當前短視頻的受眾覆蓋量不斷創新高,短視頻廣告的形式也在不斷創新,爆款短視頻能在短時間內實現品牌的快速曝光以及轉化,并且具備長尾效應,持續發酵,是品牌在短視頻平臺營銷的制勝抓手。淘米傳媒通過對眾多爆款視頻的打造,總結短視頻創作,主要贏在這四點:

1.話題選擇

淘米傳媒會根據產品及品牌特性,優先選擇與之匹配的能引起討論,能引發共鳴的話題。這樣才能觸及爆款流量池。比如,圍繞閨蜜展開的話題熱度很高。試問誰沒有幾個看錯的朋友?不懂得付出,只有索取,相信很多人都會很共鳴,這會激發大家的表達欲,這樣的作品會促使她們表達自己的經歷,發泄自己的情緒,并形成強大的轉發。

2.話題引入。

打廣告不是一上來就瘋狂安利,一個有吸引力和話題性的引入,加入自己真實感受和經歷,會讓受眾更加信任你,也就更能促成轉化。如果是賣點塞滿的視頻,連巧妙引入都沒有,效果往往適得其反。淘米傳媒認為最主要就是告訴用戶:你需要這個東西。而不是說我這個東西有多棒。所以,廣告的引入是非常重要的,一個擊中痛點的引入就是打造爆款的前提。

3.結構創意

在一分鐘的時間中讓用戶看完一個包含起承轉合的故事,比如同樣說“閨蜜”這個話題。一個是不計較付出,一個是只知道索取,用強沖突吸引眼球,情緒不斷渲染,讓觀眾達到憤怒點。繼而給出解決方法,情節大轉折,讓觀眾達到爽點。觀眾由“憤怒點”轉化成了“爽點”,情緒經歷了緊張到釋放的過程。這種過程的體驗,觀眾首先被戳中痛點產生共鳴,再從內容中得到了滿足,內容更容易被宣傳。

4.產品表達

回歸到我們創作短視頻的目的,是為了表達品牌和產品。在淘米傳媒創作的每一個帶產品植入的作品中,產品都不是一個可有可無的道具,它一定是推動人物關系變化的關鍵,也是推進故事走向的關鍵,也是情緒達到高潮或者轉折的催化劑。只有這樣,產品的“力量”才更容易被記住,觀眾也更容易產生購買行為。