長期以來，全球時尚前十強幾乎被歐美品牌所壟斷，這些品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢，在品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈構(gòu)建以及可持續(xù)發(fā)展等多個維度構(gòu)建起堅固的競爭防線。然而，SHEIN卻能在海外市場站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)跨越式發(fā)展，這背后離不開其創(chuàng)新且不斷升級、領(lǐng)先的數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈，以及覆蓋生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展布局。

SHEIN為年輕消費者提供高質(zhì)價比的產(chǎn)品，本身就是一種壁壘很高的價值重構(gòu)。基于對時尚、潮流的快速創(chuàng)造、精準(zhǔn)捕捉與引領(lǐng)，在滿足用戶功能與情感需求的同時，其產(chǎn)品力和品牌力也得以穩(wěn)固樹立。這種價值重構(gòu)不僅體現(xiàn)在價格優(yōu)勢上，更體現(xiàn)在對市場趨勢的快速反應(yīng)能力上，而這些都是依托于“小單快反”柔性供應(yīng)鏈所實現(xiàn)的突破和創(chuàng)新。

“小單”，意味著小批量、多規(guī)格，一個訂單只有幾百件產(chǎn)品，甚至最小的時候，是只有十幾件;而“快反”，則意味著如果銷售趨勢好，則可以快速返單，從下單、生產(chǎn)到拿貨的效率都能通過在線數(shù)字化工具高效實現(xiàn)。

在時尚行業(yè)，高庫存一直是困擾眾多企業(yè)的棘手難題，眾多公司的庫存水平普遍徘徊在30% - 40%，而SHEIN卻憑借先進的柔性供應(yīng)鏈體系，將庫存率降低至個位數(shù)，極大地壓縮了成本，為降低產(chǎn)品銷售價格創(chuàng)造了充足空間。

此外，SHEIN柔性供應(yīng)鏈體系的建設(shè)還在不斷迭代工藝改進、流程優(yōu)化。2023年，SHEIN在廣東建立了首個服裝制造創(chuàng)新研究中心，持續(xù)輸出柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)、探索服裝制造前沿技術(shù)等。在該中心，有代替手工縫制鉆鏈的輔助工具、能自動實現(xiàn)裁剪的機器、幾秒鐘就可以縫制出一雙手套的設(shè)備模板等。由于一系列供應(yīng)鏈精進措施的實施，SHEIN去年因質(zhì)量產(chǎn)生的退貨率極低，讓交付質(zhì)量更加標(biāo)準(zhǔn)化。

除了供應(yīng)鏈創(chuàng)新，SHEIN在可持續(xù)發(fā)展方面也做出了積極努力。隨著氣候危機加劇，時尚行業(yè)必須采取行動以推動可持續(xù)發(fā)展。SHEIN非常重視綠色探索，小到包裝，大到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都融入了環(huán)保理念。在產(chǎn)品設(shè)計階段，SHEIN注重選用環(huán)保材料，減少對環(huán)境的負(fù)面影響;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高資源利用效率，降低能源消耗和廢棄物排放。比如，部分服裝采用可回收材料制作，并且在生產(chǎn)過程中推廣使用清潔能源。此外，SHEIN 還積極與供應(yīng)商合作，推動整個供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型，促使供應(yīng)商也采用環(huán)保生產(chǎn)方式。

近日，SHEIN聯(lián)合行業(yè)頭部高校東華大學(xué)研發(fā)推出更具應(yīng)用性和經(jīng)濟性的行業(yè)突破性再生滌綸解決方案，融合了物理、化學(xué)法的優(yōu)勢創(chuàng)新再生滌綸技術(shù)，為原料采購提供了更大的靈活性，同時降低成本并提升效率。東華大學(xué)測試表明，這一工藝可以對再生滌綸進行反復(fù)回收，而且對紡織物的材料性能沒有顯著影響，基于此，一件再生滌綸T恤或許還可以實現(xiàn)無數(shù)次輪回之旅。據(jù)悉，SHEIN的新一代聚酯纖中聚體循環(huán)利用解決方案預(yù)計在今年6月推廣至產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商中實現(xiàn)量產(chǎn)。

在SHEIN的服裝制造創(chuàng)新研究中心，一種零水資源消耗的印刷工藝——數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)也備受關(guān)注。幾十米長的帶有各種花紋的熱印紙經(jīng)過一輪輪旋轉(zhuǎn)，就將圖案轉(zhuǎn)印到織物上，快速且不會消耗水資源。據(jù)悉，SHEIN使用數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)超過65%，節(jié)省下來的水可供一個人喝1.24億年。除此之外，SHEIN大規(guī)模應(yīng)用的數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝生產(chǎn)技術(shù)，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產(chǎn)方法，能節(jié)省高達70.5%的用水量。

SHEIN在綠色探索上還包括推出可持續(xù)服飾計劃、設(shè)立循環(huán)基金等，不斷探索面料循環(huán)再生產(chǎn)等環(huán)保技術(shù)，以及投資再生材料創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)等。這些舉措不僅提升了SHEIN的品牌形象，也為其在全球市場贏得了更多消費者青睞。

隨著 “綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)” 理念在年輕消費群體中深入人心，購買具有可持續(xù)特色的時尚產(chǎn)品已然成為一種潮流生活方式。SHEIN以高質(zhì)價比的產(chǎn)品滿足了消費者對時尚的追求，以快速反應(yīng)市場趨勢的能力貼合了消費者多樣化的需求，而在可持續(xù)發(fā)展方面的積極作為，更是讓消費者看到了時尚與環(huán)保可以完美融合的可能。