戶外傳媒依舊是兵家必爭(zhēng)之地

　　LED作為第四代新興媒體，已經(jīng)成為人們眼中的新寵，尤其是近些年來，隨著LED顯示技術(shù)水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強(qiáng)，LED顯示屏成為L(zhǎng)ED戶外傳媒的主力軍，而事實(shí)上，戶外LED大屏幕媒體現(xiàn)在已經(jīng)不僅是單純的廣告展示平臺(tái)，還潛移默化地實(shí)現(xiàn)著與消費(fèi)者的對(duì)話，同時(shí)也滿足了政府機(jī)構(gòu)公益宣傳與城市形象宣傳的需求。其優(yōu)良的顯示效果得到了眾多廣告主以及用戶的青睞，LED戶外顯示屏已經(jīng)成為一個(gè)城市亮麗的風(fēng)景線。

　　LED戶外傳媒市場(chǎng)廣闊，不僅吸引了眾多資本的入駐，也得到了許多上市公司的垂青，LED戶外傳媒作為L(zhǎng)ED顯示屏的一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，已經(jīng)成為L(zhǎng)ED顯示企業(yè)的主攻方向之一。

　　由于LED顯示屏的諸多優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)滲透到各領(lǐng)域，應(yīng)用范圍十分廣泛，在每一個(gè)領(lǐng)域都占有一定的市場(chǎng)份額。

　　數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動(dòng)和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強(qiáng)大的線下活動(dòng)配合能力、即時(shí)信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營(yíng)銷能力、隨時(shí)可以用不同的方式來對(duì)畫面進(jìn)行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對(duì)個(gè)性化營(yíng)銷的需求；此外，技術(shù)進(jìn)步還大大的降低了運(yùn)營(yíng)商建屏成本，以及后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本，使運(yùn)營(yíng)商將更多財(cái)力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價(jià)值，獲得了廣告主的充分認(rèn)可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　由于戶外傳媒市場(chǎng)廣闊，有許多LED顯示屏企業(yè)也積極加強(qiáng)戶外傳媒領(lǐng)域的布局，這些企業(yè)一般通過外延式的并購(gòu)來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。例如聯(lián)建光電頻頻出擊，由制造業(yè)向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)延伸。

　　回顧聯(lián)建光電發(fā)展歷程，早就確立了戶外傳媒的發(fā)展方向，2011年上市之前，便已穩(wěn)居LED戶外廣告屏行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位；2012年上市一周年，投資成立聯(lián)動(dòng)文化，進(jìn)軍LED戶外廣告；2013年上市二周年，斥資8.6億并購(gòu)分時(shí)傳媒，深入布局戶外廣告行業(yè)；2014年上市三周年之際，發(fā)布對(duì)易事達(dá)和友拓公關(guān)的并購(gòu)，以期成為國(guó)內(nèi)最大的傳播設(shè)備制造商并進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，為打造千屏計(jì)劃，奠定大戶外傳媒集團(tuán)的基礎(chǔ)。

　　聯(lián)建光電布局戶外LED廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的步伐一直在加快。事實(shí)上，隨著近兩年LED顯示屏行業(yè)盈利空間不斷受到擠壓，戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)正日益受到不少LED顯示屏廠商的青睞。

　　雷曼光電于2012年7月出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營(yíng)戶外LED廣告，從而開辟了一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。另外與中超合作，奠定了其在體育傳媒領(lǐng)域的地位。

　　德豪潤(rùn)達(dá)以現(xiàn)金6.40億元分期投資航美傳媒集團(tuán)旗下公司北京維美盛景廣告有限公司，獲得后者21.27%的股權(quán)。維美盛景則同時(shí)與德豪潤(rùn)達(dá)簽訂合同，將此投資款用于購(gòu)買德豪潤(rùn)達(dá)或其控股子公司的LED顯示屏產(chǎn)品。

　　早在2002年，利亞德就投資100萬，成立了北京利亞德聯(lián)合廣告有限公司。不過因?yàn)楹笃谔潛p并沒有持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，但是在2013年，利亞德年報(bào)中就新增了戶外傳媒收入。2015年，利亞德就奉獻(xiàn)了開年巨制，擬以8.9億元對(duì)價(jià)，收購(gòu)勵(lì)豐文化100%股份和金立翔100%股份。利亞德自己表示，通過此次并購(gòu)將向LED文化傳媒領(lǐng)域發(fā)力。