HTC的高端戰(zhàn)略和品牌形象再次面臨考驗。近期，因銷量不佳、庫存壓力居高不下，4月10日才正式登陸美國市場的OneM9慘遭運(yùn)營商Sprint半價清倉，兩年的合約價格降至99美元。眼下，曾被寄予厚望的M9將HTC帶入更深的深淵，今年三月發(fā)布以來，M9銷量與M8相比重挫四成有余；受此拖累，HTC股價更是下跌了47%。HTC稱，隨著智能機(jī)銷量的下滑超出公司原本預(yù)期，其第二季凈虧損預(yù)計在79.5億-90.5億元。

　　作為推出第一款Windows和安卓智能手機(jī)的先驅(qū)企業(yè)，HTC沉溺高端戰(zhàn)略，一味對標(biāo)蘋果三星，卻忽視了潛力巨大的新興市場的布局，以致被大批中國廠商超越，可謂起個大早卻趕了個晚集。業(yè)界認(rèn)為，高不成低不就的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品差異化不足、創(chuàng)新力缺乏，是造成HTC當(dāng)前困境的重要原因。

　　M9難堪大任，HTC危機(jī)四伏

　　近期的HTC有點尷尬。旗艦機(jī)M9還未在歐洲上市，卻已在大本營之一的美國市場淪為中斷機(jī)。因銷量不佳，美國運(yùn)營商Sprint近期宣布M9的合約機(jī)型進(jìn)行5折促銷，兩年合約價的售價為99美元。這對一直自詡高端的HTC無疑是一大打擊。

　　作為承載復(fù)興重任的旗艦機(jī)型，M9上市之初曾被各界寄予厚望，不曾想?yún)s將HTC帶入新一輪危機(jī)中。據(jù)HTC發(fā)布的4月財報，M9發(fā)布以來的出貨量總計約為475萬臺。與2014年旗艦機(jī)M8同期銷售數(shù)據(jù)相比，大幅下挫43.75%，創(chuàng)下六年來的新低。

　　M9表現(xiàn)不佳引發(fā)市場連鎖反應(yīng)。6月5日，HTC意外下調(diào)了第二季度的營收預(yù)期。HTC表示，隨著手機(jī)銷量下滑超出預(yù)期，第二季度將會遭遇凈虧損。截至6月30日的第二季度，HTC虧損預(yù)計在79.5億-90.5億元。這意味著HTC此前連續(xù)四個季度實現(xiàn)的小幅盈利宣告終結(jié)。

　　在資本市場上，HTC的股價已跌破百元大關(guān)，6月12日更一度跌至83.6元，創(chuàng)下十年新低。如今，HTC的股價比2011年4月每股1238.1元的高點縮水93%。摩根士丹利分析師JasmineLu預(yù)測其股價還將進(jìn)一步下跌至57元。

　　自今年3月20日，董事長王雪紅宣布接替周永明擔(dān)任CEO以來，HTC市值已蒸發(fā)了500億元，以致被收購的市場傳聞不斷。在近期舉行的股東大會上，王雪紅為近期的表現(xiàn)向股東鞠躬致歉，并表示未來將強(qiáng)化智能型手機(jī)發(fā)展、大幅降低營業(yè)成本及改善營運(yùn)效率等解決方案。