，值得買科技旗下“什么值得買”平臺的“女裝”品類GMV同比大增94.1%，增速在所有品類中排名第2。截至2023年10月，“什么值得買”平臺的“好看清單”話題頁已吸引110.2萬人關注。

張艾潮表示，在當前的經濟周期之下，“省”是一個不可避免的趨勢，但“省”并不意味消費降級和消費縮減。以服飾消費為例，在省去“品牌溢價”的同時，年輕消費者正在為了更愉悅的生活體驗，支付更多的“情緒溢價”。在此背景下，服飾品牌只有通過內外兼修的審美，才能激發更多的年輕消費。

“食惠但不失滋味”則是“食”的年輕人興趣消費趨勢。《報告》指出，在日常剛需食品上，消費者更傾向于降低一定的品質和選擇空間來獲取更大的優惠，與此同時，在社交以及悅己屬性的食品上，消費者則愿意為了尋求更多元的選擇和更好的品質而支付更多費用。2023年，“什么值得買”平臺的單月餐飲銷量同比最高增長，高達730%。

對“住”的消費趨勢分析，《報告》分2個場景展開。在“家居”場景下，因空間、居家時間、收入水平等限制，基礎消費往往呈現出“平替消費、湊單拼團、功能集成”等特征，但為了滿足更加細分的需求、收獲“不湊合精致感”，年輕人常常愿意為了“細節滿足、身心放松、私密氛圍”花費更多。而在“職場”場景下，那些在“通勤”環節竭盡省錢之能事的年輕人，卻甘愿為久坐裝備、健康養生、忙碌之余的Beauty time甚至是辦公室的“個人桃花源”花費“天價”。

匆忙但不湊合，便是年輕人“住”的整體興趣消費趨勢。2023年618期間，“什么值得買”平臺的“大家電”和“住宅家具”GMV，在所有品類中分別排名第2和第5。截至2023年10月，“什么值得買”平臺的“這有辦公必備利器”話題頁已產出內容2713篇，吸引1.7萬人關注。

聚焦年輕人“旅游”場景的“行”，則呈現出“窮游但不窮體驗”的趨勢。攻略可以搬運，機酒最好特惠，微旅行就能滿足，但徒步、露營、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試，讓旅行過程更舒適更時尚的專業裝備、創意單品亦必不可少。2023年618期間，“什么值得買”平臺的“戶外裝備”品類GMV同比增長54.76%，增速在所有品類中排名第5。截至目前，“特價機票”話題頁已累計產出內容1.1萬篇，吸引68.7萬人關注。

在“玩”方面，年輕消費者堅持的是“打折但不失快樂”。《報告》顯示，在功能性需求上，消費者可以接受通過二手、租賃、平價替代等形式，滿足核心的使用需求，不過，在體驗感價值上，消費者則愿意為了情懷、現場氛圍、獵奇體驗等，支付功能性之外的溢價。數據顯示，年輕人是“二手玩具”的主要買家，其中90后占比近75%，與此同時，他們的獵奇消費也捧紅了虛擬產品“愛因斯坦的腦子”，因為“買了就會變聰明”。而在“什么值得買”平臺，截至2023年10月，“玩模總動員”話題頁已累計產出內容4萬+篇，“歐美/日韓動漫周邊”話題頁已吸引20萬+人關注。

“當下消費的高質量發展，不僅要關注年輕用戶興趣中「省」的獲得感，更重要是拆解用戶情緒中「不省」的幸福感。”張艾潮總結說，只有在用戶消費的“不省”中尋找創新增量，才能為消費市場提供更為可持續的動力，中國的消費品牌需要耐下心來，更加注重為用戶提供情緒價值。

省品牌溢價，不省情緒溢價，作為主力消費群的年輕人呈現出的興趣消費新趨勢，向所有消費品牌提出了一個營銷新命題。面對消費者不斷拓寬的細分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢，值得買科技將繼續堅持以場景和品類為中心，不斷推進更垂直、更全面的消費品類布局，吸引更多細分領域愛好者、消費者來此聚集和分享，同時幫助更多品牌與消費者建立起良性溝通機制，從而讓優秀品牌的情緒價值充分展現，讓消費者真正感受到每一次消費的幸福感。