一、中國手游市場現狀分析

　　中國的互聯網用戶從2005 年的1.11 億開始，經歷了2005 年至2010 年32.7%復合增長率的高速增長后，互聯網用戶規模的增速回歸至常態。2011-2015 年的復合增長率為8.5%，這意味著依靠流量生意為核心的游戲等主流商業模式面臨流量源頭上的天花板，新增市場空間逐漸縮小。

2005-2015年中國互聯網用戶及滲透率

　　從凈增用戶量來看，經歷了2007 年至2010 年期間年均7,000 萬以上互聯網用戶的增幅，2011-2013 年均互聯網增幅僅為5,000 多萬，而2014-2015 年均已不足4,000萬的凈增用戶規模，中國互聯網用戶紅利減退。

2006-2015年中國互聯網用戶發展增速

　　中國手游行業在經歷了幾年超常規的快速增長之后，從2008 年不足2 億的市場規模，增長至2015 年的514.6 億，但增速開始下滑，由2015 年的87.2%下降至2016 年的35%左右。

2008-2016年中國手游市場規模及增速

　　在中國手游市場增速放緩的同時，騰訊和網易兩家游戲巨頭的市場規模從2015 年前三季度的不足60%擴大至2015 年四季度的64.4%，2016 年一季度進一步擴大至68%。國內高達上千家的手游研發團隊或依附于兩大巨頭，或面臨生存空間越來越狹小的壓力，出海成為重要選擇之一。

2015-2016年騰訊、網易手游市場規模

　　國內手游產品供給過剩、競爭激烈，而頭部產品的集中效應越來越明顯，使得中小手游CP 的出海成為必然選擇。一方面，國內手游的供給嚴重過剩：2016 年5 月國內新游數量達到1,085 款，月環比下滑22%；另一方面，游戲收入的二八法則越來越凸顯，Top10 游戲的收入從15 年三季度占行業44.9%的市場份額，擴大至15 年四季度的59.4%，16 年一季度仍有56.4%。

2015年9月-2016年5月中國新游數量

　　手游產業鏈主要包括手游研發商（CP）、手游發行商、渠道平臺和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動廣告平臺等參與者。手游發行過程中，手游發行商成本涉及手游支付通道費用、渠道分成、稅費等。一般情況下，渠道分成30%-70%不等，輕度游戲渠道分成約30%-40%，重度游戲渠道分成約50%-70%；渠道分成前還會扣除相應稅費。由于渠道成本過高，加之手游發行商扣除稅費并和手游研發商分成，手游發行商收入大大減少，生存空間被擠壓。

各支付渠道費率

　　二、中國手游海外市場分析

　　中國網絡游戲海外市場銷售規模保持較快增長。2015 年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達到53.1 億美元，相比2014 年增長了72.6%。

中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入及增速

　　移動游戲在中國出口海外的網絡游戲產品中占比最高。2014 年中國出口海外的網絡游戲產品中，客戶端類游戲數量占總出口網絡游戲數量的27.73%；網頁類游戲數量占總出口網絡游戲數量的30.88%；移動類游戲數量占總出口網絡游戲數量的41.39%。隨著2015 年手游的快速增長，手游比重接近45%-50%之間。

2014 年中國自主研發網絡游戲出口產品類型構成比例

　　中國移動游戲海外市場銷售規模保持高速增長。2014 年，中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入達到12.73 億美元，同比增長366.39%。2015 年中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入為估算值，以自主研發出海移動游戲的45%進行估算，為23.9 億美元。

2010-2015年中國自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入及增速

　　2014 年東南亞游戲市場規模超過10 億美金，其中泰國和馬來西亞的市場份額最高；預計2017 年東南亞游戲市場規模將超過22 億美金，2013-2017 年年復合增長率達到28.8%，領先拉美（14.2%）和東歐地區（14.7%）。東南亞移動游戲市場增長更為迅速，占整體游戲市場的份額不斷提升。2014 年東南亞移動游戲營收為4.36 億美元，增速超過100%，遠高于整體游戲市場35%的增速，占整體游戲市場的份額為39.9%；預計2017 年移動游戲營收將達到12.6 億美元，占整體游戲市場的比例為56.9%。

2013-2017年東南亞游戲市場規模及增速

2013-2015年東南亞移動游戲市場規模及占比

　　三、港臺地區移動游戲市場

　　港臺地區移動游戲市場規模處于平穩上升期。港臺地區的游戲市場發展較早，2013年是手游迅猛增長期，增長率超過250%，2015 年移動游戲市場規模達到65 億元，同比增長58%。

2012-2015年港臺地區移動游戲市場規模及增速

　　港臺地區有80%的用戶同時玩1~3 款游戲，且對游戲的忠誠度較高，在暢銷榜上可發現發行時間超過三年的游戲。此外，港臺地區用戶的付費能力較為可觀，45%左右的用戶會為游戲付費。