早在去年的白潤美女神節(jié),片仔癀化妝品就在全國開展3027場次,完成零售額4.53億元,對于片仔癀化妝品來說,白潤美女神節(jié)已經(jīng)輕車熟路,并且有了一套完整的動銷方案。

據(jù)記者從品牌方獲知,本次白潤美女神節(jié)將更加側(cè)重幫助實體零售拓展新會員,片仔癀化妝品針對白潤美女神節(jié)制定了一套“會員招募方案”,重點聚焦在門店的會員拓新,目的就是為了幫助門店開發(fā)新的優(yōu)質(zhì)會員,在后疫情時代,解決門店客流問題,特別是借助品牌的社群營銷導(dǎo)入和門店的會員精細化管理,幫助門店穩(wěn)定根基,提升門店的長期盈利能力。

在今年特殊的市場環(huán)境下,中國化妝品實體零售會出現(xiàn)“強者越強、弱者越弱”的馬太效應(yīng),行業(yè)的洗牌會進一步加劇,市場份額和渠道資源會越來越集中。但我們從片仔癀化妝品的營銷活動可以看出,品牌的一切營銷活動,目的都是在幫助門店提升自身的服務(wù)能力,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),實現(xiàn)門店的可持續(xù)發(fā)展,這才是真正意義上的“需人之所需”