關(guān)鍵詞：市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 行業(yè)現(xiàn)狀分析 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和安卓系統(tǒng)爆發(fā)增長(zhǎng)，2009年起，中國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出自己的桌面應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品，桌面類(lèi)市場(chǎng)應(yīng)用市場(chǎng)快速發(fā)展。預(yù)計(jì)2016年起開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展。

中國(guó)手機(jī)桌面市場(chǎng)AMC模型

　　一、中國(guó)手機(jī)桌面市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　1、2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.9億人，增長(zhǎng)率為8.40%；預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模8.9億人，增長(zhǎng)率為3.00%。2015年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量44138萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為4.8%；預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量為47332萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為1.2%。

2012-2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

2016-2018年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)（不含水貨及山寨機(jī)）

　　隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失和換機(jī)潮的到來(lái)，2015年起，大部分小型開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)的桌面應(yīng)用市場(chǎng)逐漸被淘汰，商業(yè)模式清晰、具有資源優(yōu)勢(shì)的廠商取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)進(jìn)入啟動(dòng)期；

　　2、桌面應(yīng)用廠商對(duì)于用戶的價(jià)值體現(xiàn)在是否滿足多樣化的桌面美化功能和實(shí)用、簡(jiǎn)單的功能插件服務(wù)，廠商以“美化+功能”吸引用戶使用其產(chǎn)品，增加用戶規(guī)模。手機(jī)桌面目前主要的盈利模式為流量變現(xiàn)，用戶量基礎(chǔ)對(duì)其導(dǎo)流收入影響較大，目前桌面應(yīng)用廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)仍以用戶規(guī)模為導(dǎo)向。

桌面應(yīng)用廠商盈利來(lái)源

　　中國(guó)手機(jī)桌面應(yīng)用市場(chǎng)的阻礙發(fā)展因素：

　　產(chǎn)品功能同質(zhì)化：主流桌面應(yīng)用產(chǎn)品主要功能相似，產(chǎn)品之間的差異化不明顯；

　　商業(yè)模式單一：以流量變現(xiàn)為主要盈利來(lái)源，商業(yè)模式較為單一；

　　對(duì)分發(fā)渠道的掌控力弱：工信部對(duì)手機(jī)預(yù)裝軟件政策出臺(tái)，手機(jī)桌面應(yīng)用的預(yù)裝用戶量沖擊；

　　產(chǎn)品體驗(yàn)不佳：桌面產(chǎn)品功能冗余，應(yīng)用體積大，造成手機(jī)操作卡頓；

　　用戶留存成本增加：換機(jī)潮的到來(lái)和移動(dòng)用戶應(yīng)用使用習(xí)慣的變更變化使得手機(jī)桌面應(yīng)用廠商的用戶留存成本逐漸升高。

　　3、第三方桌面應(yīng)用廠商根據(jù)廠商盈利對(duì)桌面應(yīng)用產(chǎn)品的依賴程度可以分為主要桌面應(yīng)用廠商和其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廠商；主要桌面應(yīng)用廠商代表產(chǎn)品有91桌面、魔秀桌面、GO桌面等，91桌面系承襲百度桌面應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品含91桌面、點(diǎn)心桌面、安卓桌面、百度桌面、老人桌面等，覆蓋用戶群體廣泛；其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廠商代表產(chǎn)品有Q立方桌面（騰訊）、360手機(jī)桌面（360）等，桌面應(yīng)用多為其流量入口補(bǔ)充。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和對(duì)自身商業(yè)模式升級(jí)的需要，手機(jī)廠商開(kāi)始研發(fā)推廣自己的應(yīng)用服務(wù)，并通過(guò)手機(jī)預(yù)裝的方式推廣其自有移動(dòng)應(yīng)用，其中便包括手機(jī)桌面應(yīng)用；手機(jī)廠商在應(yīng)用的研發(fā)和與用戶的貼近程度較互聯(lián)網(wǎng)公司較弱，推廣主要靠手機(jī)出貨量，廠商盈利對(duì)桌面應(yīng)用的依賴程度不高，桌面產(chǎn)品的研發(fā)和用戶體驗(yàn)方面稍低于第三方應(yīng)用。

　　4、2016年1月中國(guó)第三方手機(jī)桌面應(yīng)用廠商中，91桌面以15.1%的用戶覆蓋占比排名第一，魔秀桌面14.5%排名第二，騰訊旗下的Q立方桌面以10.6%的占比占據(jù)第三。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)桌面應(yīng)用市場(chǎng)集中度較低，各類(lèi)應(yīng)用軟件用戶覆蓋占比差異不顯著。

2016年1月中國(guó)第三方手機(jī)桌面應(yīng)用用戶覆蓋占比

2016年1月中國(guó)手機(jī)桌面應(yīng)用用戶年齡結(jié)構(gòu)

2016年1月中國(guó)手機(jī)桌面應(yīng)用用戶性別結(jié)構(gòu)

2016年1月中國(guó)手機(jī)桌面應(yīng)用用戶地域結(jié)構(gòu)

2016年1月中國(guó)手機(jī)桌面應(yīng)用用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　二、中國(guó)手機(jī)桌面行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1、傾向于選擇用戶規(guī)模較大，并具有手機(jī)主題使用和消費(fèi)傾向的消費(fèi)者較多的平臺(tái)，有助于其設(shè)計(jì)作品的推廣和個(gè)人收入的提升。

　　2、具有龐大的用戶規(guī)模，用戶以“偶像意識(shí)”重，熱手機(jī)美化的青少年群體為主；通過(guò)與設(shè)計(jì)師售賣(mài)的桌面主題產(chǎn)品利益分成盈利；隨著用戶規(guī)模的提升，對(duì)設(shè)計(jì)師的吸引力也會(huì)提升，整合社會(huì)零散設(shè)計(jì)師資源整合，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)方向發(fā)展。

　　5、根據(jù)桌面主題內(nèi)容開(kāi)發(fā)應(yīng)用插件，接入其應(yīng)用接口，實(shí)現(xiàn)“桌面美化”升級(jí)為“桌面美化+桌面功能升級(jí)。

　　4、手機(jī)桌面應(yīng)用產(chǎn)品體驗(yàn)良好成為手機(jī)桌面應(yīng)用廠商獲得市場(chǎng)地位的關(guān)鍵，手機(jī)桌面應(yīng)用產(chǎn)品用戶體驗(yàn)將持續(xù)提升。

　　5、桌面應(yīng)用入口優(yōu)勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品承擔(dān)起更多為不常下載使用的APP的消費(fèi)類(lèi)APP提供導(dǎo)流功能，集成零散的APP內(nèi)功能，形成平臺(tái)型入口應(yīng)用

　　6、與手機(jī)系統(tǒng)深度融合，由簡(jiǎn)單手機(jī)應(yīng)用向手機(jī)操作系統(tǒng)界面發(fā)展。