虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

　　一、全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　隨著科技和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)著虛擬現(xiàn)實(shí)概念的不斷演進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建跨越端管云的新業(yè)態(tài)，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗(yàn)需求，進(jìn)而促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新。

2017Q1全球 VR 硬件廠商出貨量及市場(chǎng)份額

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2017Q2 全球 VR 硬件廠商出貨量及市場(chǎng)份額

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　　二、中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2016年，中國(guó)VR市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)占比情況中，VR頭戴設(shè)備以占比59.4%，穩(wěn)居榜首；排在第二的是2015年開始興起的VR體驗(yàn)館，占比為10.3%；VR攝像機(jī)排在第三，占比為9.7%。

2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)占比情況

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　　在中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)收入構(gòu)成方面，隨著中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件收入將逐漸提升，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)軟件收入將達(dá)到30%，硬件收入占比為70%。

2015-2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)收入構(gòu)成

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　　二、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　每一個(gè)追求美好生活的人都會(huì)對(duì)新鮮事物充滿好奇并加以探索，由此產(chǎn)生了ＶＲ巨大的成就。ＶＲ在商業(yè)的角度需要重新定義或者摸索更清晰的方向，一旦在商業(yè)的方向明確，將會(huì)是一場(chǎng)顛覆性的革命。同樣，ＡＲ、ＭＲ雖從不同的產(chǎn)品體驗(yàn)角度呈現(xiàn)，科技發(fā)展是必然趨勢(shì)。

AR/VR 頭戴設(shè)備的出貨量(萬(wàn)臺(tái))

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　　2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到52.8億元，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元大關(guān)。

2016-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)

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　　2018年虛擬現(xiàn)實(shí)的預(yù)測(cè)之一就是這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)變得越來越主流。首先，幾年前（2014年），大約只有20萬(wàn)虛擬現(xiàn)實(shí)活躍用戶。這一數(shù)字在2017年增加到了9000萬(wàn)，到2018年預(yù)計(jì)會(huì)大幅增加到1.7億用戶，幾乎是2017年的兩倍。

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　　可以看到，虛擬現(xiàn)實(shí)所有的指數(shù)都是指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)變得更有趣了：虛擬現(xiàn)實(shí)軟件行業(yè)規(guī)模從2015年的區(qū)區(qū)1.29億美元發(fā)展到了2018年的25.7億美元。

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　　到2018年，整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到52億美元，到2025年甚至?xí)�達(dá)到450億美元的規(guī)模，要知道這個(gè)數(shù)字在2014年僅為9000萬(wàn)美元。

　　1、出現(xiàn)更多360度虛擬現(xiàn)實(shí)視頻

　　根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，360度視頻在2017年的參與度高于普通視頻和內(nèi)容。這一數(shù)據(jù)是基于對(duì)1000多個(gè)活動(dòng)的視頻完成、點(diǎn)擊和整體參與的分析。還發(fā)現(xiàn)，使用360度視頻除了在所有垂直領(lǐng)域傳播之外，內(nèi)容和質(zhì)量都在逐年提升。

　　目前使用虛擬現(xiàn)實(shí)和360度視頻的主要公司、機(jī)構(gòu)包括NASA、微軟、IBM、本田和福特等。事實(shí)上，YouTube的360度視頻頻道已經(jīng)擁有了接近300萬(wàn)訂閱用戶。展望未來，可以看到360度虛擬現(xiàn)實(shí)視頻在更大的范圍內(nèi)普及。

　　2、廣告領(lǐng)域出現(xiàn)更多增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用實(shí)例

　　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)朝著主流應(yīng)用的方向發(fā)展，這也是推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力之一，現(xiàn)在廣告業(yè)就是最有可能率先推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)。

　　最近我們已經(jīng)看到了一些跡象：去年谷歌宣布了自己的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告、英菲尼迪與Omnivirt結(jié)成聯(lián)盟，讓戶通過360度視頻體驗(yàn)Q60汽車試駕、Chick-fil-A推出了虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)站和互動(dòng)內(nèi)容。雖然這些只是少數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的例子，但可以期待在2018年看到更多虛擬現(xiàn)實(shí)廣告，這些廣告也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　3、虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)者崛起

　　任何行業(yè)的增長(zhǎng)都與該行業(yè)人才的能力相互匹配。盡管虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)已經(jīng)做好準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)更大的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但只有人才的數(shù)量和能力符合條件，才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的目標(biāo)。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的開發(fā)一直沒有停止，但未來對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)者數(shù)量的需求還會(huì)不斷增加。

　　事實(shí)上，很多科技巨頭都已經(jīng)開始采取各種措施鼓勵(lì)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)：谷歌在去年的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告中曾表示，希望能夠幫助開發(fā)商賺更多錢，為他們的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容提供資金支持。

　　4、更身臨其境的沉浸式體驗(yàn)

　　對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)來說，更重要的事情是如何做到更逼真。可以期待虛擬現(xiàn)實(shí)未來的發(fā)展能夠呈現(xiàn)更加身臨其境的體驗(yàn)。

　　有預(yù)測(cè)稱，與現(xiàn)實(shí)相比，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能讓鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實(shí)的體驗(yàn)。我們?cè)?018年或以后更加期待進(jìn)一步的沉浸式體驗(yàn)。

　　5、VR產(chǎn)品成本下降、可用性提高

　　就在去年，Oculus和HTC兩大品牌開始了價(jià)格戰(zhàn)，幾乎同時(shí)將自己的VR產(chǎn)品套裝售價(jià)下調(diào)了200美元，可以期待在2018年看到更多這樣的情況。

　　無(wú)論是軟件還是硬件，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)只有在普通用戶都能負(fù)擔(dān)得起的時(shí)候，才會(huì)真正變成主流。目前大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備都是高端產(chǎn)品，售價(jià)動(dòng)輒上千美元，普通用戶根本無(wú)力承擔(dān)。在2018年可以期待這種局面發(fā)生變化，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品會(huì)變得更加普及，價(jià)格也會(huì)下降到慢慢被大眾所接受的程度。