面對時代之變,行業之變,這一年,愛瑪作為行業龍頭企業,在巨大體量的基礎上依然實現穩健發展,憑借品牌影響、產品創新、品質口碑、營銷轉型等持續保持社會領先地位,在專業領域頻獲殊榮,廣受認可。愛瑪在為行業樹立標桿,也在為行業注入高質量發展的信心與動力。

連續12年登頂行業品牌力榜單

愛瑪在持續獲得市場和用戶的信賴與認可

每年,我們都能看到一份相同的成績單,在創新之中堅守,是愛瑪品牌的底色。

2023年(第十三屆)中國品牌力指數SM(C-BPI®)品牌排名和分析報告中,愛瑪以582.5的品牌力指數得分,再度榮登電動自行車品類榜首,這已經是愛瑪連續第12年獲得電動車自行車品牌力指數第一。

圖:2023年C-BPI排行榜

電動車行業發展至今也不過20余年,從草創到繁榮,愛瑪能夠做到連續12年保持品牌力的領先,并在任何發展階段中都能被用戶優先選擇與信賴,這樣的統治力與長期領先,一定離不開愛瑪的產品設計、核心技術、終端服務等多領域共同作用的結果。定義時尚電動車的標準,成為用戶的知己,愛瑪連續12年位列C-PBI行業品牌力榜首實至名歸。

為行業樹立標桿

愛瑪是電動車品牌,更是中國品牌

愛瑪的影響力從不局限在電動車行業內。2023年,愛瑪榮獲2023中國輕工業二百強企業、2023中國輕工業科技百強企業、中國輕工業聯合會“數字化轉型企業案例”、“行業先進集體榮譽”、中國輕工業信息中心“2023年度消費品行業數字化轉型-先進示范案例”等諸多國家級獎項認可。

圖:2023年愛瑪電動車榮獲多項榮譽

在輕工業行業的相關榜單評選中,“制定行業標準”是其中的重要評判指標之一。愛瑪多次參與到國家標準、行業標準的制定中,今年在《電動自行車能量消耗率和續行里程試驗方法》、《電動摩托車用戶工況能量消耗率和續駛里程試驗方法》兩項標準的制定中,都有愛瑪的身影。積極引領行業技術升級和標準的完善,愛瑪是推動電動車行業高質量發展的關鍵力量,是帶領電動車行業持續發光的優秀民族品牌。

中國電動車走出國門

愛瑪時尚與科技賦予電動車更多價值

2023年,愛瑪打造了多款旗艦款系列產品,通過綜藝節目、音樂節以及各大頂流媒體平臺的曝光,成為深受國人認知與喜愛的明星同款,其領先的設計風格,也獲得了來自專業領域的認可。愛瑪蛋蛋系列手握2023MUSE設計獎銀獎與2023“Ray時尚電動自行車TOP榜”國內、國際兩項設計大獎;愛瑪開心Q70電動三輪車獲2023MUSE設計獎金獎。

圖:2023年愛瑪電動車榮獲多項時尚榮譽

愛瑪指揮官A700和愛瑪閃耀,在“中檢西部杯”第十屆2023中國摩托車年度車型評選活動,分別入選年度十佳車型和年度時尚車型榜;愛瑪指揮官2023擁有國際設計大獎IAI智造獎的權威認可。

圖:愛瑪閃耀系列電動車時尚復古

“像設計時裝一樣設計電動車”,將騎行與藝術結合,愛瑪打破傳統認知,讓電動車不再只是一件騎行工具,更是時尚單品,更美且與眾不同。愛瑪也以用戶為中心,重視用戶的騎行體驗,用智慧化的生產與制造,為用戶提供智能出行體驗。來自權威藝術雜志與國際設計屆的認可,是對時尚愛瑪、時尚電動車的一次加封,也是對愛瑪智造實力的認可,而基于愛瑪的產業地位則決定了,來自這些專業領域的認可,也同時推動著整個電動車行業產品設計與智造的提升。

圖:愛瑪蛋蛋電動車時尚復古將騎行與藝術結合

不斷創新營銷玩法

愛瑪在用更年輕的語言與用戶對話

2022年底,愛瑪杭州湖濱銀泰in77地標旗艦店的落地,在行業內引發強烈關注,電動車門店首次走進時尚商圈,也顛覆了大眾的傳統認知。在2023年第14屆虎嘯盛典中,愛瑪憑借in77地標旗艦店的相關整合營銷方案,獲第14屆虎嘯獎營銷大獎。

圖:愛瑪榮獲2023年第14屆虎嘯盛典營銷大獎

2023年,愛瑪追星音樂節、愛瑪翻閱中國等大型綜合性、延續活動在業內外引發震蕩,第30屆中國國際廣告節·廣告主盛典上,愛瑪憑借這些優秀營銷案例,共計斬獲包括活動營銷、創新場景營銷、整合營銷、內容營銷等類別在內的7項營銷金案大獎。同時,愛瑪首席品牌官莫炫還榮獲了“中國國際廣告節2023廣告主盛典·年度卓越人物”認證。

圖:2023年愛瑪榮獲廣告主盛典8項榮譽

時尚地標店、追星音樂節、翻閱中國......不管是圍繞終端的建設,還是品牌形象的輸出,愛瑪的所有動作都建立在創新的基礎上,因為創新,愛瑪才能吸引更多人關注,也因為足夠大的體量,愛瑪才能支撐得起持續性、大范圍的市場行動。在互聯網流量時代,愛瑪這些有看點的品牌事件,獲得更多年輕人的喜愛與認可,這才是愛瑪品牌年輕化營銷頻頻出圈、獲得專業認可的關鍵。

寫在最后

愛瑪已經不只是在行業產生影響力,通過不斷的跨界、進化的時尚,愛瑪收獲包括品牌、產品、營銷在內的諸多專業獎項,這些獎項代表的是社會各界的認可,也代表著愛瑪正在走出行業,走向更大的舞臺,從一個電動車品牌成長為民族品牌,一流的產品,是愛瑪的底氣;一流的營銷,則推動著愛瑪實現品效合一。

今年的愛瑪帶給了行業很多驚喜,也為行業樹立起標桿,我們期待明年的愛瑪實現更大的突破。