12月16日，廣州、深圳等地網友在社交平臺表示，蜜雪冰城疑似漲價1元。記者通過蜜雪冰城小程序發現，廣州部分門店小程序點單頁面提示，“綜合門店經營情況，12月16日起，本店堂食/小程序APP飲品(含冰淇淋系列)門市價加1元”。

蜜雪全面漲價?官方：僅對部分區域進行調整

據網友發布的消息，此次調價的信息在蜜雪冰城小程序及門店均有公示，并非全國性調價。記者通過“蜜雪冰城華北大區”和“雪王游華南”兩個視頻號發現，蜜雪本次調價的區域為“北京市東城區、西城區、朝陽區;廣州市越秀區、荔灣區、天河區、海珠區;深圳市羅湖區、福田區、南山區”。從區域上來看，均為經濟發展水平較高的一線城市。

對于調價的原因，記者致電蜜雪冰城總部客服了解情況，客服回應稱，“綜合考慮市場因素和門店經營情況，我們針對個別區域產品進行了統一調整，其他區域的價格維持不變。”記者定位到廣西、河南、四川等地，發現上述回應屬實。在這些區域，冰鮮檸檬水維持4元的售價，另一款爆品新鮮冰淇淋仍賣2元。

調價邏輯較為明確 爆款冰淇淋17年僅漲價1次

綜合本次區域性調價，以及今年3月份蜜雪冰城在上海的調價情況看，蜜雪冰城的定價邏輯較為明確：全國絕大部分地區價格保持一致;景區、重要交通樞紐、北上廣深等部分區域價格加1元;外賣等特殊渠道價格進行微調。整體而言，蜜雪冰城調價的原因為“特殊區域及特殊商圈的經營成本”。