中國產業發展研究網訊：10月28日，艾瑞咨詢發布了《2015年中國醫藥電商市場發展研究報告》，報告基于整體市場的行業概況、企業格局及行業趨勢的不斷深入分析研究，向市場提供更多的行業參考依據，為中國醫藥電商企業提供一定的支持和幫助。

　　中國醫藥電商趨勢展望

　　醫保個人賬戶線上支付開放，將一定程度促進醫藥電商發展。

　　從整體上看，目前限制醫藥電商發展的三個政策因素中，網售處方藥有望年底放開，醫藥改革是一個長期的過程，醫保賬戶中個人賬戶線上支付已在個別城市進行試點。

　　從醫保賬戶看，目前線上醫保個人賬戶支付的開放已在沈陽、杭州等城市試點，而醫保統籌賬戶作為醫保中的最大部分，受支付開放會增加醫保控費風險及監管難度的影響，目前基本未放開給零售和電商，所以大部分患者考慮到醫保報銷仍會去醫院而非電商消費。由于醫保中個人賬戶資金占比較小，所以，從目前來看，線上醫保個人賬戶支付的開放，一定程度上會促進醫藥電商的發展，但醫藥電商的大幅發展，還需要線上統籌賬戶支付的開放。

　　處方藥政策或將放開，醫藥電商進新階段。

　　美國政策開放早，醫藥電商發展相對比較成熟。2013年其網上藥店銷售規模在醫藥零售中占比約為30%，而處方藥銷售占整個網上藥店銷售的50%以上。

　　相比較之下，中國政策監管較為謹慎，2013年在中國兩千多億的藥品零售市場規模中，網上藥店銷售規模僅占1.7%，并且受處方藥不能網售的政策限制，網上藥店的銷售規模中只含非處方藥。

　　但隨著2014年《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》的發布，預示著中國醫藥零售中的處方藥部分或將放開互聯網銷售，這將給醫藥電商帶來巨大的增長空間。受政策放開的推動，中國醫藥電商進入新階段，也將成為最值得關注的潛力行業。

　　整合資源，進行全渠道經營。

　　從醫藥電商的發展模式看，醫藥電商發展業務的模式多樣，既可以選擇入駐平臺式B2C，也可以自建網站及開發App、或布局O2O等方式運營，各種發展模式有不同的優勢，具體如下：（1）入駐平臺式B2C，可以借助平臺式B2C流量優勢，增加用戶流量；（2）自建網站，可以利用自身的核心優勢資源，聚焦精準用戶，提升專業化服務能力；（3）醫藥電商自身跨界難度大，通過聯合O2O服務企業，實現優勢互補，降低行業進入難度。

　　在移動互聯網時代，用戶使用終端呈現出多樣化的趨勢，只有做全渠道經營，才能多方位的觸達不同用戶，滿足用戶的多場景需求，從而獲得用戶流量的增長和品牌價值的提升。此外，產業鏈上下游的融合，也成為一大趨勢，其中春雨醫生同好藥師和叮當快藥合作，將購藥納入服務流程。未來更多醫療服務及醫藥電商企業將有更多密切的合作。