在洗衣機全國百戶擁有量接近 90 臺的大背景下，行業整體也步入低速增長階段。2016 年，中國洗衣機市場零售量為 3428 萬臺，同比增長 2.2%；零售額為 615 億元，同比增長 1.2%。 產業在線統計 2017 年上半年中國洗衣機行業總產量 2985.3 萬臺，同比增長 9.9%； 總銷量 3002.1 萬臺，同比增長 9.2%。其中內銷出貨量 2030.0 萬臺，同比增長 6.9%;出口量 972.1 萬臺，同比增長 14.4%。 產業在線預計2017年內銷量達到 4071 萬臺，同比增長 4.2%。 奧維云網統計 2017 年 1-9 月中國市場洗衣機零售量為 2377 萬臺，同比增長 0.3%；零售額為 464 億元，同比增長 5.3%。洗衣機市場的增長主要是由于產品轉型升級的帶動， 普及型消費正向改善型消費轉變，滾筒洗衣機價格的低廉化推動了滾筒洗衣機大規模的替代， 健康洗、 變頻等也為洗衣機的增長帶來發展空間。 消費群體的年輕化、個性化、社會生活的品質化等因素讓相對高端的滾筒、全自動波輪洗衣機受到歡迎， 消費者洗衣習慣的變化也推動市場出現了新的雙滾筒洗衣機和小型機，滾筒洗衣機的銷售增速超過波輪洗衣機。 可以說整體市場低速發展，但有智能、健康、安靜、生態特點的洗衣機以及干衣機、洗烘一體機等迎來增長。 奧維云網統計滾筒洗衣機銷售占比為 61.5%，波輪式洗衣機銷售占比為36.9%，雙缸洗衣機銷售占比為 1.6%。行業競爭格局。美的系快速成長，已與海爾平分秋色，兩家占比過半。外資方面總體占比下滑，日系韓系銷量份額下滑，歐美系份額上升。海爾洗衣機繼續維持行業第一；美的小天鵝洗衣機占比穩步提升，已極為接近海爾份額。洗衣機市場的整體增長依靠線上市場拉動。線下市場受到電商沖擊，規模不斷縮小， 2017 年上半年線下零售額同比下降 4.5%，而線上市場同比增長 59.7%，因此當下洗衣機市場的增長依靠電商。但目前線上市場的零售量規模已占 44.4%，零售額規模為 33.4%，繼續擴張的空間不大。 同時，線上的價格戰也促使產品均價年年下跌而縮窄了行業利潤空間。據奧維云網數據， 線下市場單缸洗衣機的均價從 388 元降至340 元，雙缸洗衣機均價從 701 元降至 684 元， 波輪洗衣機均價從 1708 元降至 1575元， 滾筒洗衣機均價從 3804 元降至 3563 元，線上各產品的價格則普遍低于線下， 總體看產品均價尤其是目前主銷的滾筒機和波輪機都有 6%左右的下跌，這對廠商的壓力不小。產品創新找賣點為行業共識。洗衣機幾大關鍵技術：第一，水流控制技術決定了洗衣機能不能把衣服洗干凈；第二，電機技術決定了洗衣機的綜合表現；第三，結構技術，包括顯示、外觀等方面；第四、智能技術，決定其能否跟上時代潮流。水流、電機技術需要長期經驗積累，結構、控制技術相對簡單。 一機多洗、滾筒、大容量、變頻、烘干、智能化等成為行業創新賣點，一些小的創新如迷你洗衣機、壁掛滾筒、加熱波輪等特色機多有佳績。 在更大容量洗烘等消費需求下，精細分區的復式洗衣機也直擊用戶使用痛點， 為洗衣機行業今后的發展指明了路徑。高端享受型產品市場開始啟動。 海爾、小天鵝、西門子、三星等廠商紛紛推出高端洗衣機產品，以滿足消費者對潔凈、健康、智能及高端衣物專屬洗護的需求，其中海爾卡薩帝推出的高端衣物專屬洗護引領產品——纖見洗衣機擁有最先進的物聯識別及纖維級洗護功能，讓每一件衣物都擁有專屬洗護； 小天鵝比佛利推出的 “大器”復式洗衣機采用“3kg 波輪+12kg 滾筒”的上下分區設計，在同樣的使用空間中， 15kg的大容量設計，真正做到了一機洗護家庭所有衣物的目的。 家電需求逐步正在開始由基礎的溫飽型向高端享受型轉變， 一些早年遲遲打不開市場的高端產品如干衣機正逐步打開市場。 國美已在全國已建成烘干體驗區近 600 個，國美渠道干衣機銷量同比增長 108.94%。目前歐美干衣機市場份額達到 70%-90%，而國內目前干衣機市場普及率僅 4%，具有很大的空間。綜合上述因素， 我們判斷洗衣機業是最為受益于消費升級拉動的子行業， 2018年內銷市場仍有望維持穩定增長，國際市場借全球經濟回暖也會有穩定表現，行業內的龍頭企業小天鵝、青島海爾仍有望從行業成長中受益。

洗衣機內銷變化

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