2015年是全面深化改革的關鍵之年，也是“十二五”規(guī)劃的收官之年。在行業(yè)營銷戰(zhàn)線的共同努力下，2015年全國卷煙市場發(fā)展呈現(xiàn)出總體銷售保持穩(wěn)定、單箱結構較快提升、銷售收入穩(wěn)步增長、重點品牌價值持續(xù)提升、細支煙市場迅速擴容的良好局面。

　　一、全年卷煙銷售總體平穩(wěn)，銷量任務勝利完成。

　　顯示：2015年全國共銷售卷煙約4979萬箱，同比減少120萬箱，勝利完成全年4976萬箱的銷售任務。

2011年～2015年全國卷煙銷量及增長率走勢

　　全國卷煙銷售走勢上半年波動較大。2月份由于春節(jié)因素拉動，銷量同比增長28.58%，到3月份迅速回落至-2.70%，4月份有所回升，同比增長5.01%。5月10日，提稅順價政策正式實施，行業(yè)各級營銷部門措施得當，當月銷量同比持平，并未出現(xiàn)大幅度波動。6月份，全行業(yè)仍處于提稅順價的適應期，在社會庫存量較大的情況下，卷煙銷量回落較為明顯，同比下降6.59%。

　　下半年，面對卷煙市場出現(xiàn)的新變化，國家局積極應對、主動調控，7月份召開全國經(jīng)濟運行分析會，指導工商企業(yè)克服各種困難；各級卷煙營銷部門迅速采取有效措施，加快走出“提稅順價”適應期，切實保障卷煙市場平穩(wěn)發(fā)展。從7月份開始，卷煙銷售勢頭有所回升，銷量降幅逐月縮窄。9月份，行業(yè)乘“雙節(jié)”東風，適時加大營銷力度，當月銷量同比增長0.95%。11月份再次發(fā)力，銷量同比增長0.32%，至12月份，卷煙銷量任務勝利完成。

　　銷量增長空間收窄，個別區(qū)域增長乏力。2015年，在全國33個省級單位中，重慶、深圳、貴州、廣東、西藏、海南6個省級單位卷煙銷量同比增長，其中，重慶增加4.29萬箱，廣東增加2.93萬箱，貴州增加1.42萬箱，位列銷售增量前3位。共27個省級單位銷量同比下降，比2014年同期多出24個。

　　從區(qū)域分布上看，銷量同比增長的省級單位集中在中南地區(qū)及西南地區(qū)，其他地區(qū)的各省級單位銷量均有不同程度的下降。其中，華東地區(qū)7個省級單位合計減量72萬箱，有6個省級單位銷量同比下降的月份超過6個月；華北片區(qū)5個省級單位合計減量14萬箱，有4個省級單位銷量同比下降的月份超過6個月；東北地區(qū)5個省級單位合計減量13萬箱，有2個省級單位銷量同比下降的月份超過6個月。

　　二、2015年，全國卷煙單箱結構達2.86萬元/箱，同比增加0.19萬元/箱。

　　從近五年的走勢看，單箱結構增長勢頭有所下降，從2013年起降幅有所趨緩，至2015年略有回升，比2014年高出0.48個百分點。

2011年～2015年全國卷煙單箱結構及增長率走勢

　　在全國33個省級單位中，除一個省的單箱結構略有下降外，其余均有不同程度的增長。其中，寧夏、湖北、江蘇、江西、上海、深圳、安徽7個省級單位同比增長達10%以上；西藏、上海、深圳、江蘇、湖北、安徽、海南、四川、貴州9個省級單位單箱結構均超過3萬元/箱；浙江單箱結構突破4萬元/箱。

　　三、銷售收入穩(wěn)步增長，增速趨緩。

　　2015年，全國累計實現(xiàn)銷售收入14223.06億元，同比增加623.65億元，增長4.66%。共有29個省級單位的銷售收入同比增長，其中，深圳、重慶、湖北銷售收入增幅超過10%；江蘇、河南、山東、四川、湖南、湖北、安徽、河北、云南、福建10個省級單位銷售收入超過500億元；廣東、浙江銷售收入突破1000億元。

2011年～2015年全國卷煙銷售收入及增長率走勢

　　從近五年的走勢看，銷售收入增速從2011年起便有所下降，經(jīng)2014年略微回升后，2015年回落至4.66%，與2014年相比下降了4.30個百分點。分月看，2015年2月份以后，全國卷煙銷售收入走勢基本平穩(wěn)，但受銷量同比下降影響，6、7、8、10、12月5個月份的銷售收入僅在4%以下低位增長，增幅均低于2014年水平，增長勢頭明顯趨緩。

　　四、一類煙增長空間收窄，對結構提升的貢獻度降低。

　　受宏觀經(jīng)濟下行、控煙壓力加大等因素影響，一類煙發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。從近5年走勢看，一類煙增長勢頭明顯趨緩。2015年，一類煙銷量約為1065萬箱，同比增加約40萬箱，雖總體保持增長，但增幅僅為3.89%，比2014年下降了12.92個百分點。

2011年～2015年全國一類煙銷量及增長率走勢

　　6月份以后一類煙銷售走勢便有所走弱，6、7、8月連續(xù)3個月同比下降，最高降幅達9.88%，9月份因中秋節(jié)慶因素刺激有所回升，但四季度再次回落，又出現(xiàn)連續(xù)3個月同比下降，增長空間進一步收窄。

　　從對結構提升的貢獻度看，一類煙的貢獻度經(jīng)歷了連續(xù)3年的較快提升后，2015年首次出現(xiàn)回落，貢獻度為64.89%，比2014年下降了26.92個百分點。

　　部分省區(qū)一類煙增長乏力，個別重點品牌引領作用減弱。2015年，全國共10個省級單位一類煙銷量同比下降，其中，兩個省級單位降幅分別達26.88%及16.64%；5個省級單位一類煙銷量同比減少超過1萬箱，山東達18.97萬箱；6個省級單位一類煙同比下降月份超過7個月，2個省級單位達11個月，增長較為乏力。

2012年～2015年一類煙銷量及對結構提升的貢獻度（萬箱）

　　2015年，29個重點品牌中一類煙在銷的有26個，其中4個品牌同比降幅超過10%；兩個品牌同比減少超過1萬箱，分別達6.21萬箱及2.37萬箱；7個品牌一類煙銷量同比下降月份超過7個月，2個品牌下降月份超過10個月，重點品牌的引領作用有所減弱。

　　五、細支煙迎來了爆發(fā)性增長，市場迅速擴容

　　2015年，全國細支煙在銷品牌有30個，比2014年增加了19個；在銷規(guī)格有75個，比2014年增加了25個；全年實現(xiàn)銷量約72萬箱，同比增加約43萬箱；實現(xiàn)銷售收入約292億元，同比增加約173億元；單箱結構達4萬元。從近5年的走勢可以看出，經(jīng)過幾年的精心培育，細支煙迎來了爆發(fā)性增長，市場迅速擴容。

2011年～2015年全國細支卷煙銷量及增長率走勢

　　全國細支煙在銷的30個品牌中，共8個品牌銷量超過萬箱，比2014年增加4個，銷量前五位品牌分別為：“南京”32萬箱、“黃鶴樓”12萬箱、“紅金龍”6萬箱、“黃金葉”4.6萬箱、“長白山”4.6萬箱。前五位品牌銷量占比為81.99%，集中度較高。

　　從區(qū)域分布上看，細支煙發(fā)展有所分化。其中，華北、東北地區(qū)發(fā)展較好，兩地區(qū)中9個省級市場銷量全部超過萬箱，最高的省份遼寧達10萬箱，銷量同比增幅皆超過100%；華東地區(qū)的7個省級市場銷量增幅均高于100%，山東、江蘇銷量分別達11.61萬箱及3.86萬箱；中南地區(qū)與西南地區(qū)發(fā)展相對較緩，兩個地區(qū)共12個省級市場中，僅有河南、四川銷量規(guī)模超過萬箱；西南地區(qū)的5個省級市場中，西藏銷量增幅超過100%。