日益溢出的需求,讓不少有實力的企業盯上了這一細分市場,早早開始布局新賽道,最近欲赴港股上市的云想科技便是其中之一。

據了解,云想科技是國內領先的大數據短視頻營銷解決方案供應商及集中于泛娛樂的線上內容服務供應商。

構建短視頻定制撮合平臺,云想科技瞄準新賽道

短視頻行業的蓬勃發展不僅成就了大量MCN、營銷服務商等企業,也在無形中“倒逼”電商各巨頭不斷引導商家往短視頻內容上做轉型。

在2020年雙11商家大會上,淘寶官方建議商家自8月20日起,做到70%的貨品有短視頻內容覆蓋,每個商品SKU(庫存量單位)需有3-5條相關短視頻。不僅如此,據億邦報道,手機淘寶“猜你喜歡”入口預計將在10月全部切換為短視頻,部分類目的商家短視頻數量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

電商平臺的主動“設限”,加速了各商家對短視頻內容的投入,不少MCN機構瞬間爆單。早在2019年第四季度,云想科技便早早察覺到了這一市場急速增長的需求,隨即推出免費內容交換平臺——合拍視頻,將廣告主與合資格內容供應商(如PUGC、KOL及MCN)直接連接,以促進內容交換交易。

云想科技的官網顯示,合拍視頻提供視頻交易服務,其平臺匯聚國內優秀的視頻創作團隊,為企業和個人提供專業的視頻創意定制,包括文案腳本編劇、演員挑選、后期剪輯、影棚器材租賃等,全程一條龍交易服務。

合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內容要求及營銷目標,而另一方面允許內容供應商以其專業知識滿足廣告主的特定需求。

截至2019年末,合拍視頻已為約48家內容供應商、31個廣告主及700位參與者提供交易撮合服務,已通過平臺交付約790條短視頻。

月均2400條短視頻廣告素材,內容制作能力有質有量

內容制作能力也是云想科技的核心競爭力之一。據了解,云想科技主要以原生信息流廣告的形式投放短視頻或文本及圖像定制素材,并無縫融入應用程序或網站的信息流,或與應用程序或網站界面的組件相符合。

與此同時,云想科技還擁有一支71人(截至2019年末)的專業內部內容制作團隊,按照廣告主的特定要求為其定制廣告素材,每月可制作約2400條短視頻廣告素材。

去年5月,云想科技為某廣告主制作的短視頻廣告還獲得了TopDigital第七屆創新盛典的“公益服務專項獎”,并被民政部轄下的機構選為杰出社交營銷示范案例,足以見得其在內容創作方面的實力。

除了為廣告主制作原創廣告素材作為其線上營銷解決方案一部分,云想科技還為用戶制作了原創短視頻內容以擴大其的泛娛樂業務的覆蓋率。其中兩檔節目《偶像請回答》、《嬉游大娛記》收獲頗豐。

據介紹,《偶像請回答》是云想科技制作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節目,其在愛奇藝等約40個網路平臺發布相關視頻以建立自有KOL品牌。截至目前,“偶像請回答”已邀請并訪問了超過200名來自多個領域(包括電影、脫口秀及音樂)的公眾人物,如李易峰、郭德綱、鄧紫琪等。截至2019年末,“偶像請回答”的新浪微博的粉絲量超過90萬。

另一個短視頻KOL品牌嬉游大娛記,該品牌以最新及突破性的明星娛樂新聞為藍本,在約27家網路平臺(如騰訊視頻及芒果TV)發行。中國視頻數據收集及分析平臺卡思數據顯示,截至最后實際可行日期,偶像請回答及嬉游大娛記在中國所有專業生產內容中排名前50名。

另外,據招股書顯示,兩個短視頻節目累計展示次數超過5億次。截至最后實際可行日期,云想科技已制作約3萬條短視頻,包括短視頻廣告素材及其他短視頻內容,并在超過40個內容分發平臺進行了發布。

不僅如此,截至2019年末,云想科技已為約150個垂直行業及其子類別的2800個廣告主直接或間接提供服務,而其所交付的短視頻已產生約3348億次展示次數及逾434億次視頻觀看次數。

內容運營+分發,構建中國最大泛娛樂導向的信息平臺

云想科技不僅提供短視頻撮合交易,且擁有較強的內容制作能力,在內容營運上,云想科技也頗有經驗。

2012年,云想科技推出“花邊”,通過花邊平臺營運內容分發平臺。據介紹,花邊匯總了來自專業媒體、藝人經紀公司及自媒體賬戶的泛娛樂圖文內容,并通過微博、頭條及趣頭條等逾30個內容分發合作伙伴分發該等內容。

艾瑞咨詢顯示,按2019年中國平均每DAU(特定日期訪問花邊平臺的唯一獨立設備數)計算,花邊為中國最大泛娛樂導向的信息網站,每日平均上載內容約為3000條,通過篩選并呈現給訪客的每日平均內容約為600條。

招股書顯示,花邊平臺三年的PV(特定時期內訪問花邊網站或其移動端的總次數)約達61億人次,而其平均DAU及平均MAU(特定月份訪問花邊平臺的唯一獨立設備數)分別超過1000多萬人及超過3.11億人。

對此,云想科技也在招股書中表達了其對內容制作及發行能力的自信,其認為這種能力能夠與一流網路平臺合作并為其提供高公域流量池,也可為廣告主提供定制的解決方案及執行有效的營銷活動,并增加訪客群,繼而帶來巨大私域流量池,增強品牌以吸引更多廣告主并把握寶貴的變現機會。