社交是人類作為社會(huì)性群體的基本屬性，從人類誕生起，不管形式如何，不管是否在意識(shí)支配下，人類的社交活動(dòng)從來(lái)不曾停止過(guò)。社交網(wǎng)絡(luò)作為社交活動(dòng)的傳播載體，隨著人們社交需求的增多，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的依賴性不斷增強(qiáng)，同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也逐漸縮短了人與人、人與區(qū)域之間的距離。

　　一、全球社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2016年，全球約23.4億人經(jīng)常訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)，年增幅9.2%，占全球總?cè)丝诘?2.0%，占網(wǎng)民的68.3%。
在高人群量的社交訪問(wèn)及交流的促進(jìn)下，全球社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷增加。2013-2016年，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，由2013年的113.6億美元達(dá)到2016年的270.7億美元，相比2015年增長(zhǎng)27.21%。未來(lái)隨著社交人群的普及，全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總規(guī)模將進(jìn)一步增加，估算2017年，全球社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將達(dá)320億美元。

2013-2017年全球社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及增速（注：此處社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模計(jì)算的是社交網(wǎng)絡(luò)廣告支付規(guī)模）

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　　美國(guó)、歐洲和中國(guó)為三大社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，規(guī)模合計(jì)約為235億美元，約占全球市場(chǎng)的87%。美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位（規(guī)模約為148億美元），占全球市場(chǎng)的55%；中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模約為36.8億美元，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)；但相比英國(guó)、巴西和日本，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已極具規(guī)模。

2016年代表性國(guó)家社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模占比

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　　二、中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展經(jīng)歷了萌芽（1999-2004）、起步和發(fā)展（2005-2007）、全面流行（2008至今）三個(gè)階段，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，且不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務(wù)交易類應(yīng)用融合，借助其他應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，形成更強(qiáng)大的關(guān)系鏈，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的廣泛、快速傳播。隨著移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字化的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展仍將備受關(guān)注。

中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程

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　　截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及的影響下，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，至2016年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為244億元，占全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模的18.54%，僅次于美國(guó)。隨著移動(dòng)用戶普及率的不斷提升，及飽和度的增強(qiáng)，估算2017年我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)280億元。

2008-2017年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化

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　　截至2017年6月，使用率排名前三的社交應(yīng)用均屬于綜合類社交應(yīng)用。微信朋友圈、QQ空間作為即時(shí)通信工具所衍生出來(lái)的社交服務(wù)，用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升，達(dá)38.7%，較2016年12月上升1.6個(gè)百分點(diǎn)。垂直類社交應(yīng)用中，豆瓣作為興趣社交應(yīng)用的代表，用戶使用率為8.6%。

2016-2017年中國(guó)社交應(yīng)用使用率分析

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