移動(dòng)音樂(lè)是指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)，以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、音樂(lè)鈴聲、音樂(lè)娛樂(lè)、音樂(lè)學(xué)習(xí)等層面以及游戲、秀場(chǎng)等領(lǐng)域。本報(bào)告定義的移動(dòng)音樂(lè)匯集音樂(lè)版權(quán)提供方、音樂(lè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)方、第三方服務(wù)提供方（通信、支付、應(yīng)用分發(fā)、版權(quán)管理、衍生產(chǎn)品）等利益相關(guān)者群體，為用戶提供音樂(lè)試聽(tīng)、音樂(lè)下載、音樂(lè)傳播、音樂(lè)交流以及MV觀看、電臺(tái)收聽(tīng)等泛音樂(lè)服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程，也開(kāi)啟了移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)巨資投入版權(quán)收購(gòu)，通過(guò)與上游唱片公司開(kāi)展獨(dú)家版權(quán)作的方式構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)合作情況

　　2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在下架未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品購(gòu)買正版音樂(lè)推動(dòng)音樂(lè)正版化發(fā)展的同時(shí)，紛紛推出正版音樂(lè)付費(fèi)下載服務(wù);主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)針對(duì)C端用戶收費(fèi)方面，有三種模式：一種是單曲付費(fèi)，二是音樂(lè)包付費(fèi)，三是會(huì)員年費(fèi)；在線付費(fèi)收聽(tīng)及下載，是正版音樂(lè)促進(jìn)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)的重要體現(xiàn)。正版音樂(lè)政策實(shí)施近半年時(shí)間，囿于用戶為音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣尚未建立，移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)效果并不樂(lè)觀。

主流移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)音樂(lè)包對(duì)比

　　《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日之前下架未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，各大平臺(tái)紛紛下架盜版曲庫(kù)使得大量用戶流失，經(jīng)歷版權(quán)洗牌的中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)用戶規(guī)模在7月份環(huán)比下降2.3%；正版音樂(lè)政策帶來(lái)了激烈的版權(quán)資源爭(zhēng)奪，各大平臺(tái)紛紛通過(guò)與唱片公司開(kāi)展版權(quán)合作的方式擴(kuò)充自身曲庫(kù)規(guī)模；4季度，正版音樂(lè)布局下移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)回溫，縱觀全年的中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，受正版音樂(lè)政策和廠商版權(quán)資源爭(zhēng)奪兩個(gè)主導(dǎo)因素的作用，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)中增長(zhǎng)速度趨緩態(tài)勢(shì)。

2015年1-12月中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)用戶規(guī)模

2015年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶年齡分布情況

　　2015年第4季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)占據(jù)領(lǐng)先位置，市場(chǎng)滲透率分別為40.0%、32.4%、23.3%。經(jīng)歷正版音樂(lè)政策洗牌的中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，以QQ音樂(lè)為代表的騰訊系、天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米組成的阿里系、酷狗酷我聯(lián)姻組建海洋音樂(lè)集團(tuán)憑借資源整合的優(yōu)勢(shì)擁有較高市場(chǎng)占有率。版權(quán)資源爭(zhēng)奪僅作用于巨頭涌入和資本密集的初始階段，未來(lái)各大音樂(lè)平臺(tái)獲取用戶資源的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。以用戶體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新為引領(lǐng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是各大音樂(lè)平臺(tái)吸引用戶轉(zhuǎn)移與提升現(xiàn)有用戶活躍度的關(guān)鍵。

2015年第4季度中國(guó)主流移動(dòng)音樂(lè)用戶滲透率情況

　　2015年，移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模取得較快增長(zhǎng)，移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品成功俘獲用戶的多場(chǎng)景使用需求，網(wǎng)絡(luò)巨頭的版權(quán)之爭(zhēng)引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展；正版音樂(lè)政策引領(lǐng)移動(dòng)音樂(lè)良性發(fā)展，付費(fèi)收聽(tīng)/下載、數(shù)字專輯、演唱會(huì)O2O線上直播以及音樂(lè)類智能硬件產(chǎn)品等新創(chuàng)新模式出現(xiàn)，展望未來(lái)，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)獲益于正版音樂(lè)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，贏得較高增長(zhǎng)空間；2015年，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長(zhǎng)42.5%。預(yù)計(jì)2016年的中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)86.8億元。

2016-2018年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)圍繞用戶的音樂(lè)需求，提供集聽(tīng)、看、唱、玩等音樂(lè)需求為一體的多元化產(chǎn)品和服務(wù)，以K歌、MV、場(chǎng)景音樂(lè)、周邊演出服務(wù)為代表。利用平臺(tái)用戶流量以用戶多元音樂(lè)需求為核心構(gòu)建移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已成為移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展方向。移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)采買或入股方式，獲取上游唱片公司和音樂(lè)人產(chǎn)業(yè)資源；通過(guò)O2O模式拓展線下KTV、演出資源。