正當(dāng)中國家具界人士在為4月出席一年一度的米蘭家具展忙著辦簽證、訂行程之時(shí)，米蘭展將來中國開分展的消息傳來，引發(fā)不小震動。據(jù)稱，2016年11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國際家具展將首次登陸上海，將40-50個(gè)意大利品牌送到中國參展。一直被中國家具從業(yè)者視做“朝圣”之所的米蘭展到中國開展，到底是為了拓展市場還是玩兒一回噱頭？

　　米蘭展“搬”到上海

　　每年的4月，一大批中國家居品牌領(lǐng)頭人、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商將踏上一年一度的“朝圣之旅”：經(jīng)過13-16個(gè)小時(shí)的飛行，跨越近1.2萬公里的里程，抵達(dá)意大利西北部那座叫米蘭的城市。那里，有著“全球家居界奧斯卡”之稱的米蘭國際家具展，慷慨地將全球最新潮流資訊和蓬勃的設(shè)計(jì)靈感賜予這批遠(yuǎn)道而來的朝圣者。2015年，這個(gè)中國“朝圣團(tuán)”人數(shù)達(dá)到2.26萬人。

　　不過，2016年踏上“朝圣之旅”時(shí)，他們的心態(tài)或許會與以往不同。11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國際家具展將首次登陸中國上海開出分展，曾經(jīng)需要遠(yuǎn)涉重洋才可觀摩的“朝圣”之所，如今“搬”到了家門口，這個(gè)消息2月23日經(jīng)米蘭國際家具展組委會證實(shí)，便成為中國家居業(yè)熱議話題。

　　伴隨著米蘭國際家具展中國戰(zhàn)略新聞發(fā)布會在東莞厚街、四川成都等地相繼召開，越來越多的細(xì)節(jié)傳出：40-50個(gè)家具參展商、1.5萬平方米的展覽規(guī)模、來自意大利設(shè)計(jì)界的大師講堂、為新銳設(shè)計(jì)師提供絕佳展示平臺的SaloneSatellite衛(wèi)星展、以“MadeinItaly意大利制造”為主題的意大利生活方式展覽等，都撩撥著家具界人士的心。

　　拓展中國高端市場

　　在中國各地做新聞發(fā)布會和接受媒體采訪時(shí)，米蘭國際家具展主席RobertoSnaidero一直強(qiáng)調(diào)著這樣一組數(shù)據(jù)：2015年1-9月，中國市場對意大利家具的采購量增加了19%，而且增長前景尤為樂觀，到2019年預(yù)計(jì)增幅可超過40%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)是他離開經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的意大利，遠(yuǎn)涉重洋來到中國市場的重要原因，“在這里，意大利家具已經(jīng)在家具及室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的進(jìn)口份額中占據(jù)首位”。

　　“中國的設(shè)計(jì)家具市場正迎來爆炸式增長，中國消費(fèi)者越來越成熟，他們的品位和審美越來越好，越來越多消費(fèi)者不愿再購買仿冒產(chǎn)品，他們更青睞正宗意大利家具，這個(gè)分展場正好可以將意大利的原裝設(shè)計(jì)家具帶到中國人身邊。”RobertoSnaidero坦言，建立上海分展的初衷，并不止步于為意大利設(shè)計(jì)增加一個(gè)對外展示的平臺，還希望借助這個(gè)平臺為意大利家具品牌在中國高端家具市場競爭中爭得一杯羹。

　　“如果這個(gè)展覽能將米蘭國際化的大品牌帶到中國來，就近就能看，可以很方便地把其中適合中國家居市場的品牌給選擇出來。那就不需要我們在米蘭展那樣的‘汪洋大海’中尋找，說不定可以幫助更多國際品牌拓展市場。”尚品宅配北京公司總經(jīng)理高申認(rèn)為，米蘭家具展來華也許真能如其所愿攬得訂單。不過，這個(gè)家門口的展覽對普通消費(fèi)者來說，仍然是遙不可及。米蘭國際家具（上海）展覽會的合作主辦方、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛告訴北京商報(bào)記者，“我們將關(guān)門辦展，會邀請參觀者，不希望誰都來”。

　　主辦方一廂情愿？

　　大張旗鼓地宣傳，卻又神秘地辦展，在吊人胃口的同時(shí)，也出現(xiàn)一些猜疑之聲：這不會是玩兒噱頭吧？

　　“通過展覽吸引客人去意大利給他們國家?guī)�來了很多收益，他們不可能來中國上海辦展會，只是會有一些不太知名的品牌來借助一個(gè)由頭。”在中國經(jīng)營多個(gè)意大利高端家具品牌的藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬友表示，“米蘭展來上海只是中國舉辦方的一廂情愿”。

　　劉萬友的看法并非空穴來風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年參加米蘭家具展的非意大利專業(yè)觀眾達(dá)到193024人，其中中國參觀者占比接近12%，到上海辦展意味著或?qū)⑹�去中國參觀者帶來的經(jīng)濟(jì)收入。米蘭展真要搬到中國來，意大利的損失誰來補(bǔ)？

　　澳大利亞最大床墊品牌造夢者中國區(qū)域品牌授權(quán)人高辰宇認(rèn)為，即使上海舉辦的米蘭展有一個(gè)完美的亮相，也不能保證那些意大利品牌進(jìn)入中國之后，能交出一份滿意的業(yè)績，“排起隊(duì)伍，邁著整齊的步伐，跟在國家的身后來到中國。到了中國后，如果沒有成熟、嚴(yán)格、規(guī)范的代理制，又會變成散沙了”。

　　對于米蘭展的真正意義，仲剛的說法更加耐人尋味：“該去米蘭還是要去米蘭，米蘭展和上海展是不一樣的，米蘭是針對全球潮流趨勢，米蘭家具展的上海展是針對中國市場的精選展。”