據中國中國產業發展研究網預測，中國玩具市場將以每年40%的速度增長，到2010年玩具出口訂單或漲10%、消費額將超過1000億元。

　　據了解，在廣州、上海等中國沿海城市，平均每個兒童的玩具消費已達到600元，兒童玩具消費已成為中國各類消費中的重要組成部分。有數據顯示，目前中國生產商每年為國內市場生產總值80億元人民幣的玩具。市場上的玩具約有3萬多種。

　　海外品牌玩具在中國的銷售已進入高速增長期。據統計，近兩年，中國玩具進口增幅均在30%以上，去年接近3億美元;世界玩具銷售排名前10名的公司，大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場。中國玩具協會理事長石曉光認為，目前中國人均玩具消費水平偏低，但隨著經濟持續增長和城鄉居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。中國玩具協會和中國社會調查事務的調查顯示，目前中國有2.86億名14歲以下兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元到30元人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。有專家指出，如果中國兒童青少年的玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。