全球互聯網加速移動化的新時代,移動游戲為整個游戲行業的貢獻越來越大。預計全球移動游戲收入在2021年將超過1000億美元,為整個游戲行業貢獻59%的收入。未來全球移動游戲行業的發展不容小覷。

　　而作為全球移動游戲最為活力的地區,亞太地區預計2018年在全球移動游戲行業收入的占比將達到63.6%,是第二大市場北美洲的3.4倍。未來亞太地區將是推動全球移動游戲行業發展的核心引擎。

　　一、中國移動游戲行業實際銷售收入及同比增長走勢

　　第一個關鍵詞是收入份額提升。隨著國內移動游戲生態的日益完善和產品品質的提升,2017年國內的手游收入已經突破了1000億人民幣,占整個行業的54.3%;預計2021年將在這個比例上再提升15.3個百分點,達到將近70%。

　　第二個關鍵詞是運營理念轉變。移動用戶的流量進一步集中在頭部應用,游戲用戶也更愿意把自己的時間和金錢投入固定玩的幾款游戲。因此移動游戲行業的競爭焦點將由流量轉向運營,尤其是對長生命周期用戶的精細化運營將成為關鍵。短平快的產品將被精細化運營的高品質產品取代。

　　移動游戲、電競和直播三者具有良好的互動窗口,2017年中國游戲直播用戶數同比增長53.1%。預計2021年中國電競收入將超過1.82億美元,其中包括游戲直播在內的電競流媒體廣告收入將達到8400萬美元,占比高達46.2%。

　　2018上半年中國游戲市場實際銷售收入為1050億元，與2017上半年的997.8億元，相比增長5.2%。

2013-2018年上半年中國游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

資料來源：公開資料整理

　　2018年第一季度中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率情況中， 2018年第一季收入達到634億元，增長率為12.9%。

2013-2018年上半年中國移動游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

資料來源：公開資料整理

　　2018上半年中國客戶端游戲實際銷售收入為316億元，同比下降1.3%。

2013-2018年上半年中國客戶端游戲市場實際銷售收入及增長率走勢

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　　在不同類型游戲的收入占比情況中，射擊類游戲占比最高，占比為36%；其次為戰術競技類游戲，市場份額占比為22.5%，角色扮演類游戲排名第三，市場份額為12%，其后分別為體育類、卡牌類、休閑競技類，占比分別為6.2%、3.1%、2.6%。

2018年上半年中國不同類型移動游戲市場份額占比

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　　二、中國移動游戲行業玩家不同人群的不同特點

　　要想獲取高品質的游戲玩家,就必須深入了解玩家的特點和喜好。針對中國游戲玩家,《報告》將其分為了三類人群:熱血漢字、游戲佳人、寓教于樂。

　　熱血漢子指的是偏好動作射擊以及體育競技類游戲的男性玩家。作為核心玩家群體,他們通常都具備俠客情懷,愿意為情懷投入時間和金錢,并且高額付費意愿強烈。

　　游戲佳人指的是偏好戀愛養成類或者是模擬經營類的女性玩家,其中有57%的人曾經為游戲付費,傾向于將金錢花費在更厲害、更好看、皮膚/英雄以及有特權等方面。

　　寓教于樂的用戶有一個非常鮮明的特點,就是家中有萌寶寶,并且會為寶寶選擇有益兒童身心健康的游戲,游戲風格上更偏好Q版和日韓風格。

　　三、中國移動游戲行業未來發展風口

　　對于中國移動游戲行業而言,未來的風口會在哪里?未來的行業風口將體現在H5小游戲上,因為H5小游戲開發相對簡單,可以充分利用人們的碎片化時間,并且推廣費用低廉。預計2018年中國H5小游戲累計用戶數將超過4億人,市場收入規模將超過100億元人民幣。

　　雖然H5小游戲面臨著極佳的發展機遇,但仍然存在不少問題。比如變現困難、Arup值較低、用戶生命周期較短等,因此如何提升Arup值,提升用戶留存問題將成為H5小游戲運營的關鍵。

　　在為廣大玩家研發高品質游戲的同時,很多游戲企業也承擔起了更多的社會責任,研發出很多功能性的游戲來解決實際問題。預計2023年全球功能游戲市場規模或將達到91.7億美元,2017-2023年的年度復合增長率為19.2%。而社會各界力量也構建起了很多獨立游戲扶持計劃,譬如騰訊的極光計劃,App store在中國設立獨立游戲永久專區等等,這也為獨立游戲提供了新的發展機遇。