2017年下半年，在優質電影內容的帶動下，觀影人數出現了明顯的回升，中國電影票房市場呈現出回暖的態勢。，《戰狼2》、《芳華》、《前任3》、《紅海行動》等等均贏得了票房口碑雙豐收，標志著國產內容的質量的崛起，開啟了中國電影市場發展的新篇章，從銀幕數量的增長切換到電影內容的提升而帶動的觀影人次的增長，我們認為中國電影市場將進入兩位數的穩健增長階段。

2012-2017 內地觀影人次變化趨勢

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觀影情緒提升觀影人次

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2017年電影票房回歸理性增長

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銀幕驅動票房增長效應減弱

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2017年下半年國產電影票房收入占比增加

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電影電視不僅僅是大眾的休閑娛樂方式，更是一種傳播文化和生產精神的重要形式，其蘊含的價值觀和意識形態對社會有著深入的影響。相關政策相繼出臺，引導電視劇行業健康發展，2017年9月出臺《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，2018年4月廣電總局宣傳司司長高長力表態，“今后廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂”。在政策的引導下，電視劇行業將緊跟電影行業的步伐，慢慢回歸品質，注重內容、故事、演技和制作等核心要素，高質量的主旋律價值觀影視作品將成為主流。

視頻網站等新媒體的出現增加了電視劇的銷售渠道，提升了影視劇的播放量，高收視率和高點擊量的優質影視劇能吸引用戶、提高流量，成為電視臺和視頻網站爭奪的資源。

互聯網視頻行業市場規模

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2011-2019年在線視頻收入拆分

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用戶的付費意識和意愿均大幅提升，愿意為優質的影視娛樂作品付費，文化消費水平的提升加大了對優質影視娛樂作品的需求，影視劇業務將憑借高質量強勢崛起。