品質(zhì)消費(fèi)崛起，銷售額高增長仍會是主旋律：2015 年雙十一阿里巴巴平臺實(shí)現(xiàn)銷售額912 億元，同比增速高達(dá)60%；據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，2016 年雙十一參與人數(shù)有望增長20.5%，平均預(yù)算增長8.1%，同時(shí)考慮到與周末臨近（今年雙十一為周五），我們預(yù)計(jì)今年雙十一阿里平臺的銷售額增速有望超過30%（約1200 億元）。另外值得注意的是，伴隨著財(cái)富積累和消費(fèi)升級趨勢，消費(fèi)者購物理念已發(fā)生變化，消費(fèi)偏好有望從追求低價(jià)逐步向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)換，淘品牌會受到擠壓，越來越多知名品牌開始唱主角。

天貓雙十一銷售額實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

天貓雙十一歷年交易額及增速

零售50 強(qiáng)與百強(qiáng)銷售增速

零售50 強(qiáng)分品類銷售增速

社會消費(fèi)品零售總額增速

CPI 走勢

國內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)

零售商在本屆雙十一中呈現(xiàn)五大特征。①全球化：跨境電商將成為今年雙十一的全新增長點(diǎn)，阿里已提出“買全球賣全球”（全球化）項(xiàng)目并大力支持天貓國際，京東則聯(lián)合沃爾瑪豐富海外SKU；②娛樂化：娛樂與電商深度融合，讓消費(fèi)者“邊玩邊買”，包括蘇寧屆時(shí)將開啟穿越綜藝直播、阿里以“晚會+直播”形式增強(qiáng)互動性等；③移動化：移動端交易額占比將繼續(xù)提升，2015 年雙十一天貓移動端成交占比已達(dá)到68%，可見移動互聯(lián)網(wǎng)購物已成為當(dāng)今主流，預(yù)計(jì)隨著移動端滲透率提升、信息技術(shù)創(chuàng)新以及碎片化消費(fèi)習(xí)慣下，這一趨勢將會延續(xù)；④金融化：消費(fèi)金融場景爭奪戰(zhàn)已提前打響，包括螞蟻花唄、蘇寧任性付、京東白條等推出多項(xiàng)優(yōu)惠措施來招攬用戶，也有助于刺激消費(fèi)需求；⑤融合化：線上與線下全渠道融合模式已成趨勢，包括商品、服務(wù)、會員等全面打通，蘇寧提出的“場景消費(fèi)、線上線下雙管齊下”的體驗(yàn)式消費(fèi)方式，迎合了未來消費(fèi)趨勢。