1、國(guó)家和企業(yè)對(duì)盜版打擊力度增強(qiáng)，正版環(huán)境改善

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題致使企業(yè)和作者損失巨大，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題致使企業(yè)和作者損失巨大，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　由于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境存在先天性的缺陷，盜版幾乎伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各個(gè)階段，而作為最容易被盜版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，受影響尤為嚴(yán)重，據(jù)數(shù)據(jù)，2014 年全年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，年全年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC 端付費(fèi)閱讀收入損失將達(dá)到 43.2 億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá) 34.5 億元，合計(jì) 77.7 億元，而根據(jù)數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模為 62.6 億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造成的損失已經(jīng)超出了正版的規(guī)模億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造成的損失已經(jīng)超出了正版的規(guī)模，此外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生品產(chǎn)值損失也達(dá)到 21.8 億元。

　　在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)和網(wǎng)民消費(fèi)能力不足的階段，盜版在一定程度上有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，但這并不足以覆蓋其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等線上創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)造成的危害：盜版猖獗帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者收入下降，進(jìn)一步降低其對(duì)內(nèi)容的投入，從而造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀體驗(yàn)差、內(nèi)容質(zhì)量低劣等問(wèn)題，進(jìn)一步惡化了行業(yè)生態(tài)環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 價(jià)值無(wú)法得到完全實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題的解決勢(shì)必放大整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的價(jià)值，帶來(lái)更加廣闊的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間。

國(guó)家打擊盜版侵權(quán)行為主要法律法規(guī)逐步完善

打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)取得一系列成果

　　2、正版付費(fèi)提升，未來(lái)閱讀市場(chǎng)可期

　　用戶版權(quán)意識(shí)正在提升，部分人群從盜版轉(zhuǎn)向正版。據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的畫像，2015 年我國(guó) 25-30 歲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶使用正版的比例最高，認(rèn)為這一階段的用戶較 30 歲以上人群具有較高的版權(quán)意識(shí)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)；同時(shí)較 25 歲以下人群具有較為穩(wěn)定的收入，有能力為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。另外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是從網(wǎng)文用戶錢包里能否掏錢的首要原因：原先的正版用戶可能因?yàn)榫W(wǎng)文內(nèi)容不佳而重新選擇盜版，同樣，近半用戶因?yàn)榫W(wǎng)文內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)花錢支持正版。注意到，還有四成用戶因?yàn)闆](méi)有盜版資源而被迫選擇正版，可見(jiàn)隨著對(duì)盜版打擊力度的增加，未來(lái)越來(lái)越多的用戶會(huì)選擇正版并為之付費(fèi)。

25~30 歲階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶正版意識(shí)最強(qiáng)

相對(duì)而言，正版用戶的學(xué)歷水平更高

付費(fèi)能力低是選擇盜版的首要因素

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定了用戶是否選擇正版

　　國(guó)民收入水平提升，為正版付費(fèi)的能力尚在提高。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國(guó)居民收入水平和消費(fèi)水平不斷提升帶來(lái)購(gòu)買正版的付費(fèi)能力同步提升。2015 年，45.7%的用戶通過(guò)訂閱付費(fèi)，還有四成用戶購(gòu)買正版網(wǎng)文實(shí)體書，另外打賞付費(fèi)的模式也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)的方式之一。

　　與移動(dòng)閱讀人數(shù)增加所對(duì)應(yīng)的是用戶付費(fèi)意愿的提升，據(jù)數(shù)據(jù)，數(shù)字閱讀用戶中僅有 18.8%不愿為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)，用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。值得注意的是，在愿意付費(fèi)的人群中有 55.8%的用戶尚未付費(fèi)，占全部人群的 45.31%，數(shù)字閱讀市場(chǎng)尚有較大潛力未被釋放。

數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿足夠，未來(lái)付費(fèi)比率有望持續(xù)提升