今年傳媒行業市場呈現兩級分化態勢，報刊期刊等平面媒體、廣電行業進入發展緩慢的困境，對比之下，電影電視劇、網劇、新媒體營銷等新媒體行業發展迅速，年增速保持 兩位數之上。 2015 年，國內電影票房達 440.69 億元,同比增長 49%,增速為近三年最高，今年電影 市場雖然遇冷，但整體保持資本涌入，調整發展的朝陽行業態勢；2015 年，國內 8 家大 型視頻網站在播劇集數均超過千部，產量由上年的 205 部增加到 379 部，增幅 85%；2015 年，互聯網廣告市場規模達到 2094 億元，同比增長 36%，連續三年年增長率保持在 35% 以上。

2010-2015 年網絡劇產量及增速

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2013-2018 年互聯網廣告市場規模及增速

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　　相比之下，傳統媒體盈利能力及影響力呈現逐年下滑趨勢。2015 年，根據 CTR 媒介 智訊數據，中國廣告市場規模下降 2.9%，其中傳統媒體廣告市場收入下滑 7.2%，傳統媒 體拉低作用大；有線數字電視市場截止2015年底用戶數已達到2.02億戶，覆蓋率達到81% 趨于飽和，市場規模紅利消失，市場空間趨近天花板。

2011-2015 年數字電視用戶數及增速

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2011-2015 傳統廣告刊例花費同比增幅

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　　2015 年文化傳媒行業凈利潤增速排名后 20 位的企業中，國企共 13 家，占比 65%；凈利潤增速最快的 20 家企業中，國企僅 4 家，占比 20%。國企和民企盈 利能力存在差異，文化類國企進行改革，向新媒體轉型發展，提升運營效率和盈利能力勢 在必行。

　　（1）電視、寬帶用戶發展增速放緩

　　2015 年，我國有線電視用戶數預計為 2.4 億戶，有線數字電視家庭用戶數量 1.95 億 戶，數字化率達到 81.00%，其中：高清數字電視用戶占比逐年上升，用戶規模達到 5,466 萬戶，占全國有線電視用戶的 22.71%。由于有線數字電視用戶化率接近飽和上升空間不 足，預計 2016 年用戶增速將放緩。

　　寬帶業務方面，新媒體業務的發展促進個人寬帶用戶增長加快，用戶規模突破 1,450 萬戶，達到 1,492.2 萬戶，占有線電視用戶總量的比重達到 6.20%。

　　2015 年電視臺收入呈現馬太效應，央視及一線衛視仍能保持高收視率，廣告及冠名 贊助收入規模依舊保持較高水平，但是總體電視廣告投放量首次下滑，CTR 調研數據顯 示，2015 年上半年電視廣告花費同比減少 3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。

有線數字電視用戶規模及增速（單位：億戶）

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2015 年有線數字電視用戶覆蓋率

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　　（2）廣播收聽率下滑，廣告收入難以擴大

　　2015 年中國廣播媒體市場規模出現小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM） 的調查數據顯示，2015 年全國 34 個城市整體收聽率較 2014 年同比下降 3.33%。

　　受益于汽車保有量以及智能手機的普及，車載以及手機收音系統廣播的移動收聽市場 持續增長，但從廣告投放收入來看， 2015 年前三季度廣播媒體廣告花費的比例同比下降 0.7%，在廣告主營銷投入持續走低的情況，廣播媒體廣告收入難以擴大。