根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，2015年第2季度，中國B2C市場出版物交易規模為49.1億元人民幣，同比增長19.5%。

　　圖書出版物市場作為最早興起的網購品類，發展已相對成熟。線上圖書銷售，也經歷了從價格競爭、品類競爭、到電子書競爭的階段，現階段已發展到服務競爭、版權競爭的新階段。

　　以國內知名圖書電商當當為例，當當推出的數字閱讀產品包括“當當讀書”、圖書伴侶“H5書城”、聚焦原創閱讀小說“當讀小說”、輕量級閱讀應用“翻篇兒”、主要針對童書市場的“聽書”等5款產品。覆蓋了消費者的各類閱讀需求。在版權方面，除了推出“當讀小說”獲取原創作品外，還推出了當當的自出版平臺，并計劃引入與IP相關的影視、游戲等內容。

　　從市場格局來看，當當以44.2%的市場份額依然穩居第一的位置，繼續保持自己在圖書市場的優勢。京東、亞馬遜中國分列第二、第三位，所占市場份額分別為18.7%和15.9%。這三家占據了市場78.8%的市場份額，市場集中度依然較高。

　　廠商方面，京東2季度打造了京東首屆悅讀節，推出“悅讀越享讀”的主題。針對九類不同類型的讀書人群，專門設計了“讀書眾生相”包裝袋。京東還對圖書系統和頁面進行了優化。在數字閱讀領域，6月京東收購拇指閱讀，重新打造京東閱讀APP并推出多項創新功能。“618”期間，圖書最高銷量達280萬冊。

　　Analysys易觀智庫分析認為，智能移動設備的普及將加速數字閱讀的整體發展，隨著電商企業不斷加大與出版社等機構的合作力度，電商企業或將重構中國圖書出版市場的格局。