從植入到原生，構建品牌自有IP資產

愛瑪此次營銷最顯著的突破是擺脫了傳統品牌依賴外部流量采買的模式，轉而打造自有內容IP。微電影《銀河系賣馬指南》并非簡單品牌宣傳片，而是具備完整世界觀和人物設定的原創娛樂內容。

選擇“外星叢”張興朝與李嘉誠作為“外星推廣大使”，巧妙借用了藝人已有的喜劇人設，將品牌信息融入娛樂敘事中。這種策略與愛瑪近年來持續加碼娛樂營銷的布局一脈相承，從植入《乘風2023》《披荊斬棘3》等頂流綜藝，到簽約知名明星藝人，愛瑪正系統性地構建品牌的娛樂資產矩陣。

從廣譜傳播到精準擊穿，愛瑪年輕化煥新綁定Z世代

此次春節系列營銷，從傳播效果上看，展現出了對Z世代潮流文化解碼的創意實力。通過微電影中，“外星從”地球馬年傳統文化觀察員的設定，品牌成功將傳統春節文化轉化為年輕人熱衷的社交談資。微電影中“馬上有錢”、“馬上有對象”、“馬上有貓”等場景設計，均取材自年輕群體喜聞樂見的生活梗和話題熱梗，其中也不乏應承了他們對美好生活的向往，通過張興朝、李嘉誠二人的喜劇化演繹，引發大量年輕用戶情感共鳴。

這種深度圈層化運營策略與愛瑪長期布局年輕化戰略一脈相承。從音樂節到電競、追星、動漫等多元化娛樂化品牌傳播，愛瑪通過持續貼近青年文化場域，將品牌融入年輕人的日常語境和生活方式中，憑借這一點，愛瑪電動車已然成為了年輕人的時尚出行搭子，而非僅僅作為交通工具存在。

從單點爆破到全域敘事，打造沉浸式體驗

此次愛瑪春節營銷以微電影作為核心敘事載體，承擔世界觀構建和情感共鳴的功能;線上“金瑪獎”活動提供互動參與維度，激勵用戶生產互動內容;線下“金瑪大道”主題街區則將品牌敘事轉化為實體體驗場景。

這種立體化布局使愛瑪不再局限于傳統硬廣投放，而是通過內容與用戶建立持續對話關系。據鳳凰娛樂了解，愛瑪在社交平臺構建了強大的內容分發網絡，確保品牌敘事能夠精準觸達目標圈層。

“抽象創意”的里子，是品牌高度精確操作

愛瑪電動車此次營銷取得顯著聲量，表面看，玩的是“抽象”和“腦洞”，充滿了即興與隨意的氣質。但剖開內里，每一步都是精準營銷的操作。節奏上，愛瑪電動車春節營銷戰役實現了電影級精準“宣發” 。從“懸念海報-官宣海報-預告片-正片-線下活動-UGC互動”，這是一套標準的“賀歲檔”大片發行的節奏。它能確保傳播熱度如海浪般一波接一波，持續到整個CNY周期不斷檔。

符號上，愛瑪電動車在微電影中大量采用顏色元素，如白色宇宙、粉色外星飛船、粉色愛瑪墩墩、金色“金瑪大道”等……所有視覺符號均非偶然，而是被精心設計為“可復制、可傳播、可二創”的“社交素材”。它們共同構成了一套完整的、屬于愛瑪CNY的“視覺語言系統”。

在看似放飛的情節中，愛瑪電動車產品植入與品牌宣言“愛就馬上行動”的出現時機和方式，都必然經過反復推敲。抽象是外衣，但傳遞核心信息的“導播切臺”權，始終牢牢掌握在品牌手中。

這正是愛瑪此次最值得行業借鑒之處，它證明了最頂級的“好玩”，背后是絲毫“不好玩”的嚴肅與專業。它把品牌營銷從依賴靈光一現的“玄學”，提升到了可復盤、可預演的“科學”層面。從產品競爭到文化競爭，愛瑪重塑行業價值維度。愛瑪此次春節營銷為兩輪電動車行業升級提供了重要啟示。通過品牌創新為行業開辟了品牌價值競爭的新賽道。

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