2017年下半年，在優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的帶動(dòng)下，觀影人數(shù)出現(xiàn)了明顯的回升，中國(guó)電影票房市場(chǎng)呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢(shì)。，《戰(zhàn)狼2》、《芳華》、《前任3》、《紅海行動(dòng)》等等均贏得了票房口碑雙豐收，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量的崛起，開(kāi)啟了中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的新篇章，從銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)切換到電影內(nèi)容的提升而帶動(dòng)的觀影人次的增長(zhǎng)，我們認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)將進(jìn)入兩位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)階段。

2012-2017 內(nèi)地觀影人次變化趨勢(shì)

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觀影情緒提升觀影人次

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2017年電影票房回歸理性增長(zhǎng)

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銀幕驅(qū)動(dòng)票房增長(zhǎng)效應(yīng)減弱

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2017年下半年國(guó)產(chǎn)電影票房收入占比增加

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電影電視不僅僅是大眾的休閑娛樂(lè)方式，更是一種傳播文化和生產(chǎn)精神的重要形式，其蘊(yùn)含的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)有著深入的影響。相關(guān)政策相繼出臺(tái)，引導(dǎo)電視劇行業(yè)健康發(fā)展，2017年9月出臺(tái)《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，2018年4月廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表態(tài)，“今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自?shī)首詷?lè)”。在政策的引導(dǎo)下，電視劇行業(yè)將緊跟電影行業(yè)的步伐，慢慢回歸品質(zhì)，注重內(nèi)容、故事、演技和制作等核心要素，高質(zhì)量的主旋律價(jià)值觀影視作品將成為主流。

視頻網(wǎng)站等新媒體的出現(xiàn)增加了電視劇的銷售渠道，提升了影視劇的播放量，高收視率和高點(diǎn)擊量的優(yōu)質(zhì)影視劇能吸引用戶、提高流量，成為電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的資源。

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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2011-2019年在線視頻收入拆分

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用戶的付費(fèi)意識(shí)和意愿均大幅提升，愿意為優(yōu)質(zhì)的影視娛樂(lè)作品付費(fèi)，文化消費(fèi)水平的提升加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)影視娛樂(lè)作品的需求，影視劇業(yè)務(wù)將憑借高質(zhì)量強(qiáng)勢(shì)崛起。