基于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，在經(jīng)歷了“影視視頻時代” “網(wǎng)絡(luò)視頻時代”之后，我們正在加速進入一個全新的“視頻社會化時代”。2020年被定義為中國視頻社會化元年。

　　11月25日，人民日報中國品牌發(fā)展研究院正式發(fā)布《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》。《報告》基于產(chǎn)業(yè)研究和社會研究的一般規(guī)范，形成了從技術(shù)驅(qū)動促進需求引領(lǐng)、內(nèi)容創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)升級、平臺升級促進社群融合的分析邏輯，從人與人、人與自然、人與社會的維度，探討了視頻社會化的變遷、動因、發(fā)展和趨勢。

　　隨著5G、AI及移動互聯(lián)技術(shù)的進一步發(fā)展，視頻已全面融入我們的日常生活，影響著我們與世界的連接方式、溝通形式和融合態(tài)勢。通過直播帶貨等形式以及視頻對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動，與民生和實體經(jīng)濟產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。新冠肺炎疫情防控，大大加速了網(wǎng)絡(luò)和視頻與社會各層面、各領(lǐng)域的融合，公眾的生存方式和社會生產(chǎn)方式都愈加視頻化，視頻技術(shù)、內(nèi)容、平臺都愈加社會化。

　　《報告》對視頻社會化的動因進行了深入解析，對視頻社會化的發(fā)展現(xiàn)狀進行了全面剖析，探討了視頻如何以生產(chǎn)要素的形式進入生產(chǎn)、生活各個領(lǐng)域，進而成為一種生產(chǎn)力，并以此建立起獨具特色的生產(chǎn)關(guān)系的邏輯，對指導推進視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展具有重要參考價值。《報告》對視頻社會化趨勢的研判，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)定了以“人”為中心的系統(tǒng)理念，將為5G、人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)串聯(lián)之后的科技生態(tài)發(fā)展指明方向。

　　《報告》指出，未來將通過5G+AI+4K模式，構(gòu)建萬物互融、無縫連接的智能科技生活，形成萬物互融、以人為本的視頻社會化新生態(tài)，為用戶帶來極致的智能生活體驗。萬物互融的視頻社會化時代，萬物皆可拍，萬物皆可播。視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要兼顧科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷，才能在描畫美好生活圖景、服務人民美好生活的道路上實現(xiàn)多方共贏。

　　《報告》全文摘編附后，以饗讀者。

　　附：《中國視頻社會化趨勢報告（2020）摘編》

　　中國視頻社會化趨勢報告（2020）摘編

　　人民日報中國品牌發(fā)展研究院

　　當今世界正處于百年未有之大變局，快速崛起的新技術(shù)正在深刻影響著我們的生產(chǎn)生活方式，核心技術(shù)的進步成為中國創(chuàng)新發(fā)展的新標志。在信息社會向智能社會升級的進程中，視頻正在成為愈加重要的信息載體，技術(shù)驅(qū)動引領(lǐng)內(nèi)容提升進而構(gòu)建起一個全新的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈聚變，推進國家治理現(xiàn)代化創(chuàng)新，提升美好生活獲得感，增進社交跨界融合。

　　在經(jīng)歷了“影視視頻時代”之后，“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”的信息化、移動化不斷加速視頻產(chǎn)業(yè)化進程，基于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及更宏觀層面的驅(qū)動力，我們正在加速進入一個全新的“視頻社會化時代”。《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》（簡稱《報告》）基于產(chǎn)業(yè)研究和社會研究的一般規(guī)范，形成了從技術(shù)驅(qū)動促進需求引領(lǐng)、內(nèi)容創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)升級、平臺升級促進社群融合的分析邏輯，從人與人、人與自然、人與社會的維度，探討視頻社會化的變遷、動因、發(fā)展和趨勢，展現(xiàn)視頻社會化發(fā)展進程中，我們與世界連接方式、溝通形式和融合態(tài)勢的變遷。2020年在新冠肺炎疫情影響的大背景下，視頻加速了與社會各層面、各領(lǐng)域的融合，人類的生存方式和社會的生產(chǎn)方式都愈加視頻化，而視頻技術(shù)、內(nèi)容、平臺都愈加社會化。《報告》將2020年定義為中國視頻社會化元年，以此形成對未來趨勢發(fā)展的研究基準。

　　一、變遷：視頻社會化

　　文字的發(fā)明使得人類文明有了可供承載的形式；印刷術(shù)的發(fā)明推動大眾傳播時代來臨，隨著廣播、電視等模擬電子傳播媒介的出現(xiàn)，人類的信息傳播得以在速度、內(nèi)容和范圍等方面獲得前所未有的提升。更加先進的移動互聯(lián)終端和新型基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展正在引發(fā)第四次傳播革命，在技術(shù)創(chuàng)新的推動下，信息傳播介質(zhì)不斷迭代，尤其是伴隨著移動終端視頻拍攝技術(shù)的進步，視頻正在與社會各領(lǐng)域、各層面進行深入融合，我們將此定義為“視頻社會化”。“視頻社會化時代”是一個“新視頻時代”，在這個階段，傳播載體、傳播介質(zhì)、傳播技術(shù)手段更加先進，視頻制造者、傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)單鏈條關(guān)系被重構(gòu)，人與人、人與自然、人與社會之間的連接方式、溝通形式、融合態(tài)勢也在進行不斷重構(gòu)，視頻技術(shù)、視頻內(nèi)容、視頻平臺都經(jīng)歷著深遠而廣泛的社會化進程。

　　（一）人與人：從“文字化”生存到“視頻化”生存

　　學術(shù)界將數(shù)字化生存分為兩個階段：文字化生存和視頻化生存。在以電腦為主的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，人們的數(shù)字化生存主要以“文字”方式存在。處于“視頻社會化時代”，視頻已經(jīng)成為人們交流表達的主要載體，改變了人與人之間的溝通方式和生活狀態(tài)，隨著視頻社會化進程的加速，將形成一種更能促進社會認同的社會互動模式。

　　（二）人與自然：從重現(xiàn)、逼真到超認知

　　研究認為，人類有著再現(xiàn)物質(zhì)世界的“原始沖動”，美國傳播學家哈特將文字、印刷、攝影等界定為“再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)”。不同的再現(xiàn)媒介對應了人與自然世界的多元關(guān)系，經(jīng)歷了從模仿自然、逼近真實再到超越認知的階段。視頻社會化開啟了人與自然關(guān)系的全新階段。“視頻社會化時代”，技術(shù)創(chuàng)新帶來的不僅是無限逼真的再現(xiàn)自然，更是一個超越認知的全新世界。高清攝影技術(shù)為我們呈現(xiàn)事物的每一個細節(jié)、每一個像素點；借助更加先進的視頻處理技術(shù)，我們可以通過完全虛擬的方式重建一個“人工自然”，到達超越認知的世界。

　　（三）人與社會：從產(chǎn)業(yè)要素到社會要素

　　新冠肺炎疫情防控期間，視頻以其獨特傳播優(yōu)勢，形成了迅速、生動、廣泛的信息傳播，提供了人類情感共享的重要場域。視頻不僅僅停留在產(chǎn)業(yè)要素的范疇，從硬件到軟件的更深層次的變革，逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。視頻的實用屬性上升，直接服務實體經(jīng)濟和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，視頻+教育、視頻+醫(yī)療、視頻+電商、視頻+辦公等新形態(tài)層出不窮，拓展了全社會全行業(yè)的“視頻+”模式，進而形成更高質(zhì)量的普惠式發(fā)展，拉動了人民精神需求與物質(zhì)需求的雙重升級。視頻更作為一種社會要素，全面參與到社會各行各業(yè)發(fā)展中，塑造社會生產(chǎn)的新形態(tài)。二、動因：技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級與宏觀驅(qū)動

　　（一）技術(shù)創(chuàng)新：信息化、移動化和智能化

　　技術(shù)創(chuàng)新是實現(xiàn)視頻社會化的基礎(chǔ)動能。信息技術(shù)的每一次迭代升級乃至顛覆式創(chuàng)新都伴隨著影像技術(shù)的重大演進。從“影視視頻時代”“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”到“視頻社會化時代”，通過技術(shù)進步推動視頻影響力不斷上升，作為社會和生產(chǎn)的要素加快與社會需求的融合，見證并推動著社會變遷。

　　從傳統(tǒng)的大眾媒體到數(shù)字媒介，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從電影電視到網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、視頻直播乃至場景體驗，技術(shù)革新的時代意義與媒介發(fā)展的時代意義緊密相連。

　　視頻社會化的背后，是技術(shù)邏輯推動視頻以生產(chǎn)要素的形式進入生產(chǎn)、生活各個領(lǐng)域，視頻正成為一種生產(chǎn)力，并以此建立起獨具特色的生產(chǎn)關(guān)系。

　　1、“影視視頻時代”

　　基于電影、電視等技術(shù)的早期視頻應用，使得人類得以對現(xiàn)實世界進行逼真再現(xiàn)和還原。視頻以新媒介形態(tài)打破了人與自然之間的時空距離，打破了人與人之間的心理和生理隔閡。“影視視頻時代”的視頻，并非完全社會化意義上的視頻，視頻的生產(chǎn)和傳播主要被大眾傳媒機構(gòu)壟斷，觀眾只能收看媒體制作的相對固定的視頻內(nèi)容，無法開展進一步的表達與互動。

　　2、“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”

　　信息化、移動化不斷加速視頻社會化。利用計算機技術(shù),各種信息數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)換成二進制編碼，使媒介內(nèi)容得以抽象成數(shù)字呈現(xiàn)，囊括了文字、圖像、音頻、視頻等多種形式。自1994年我國全面接入互聯(lián)網(wǎng)以來，中國傳媒業(yè)相繼完成了從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播再到移動傳播的升級。在從2G、3G、4G再到5G的發(fā)展歷程中，移動終端不斷更新迭代，智能手機以其便攜性、隨時性、普及性優(yōu)勢，使視頻的生產(chǎn)權(quán)由媒體擴展到大眾手中。人們對于視頻功能的需求持續(xù)增長，對手機視頻功能的使用頻率迅速上升。視頻創(chuàng)作分享平臺開始崛起，視頻的拍、看、剪、傳一氣呵成，廣大公眾群體開始參與視頻內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)造環(huán)節(jié)。在“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”，信息化與移動化使得視頻的生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了“去中心化”。

　　3、“視頻社會化時代”

　　5G與4K技術(shù)協(xié)同發(fā)展，AI、AR/VR助力智能升級，“視頻社會化時代”有了更硬核的技術(shù)支撐。以中國移動、中國聯(lián)通和中國電信等為代表的通信運營商，在5G網(wǎng)絡(luò)與新基建領(lǐng)域頻頻發(fā)力，為5G應用夯實了堅實基礎(chǔ)。伴隨著量子存儲、人工智能等數(shù)據(jù)傳輸與計算技術(shù)的進一步發(fā)展，5G技術(shù)更大帶寬、更低時延、更低流量成本的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，視頻生產(chǎn)的成本和技術(shù)門檻被徹底打破，視頻作為傳播主力媒介的地位被不斷夯實。與此同時，超高清視頻與基于視頻大數(shù)據(jù)的人工智能結(jié)合，“5G+AI+4K”技術(shù)模式加速推進傳統(tǒng)行業(yè)的智能化裂變，進一步拓寬應用場景。

　　（二）產(chǎn)業(yè)升級：終端迭代與平臺進化

　　視頻社會化背后的產(chǎn)業(yè)邏輯，沿著媒介融合創(chuàng)新中的視頻設(shè)備和平臺兩條路徑展開。視頻設(shè)備和視頻平臺的更新迭代歷程，即代表著視頻社會化在生產(chǎn)和傳播兩個層面的發(fā)展趨勢和行業(yè)浪潮。

　　從視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，視頻社會化是其必然方向。智能移動終端技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻平臺的迭代和更新，都是產(chǎn)業(yè)不斷升級的反應。在新的視頻產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，每個個體都擁有視頻生產(chǎn)供給的能力，全民交互式傳播的產(chǎn)生對視頻社會化發(fā)展的作用日益凸顯。

　　1、社會化視頻終端不斷更新迭代

　　第一臺家庭錄像機開啟了視頻的社會化生產(chǎn)進程，此后幾經(jīng)更迭升級發(fā)展到數(shù)碼時代，相機、攝錄機等數(shù)碼產(chǎn)品大行其道，進而進入到被手機終端的替代階段，數(shù)碼攝影技術(shù)融合到手機終端，諸多新技術(shù)和新功能的研發(fā)，讓手機機能大放異彩。與大眾化的終端一樣，無人機、云臺等專業(yè)化終端也逐漸為大眾所熟知。

　　視頻設(shè)備終端的不斷更新迭代，背后是視頻終端品牌的產(chǎn)業(yè)競爭與融合發(fā)展。緊跟時代不斷創(chuàng)新發(fā)展的品牌，把大眾需求放到首位，重視產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)，最終帶動產(chǎn)業(yè)整合與升級，產(chǎn)業(yè)升級又反過來推動視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，成為視頻社會化發(fā)展的重要推動力量。

　　智能手機時代，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及讓視頻從生產(chǎn)到傳播的全面社會化成為可能，大光圈鏡頭、高像素傳感器等諸多新技術(shù)的發(fā)展，讓手機的成像質(zhì)量越來越高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，尤其是5G時代手機影像應用場景不斷豐富，大眾對于視頻的拍攝體驗提出了更高要求，諸如夜拍、防抖、人像等涉及到攝影算法的技術(shù)需求日益增加。與此同時，終端手機廠商不斷強化對公眾需求的重視，依托靜態(tài)影像的技術(shù)積累與面向視頻的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)快速呼應用戶需求。智能手機品牌OPPO以Reno系列產(chǎn)品，重點針對手機手持拍攝的抖動問題和夜拍畫質(zhì)問題，推出“視頻超級防抖”及“超級夜景視頻”等相關(guān)技術(shù)，滿足了用戶手持視頻拍攝清晰的基礎(chǔ)需求，也大幅提升了手機視頻的夜拍畫質(zhì)，讓用戶得以更好地“隨手”、“隨時”進行視頻記錄與創(chuàng)作。

　　在后置攝像頭迅猛發(fā)展的同時，前置攝像頭拍攝技術(shù)的不斷升級則引發(fā)了敘事主體的轉(zhuǎn)變——自拍照片、視頻、視頻通話、Vlog視頻等形式讓以自“我”為中心的影像得到前所未有的重視。以O(shè)PPO為代表的國產(chǎn)手機品牌率先開啟人像美顏技術(shù)的嘗試，基于此項技術(shù)的不斷更新，自拍不僅成為一種拍攝技術(shù), 更成為技術(shù)所主導的認知范式、交往模式和生活方式。

　　手機以及其他智能移動終端為視頻社會化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其不斷更迭帶來了產(chǎn)業(yè)競爭與升級，客觀上起到了推動視頻社會化進程的效果。同時，手機攝影攝像功能使得視頻生產(chǎn)發(fā)生“去中心化”的變革，拍視頻不再需要攝影機和復雜的編輯流程，每個人利用智能手機都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

　　2、社會化視頻平臺不斷進化

中國視頻行業(yè)發(fā)展大事記年譜

　　視頻平臺的發(fā)展歷程，是視頻社會化在傳播渠道層面的體現(xiàn)。2005年，YouTube平臺率先在美國建立，標志著社會化視頻行業(yè)的興起；2013年后隨著UGC、PGC視頻的發(fā)展，資本逐步進入短視頻市場，我們迎來移動視頻商業(yè)化元年；2016年，中國邁入視頻直播元年。2019年，在迎來“5G元年”后，隨著視頻市場的日趨成熟，2020年“視頻社會化元年”宣告來臨，“電商直播”與“視頻生產(chǎn)”成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟兩大重要增長引擎。

　　視頻平臺的不斷演進，背后同樣是產(chǎn)業(yè)競爭與整合，不斷創(chuàng)新的品牌經(jīng)受住了時代浪潮的洗禮，成為推動視頻社會化發(fā)展的重要平臺力量。

　　（三）宏觀驅(qū)動：關(guān)鍵核心技術(shù)和國家軟實力

　　全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新步伐以及產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈格局也與視頻社會化發(fā)展息息相關(guān)。國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展理念帶來的是對視頻社會化發(fā)展的宏觀驅(qū)動力。

　　把握核心基礎(chǔ)設(shè)施和科技革命關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)是構(gòu)建創(chuàng)新型國家的重要影響變量。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確要求，到2035年，關(guān)鍵核心技術(shù)實現(xiàn)重大突破，進入創(chuàng)新型國家前列。在“加快數(shù)字化發(fā)展”這部分內(nèi)容中，進一步對“推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。加強數(shù)字社會、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務、社會治理等數(shù)字化智能化水平”提出了明確要求。視頻作為未來智能社會的戰(zhàn)略信息資源，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型尤其是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字社會、數(shù)字政府等領(lǐng)域?qū)⑵鸬街陵P(guān)重要的作用。

　　從關(guān)鍵技術(shù)來看，視頻社會化發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)支撐主要反映在超高清視頻技術(shù)與5G技術(shù)的融合。從提升國家軟實力來看，視頻通過圖像和聲音的組合，得以跨越語言和地域，成為全球通行的媒介形態(tài)，有助于展現(xiàn)不同國家和地區(qū)的文化與生活方式。

　　三、發(fā)展：產(chǎn)業(yè)聚變、治理創(chuàng)新、美好生活、社交方式

　　（一）視頻社會化促進產(chǎn)業(yè)聚變——推動全鏈條、全行業(yè)、全流程的轉(zhuǎn)型升級

　　移動通信技術(shù)從2G到5G的進步，也是傳播內(nèi)容從文字、圖片至視頻進而推進智能化內(nèi)容生產(chǎn)的革新過程。視頻以生產(chǎn)要素的形式參與到各行各業(yè)發(fā)展中，成為數(shù)字經(jīng)濟時代全球產(chǎn)業(yè)聚變的關(guān)鍵性動能。

　　1、視頻社會化縱向激發(fā)全鏈條產(chǎn)業(yè)擴張

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能設(shè)備逐漸取代傳統(tǒng)的廣播電視終端，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，形成了專業(yè)的內(nèi)容制作與商業(yè)運作模式。

　　2020年，短視頻市場規(guī)模超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，成為引領(lǐng)視頻行業(yè)發(fā)展的支柱力量。這一時期，包括以音樂短視頻+直播+社區(qū)化運營為標簽的抖音、以“去中心化”為典型特色的快手等等，各具特色的短視頻平臺百花齊放。從商業(yè)規(guī)模來看，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為4541.3億元，其中短視頻占其中的29%，同比增長178.8%，增速最快。2020年中國短視頻用戶規(guī)模達到7.92億，短視頻用戶滲透率超70%，成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。

　　視頻直播平臺經(jīng)歷了從泛娛樂化內(nèi)容生產(chǎn)向精細化運營轉(zhuǎn)變的過程，直播滲透至電商、財經(jīng)、教育、體育等垂直行業(yè)中，演變出多種變現(xiàn)模式。基于“消費類直播”的淘寶直播影響廣泛，基于“社區(qū)生活方式”的小紅書直播特色鮮明……這些視頻直播平臺真正做到了滲入國民經(jīng)濟并以帶貨促銷實現(xiàn)了對實體經(jīng)濟的反哺。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到5.62億，占網(wǎng)民整體59.8%，電商直播用戶規(guī)模3.09億。同時，直播產(chǎn)業(yè)也與短視頻產(chǎn)業(yè)融合，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

　　伴隨著視頻社會化進程，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和信息傳輸技術(shù)的革新與普及，引發(fā)了從硬件到軟件的更深層次的變革，從底層重塑了內(nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)，從而滲透至內(nèi)容生產(chǎn)全鏈，不斷重新定義視頻產(chǎn)業(yè)及其邊界。視頻產(chǎn)業(yè)鏈正逐步拓寬，形成完整的產(chǎn)業(yè)圖譜，帶動內(nèi)容制作（包括內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)、MCN等內(nèi)容服務）、基礎(chǔ)技術(shù)支持（網(wǎng)絡(luò)運營、硬件設(shè)備、影音技術(shù)、支付渠道）、第三方服務支持（版權(quán)保護、數(shù)據(jù)監(jiān)測服務）等上下游產(chǎn)業(yè)的擴張與發(fā)展。以視頻最近端的移動終端產(chǎn)業(yè)為例，“視頻手機”的概念被率先提出，OPPO從Reno2系列產(chǎn)品開啟這個品類，并以此為起點持續(xù)推出了幾代視頻手機產(chǎn)品。與手機終端緊密相關(guān)的軟硬件產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展景象。以高通、MTK等為代表的硬件供應商，其產(chǎn)品不斷迭代升級，是支持終端視頻實現(xiàn)高質(zhì)量呈現(xiàn)的硬件基礎(chǔ)；以輕顏相機、剪映、即錄（Soloop）等為代表的軟件端，提供的視頻相關(guān)的多彩應用，在年輕群體中影響廣泛，這些軟件應用大大降低了視頻攝錄、剪輯的專業(yè)門檻，是激發(fā)大眾視頻生產(chǎn)創(chuàng)造力的重要工具；以大疆為代表的無人機制造商，也為專業(yè)攝錄走向大眾市場開辟了另一種可能。

視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈圖譜

　　2、視頻社會化橫向拓展全行業(yè)“視頻+”模式

　　視頻社會化同時為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重要條件，全行業(yè)的“視頻+”模式正在涌現(xiàn)。

　　視頻+教育：疫情防控期間，全國各類學校采用視頻網(wǎng)課方式，實現(xiàn)師生互動與知識共享，滿足人民群眾特殊時期的教育需求。

　　視頻+醫(yī)療：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺訪客量大幅增長，用戶消費習慣正逐漸養(yǎng)成，將進一步推動互聯(lián)網(wǎng)視頻醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　視頻+電商：截至 2020 年 6 月，中國電商直播規(guī)模達3.09 億，是2020年上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應用；同時，電商的業(yè)態(tài)革新與延展也帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了更多新興就業(yè)崗位。

　　視頻+辦公：日常視頻遠程辦公有了進一步發(fā)展，截至2020年6月，我國遠程辦公用戶規(guī)模達1.99億；網(wǎng)上招聘用戶規(guī)模達1.12億。

　　3、超高清視頻驅(qū)動千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型

　　5G高速率、高容量、低時延、低能耗的特點為超高清視頻產(chǎn)業(yè)打開了巨大的發(fā)展空間。超高清視頻產(chǎn)業(yè)正在迎來歷史性機會，加速千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。

　　超高清視頻產(chǎn)業(yè)涉及數(shù)十個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從核心元器件、視頻生產(chǎn)設(shè)備到網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備再到應用與服務均有涉及。到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，將培育一批具有國際競爭力的企業(yè)。

　　（二）視頻社會化助力治理創(chuàng)新——為社會治理貢獻中國智慧與中國方案

　　2020年，在政務傳播、脫貧攻堅、抗擊疫情等方面，視頻社會化為全球社會治理貢獻了中國智慧與中國方案。

　　1、創(chuàng)新政務傳播

　　視頻在記錄與再現(xiàn)、議程設(shè)置、政治形象塑造與調(diào)動公眾情感等方面具有獨特作用，實拍類視頻對信息傳播效果具有顯著正向影響，能夠增進傳播認同與傳播參與。截至2020年6月，各級政府共開通政務抖音號25313個，涌現(xiàn)了長安劍、國資小新、共青團中央等一批政務IP。

　　創(chuàng)新的Vlog新聞在政務傳播中表現(xiàn)突出。Vlog口語化的敘述、第一人稱的平民視覺拍攝，真實感更強，更具說服力，通過“共享空間”營造出“我們在一起”的感受，通過微觀視角展現(xiàn)有溫度的民生。2020年全國兩會期間，“兩會Vlog”微博話題引關(guān)注，記者用一臺手機就能以普通觀眾喜聞樂見的方式講述嚴肅的政務傳播話題，這一過程中，運營商提前搭建5G臨時基站，終端廠商5G調(diào)試配合，功不可沒。

　　視頻作為政務傳播的重要內(nèi)容與方式，有助于構(gòu)建政務機關(guān)的親民形象，拉進與群眾的距離，促進干群融合，成為輔助政務服務實際工作的新路徑、新方法。

　　2、助力精準扶貧

　　“視頻+扶貧”越來越成為動員社會力量開展扶貧工作、助力脫貧攻堅的重要途徑，讓農(nóng)村產(chǎn)品“走出去”，將城市資源“引進來”。通過在視頻平臺上聚合人氣，吸引流量，以較低成本獲取外界關(guān)注，運用電商扶貧、文旅扶貧等模式，幫助貧困地區(qū)培育發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶來經(jīng)濟效益。當前中國電商扶貧已累計支持1180個示范縣，實現(xiàn)全國832個國家級貧困縣全覆蓋。

　　視頻普及一方面通過注意力資源帶動了貧困地區(qū)的資源流動，彌合了城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距；另一方面推動了知識普惠，幫助貧困地區(qū)用戶通過電商實戰(zhàn)教程、農(nóng)業(yè)技術(shù)教學、計算機職業(yè)技能培訓等系列課程提升勞動能力，以扶智帶動扶貧。

　　3、賦能疫情防控

　　視頻可以將有效信息迅速、生動地廣泛傳播，及時填補“信息溝壑”，消解大眾的恐慌心理，成為賦能疫情防控的重要力量。

　　抗疫專題報道、專家防疫知識科普與辟謠等視頻將大眾最關(guān)心的內(nèi)容直觀清晰地呈現(xiàn)，降低了大眾的不確定性，緩解了不必要的恐慌情緒，幫助大眾調(diào)節(jié)心態(tài)，獲取信息。

　　疫情下的新聞產(chǎn)品形態(tài)更為豐富，方式手段更為多樣，采用短視頻、Vlog記錄、直播、原創(chuàng)卡通動畫等視頻形式，均取得了良好的傳播效果。視頻媒介點面兼顧，將宏觀疫情進展與微觀個體敘事相結(jié)合，既有對整體疫情發(fā)展、防控措施與成果的視頻報道跟進，也有個體敘事，通過個人故事體現(xiàn)中國人民戰(zhàn)勝疫情的決心。

　　（三）視頻社會化服務美好生活——推動公眾精神需求和物質(zhì)需求的雙重升級

　　1、精神需求：更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻技術(shù)和視頻環(huán)境助推全民精神需求的整體升級

　　視頻以一種原生態(tài)的方式對生活現(xiàn)實進行視覺再現(xiàn)，通過線上交流形成活躍的信息場，從而能更好地滿足人們的自我表達和精神訴求，視頻已經(jīng)成為大眾普遍認可的生活方式。

　　當前，人民群眾對精神文化產(chǎn)品的需求已經(jīng)不滿足于簡單的視頻娛樂化，而是有更多樣化的升級需求。視頻社會化時代，更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻技術(shù)和視頻環(huán)境正在推動更多元、更美好、更專業(yè)的精神需求整體升級。

　　視頻社會化推動更美好的傳統(tǒng)文化弘揚。傳統(tǒng)文化成為視頻“網(wǎng)紅”，各大傳統(tǒng)博物館入駐短視頻平臺，推陳出新，讓文物“活”起來也火起來；1372個國家級非遺項目中，有1275個呈現(xiàn)在抖音上，國家級非遺全年被贊33.3億次。

　　視頻社會化推動更專業(yè)的全民學習型社會建設(shè)。視頻社會化推動了全民知識共享平臺的打造，豐富和拓展了學習的邊界。通過視頻類平臺增長知識已經(jīng)成為一種習慣，知識范疇涉及生活科普、人文社科、科學技術(shù)等諸多領(lǐng)域。視頻社會化同時大大推進了精英化的知識生產(chǎn)和知識傳播走向社會，以更低的門檻實現(xiàn)知識普惠。

　　視頻社會化推動更多元的可視化興趣社區(qū)共享。各種形式的視頻搭建影像話題形成垂直細分的可視化社區(qū)，有共同興趣愛好的用戶匯聚從而獲得更廣泛的參與空間，在社區(qū)中積極表達自我，滿足精神需求、豐富自身生活。從年度增幅最快的KOL視頻內(nèi)容類型上看，越是“小”的垂類，數(shù)量增幅越大，以汽車、美食、美妝最為典型；各大垂類正在不斷被開發(fā)，興趣圈層拓展迅速。

　　2、物質(zhì)需求：服務實體經(jīng)濟形成更高質(zhì)量的全民普惠，推動公眾物質(zhì)需求的整體升級

　　視頻社會化的過程，也是視頻從最初較為單一的娛樂屬性轉(zhuǎn)向服務實體經(jīng)濟的過程。以視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的直播經(jīng)濟新形態(tài)服務日化、財經(jīng)、教育、健康、企業(yè)服務等幾乎全部門類，形成更高質(zhì)量的普惠經(jīng)濟，推動精神需求與物質(zhì)需求的雙重升級。

　　視頻社會化惠及民生百態(tài)。首先表現(xiàn)在就業(yè)層面，李佳琦、薇婭等頭部主播帶火了一批依托視頻產(chǎn)業(yè)的新興互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”等職業(yè)名稱正式進入人社部官方文件。新冠肺炎疫情背景下的中國線上產(chǎn)業(yè)如火如荼，對視頻直播人才需求顯著提升。同時，視頻社會化直接導致實用性屬性上升，直接服務實體經(jīng)濟和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，惠及民生百態(tài)，推進美好生活物質(zhì)性實用需求的滿足。

　　視頻社會化打造經(jīng)濟增長新引擎。2020年上半年中國在線直播用戶達到 5.62 億人，同比增加 30%。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，全國直播電商超 1000 萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。視頻媒介正作為重要載體對傳統(tǒng)零售的“人-貨-場”邏輯產(chǎn)生深度影響，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈，助推實體經(jīng)濟新發(fā)展。

　　（四）視頻社會化改變社交方式——推動社會認同、社交跨界與社群融合

　　視頻社會化時代不同于影視視頻時代的最大區(qū)別就是其帶有共同觀看和網(wǎng)絡(luò)互動的社交屬性。這有助于補充或增強用戶的社交圈，放大用戶的社交影響力，幫助構(gòu)建一種創(chuàng)新的社交網(wǎng)絡(luò)。

20個關(guān)鍵詞及其微信指數(shù)（2020年11月）

　　視頻社交作為當今社會生活的重要承載體之一，已成為浸潤人們?nèi)粘Ｉ�活的關(guān)鍵詞。在中國最大的社交類應用工具微信上，“微信指數(shù)”數(shù)據(jù)顯示，“視頻”已成為社交平臺的超高熱度概念。2020年11月的數(shù)據(jù)顯示，“視頻”一詞的微信指數(shù)高達92622743，成為最受關(guān)注的關(guān)鍵詞之一。

　　視頻化社會中的視頻社交正成為構(gòu)筑社會認同的推進器。研究表明，視頻作為新興的交流媒介，有利于突破時間與空間的區(qū)隔，打開人們內(nèi)心情感的障壁。視頻社會化帶來的新視頻時代正在改變?nèi)伺c人的社交方式，依托視頻社會化動能，形成一種跨越群層隔膜的社會互動新模式。

　　1、視頻社會化推進了中等收入群體生活方式的傳播擴散

　　中等收入群體擁有強大的消費力和網(wǎng)絡(luò)影響力，他們的生活方式、認知方式正在突破群體邊界，推動消費升級的社會潮流，被越來越多的群體認同。視頻平臺打造的符合中等收入群體審美的視頻產(chǎn)品，使得該群體的生活方式作為一種風格被更多人看到，作為討論話題被更多人關(guān)注，作為一種意義被更多人理解。不同社會群體圍繞視頻主題，講述自己的生活，在更具公共性、社會性的議題中發(fā)表自己的觀點，理解更多元的認知邏輯，實現(xiàn)了不同社會群體溝通對話的可能。

　　2、視頻社會化推進了更多樣的職業(yè)展現(xiàn)、社會可見度與群體認同感

　　短視頻平臺給予普通人通過視頻表現(xiàn)自己、表達自己的機會，視頻的信息與傳播技術(shù)整體提升了社會的“可見度”。伴隨視頻技術(shù)和視頻平臺的發(fā)展，眾多便捷的視頻功能大大降低了視頻的使用門檻，讓過去不可見的職業(yè)身份和生活方式變得更可見，從而激發(fā)社會情感共鳴，增進群體認同，展現(xiàn)了群體互聯(lián)的無限可能。

　　3、視頻社會化推進了代際群體間的文化融合

嗶哩嗶哩視頻《后浪》評論內(nèi)容語義網(wǎng)

　　視頻技術(shù)讓人們的表達方式迎來重大革新。一方面，不同群體逐步誕生了獨有的語言和交流體系，形成眾多的“圈子”；另一方面，視頻的無門檻性也促進了不同圈層、不同代際群體間的文化“破圈”。在“畫圈”和“破圈”的相互作用中，群體間的關(guān)聯(lián)方式被重塑。對嗶哩嗶哩《后浪》視頻的文字評論語義網(wǎng)絡(luò)分析發(fā)現(xiàn)，評論內(nèi)容形成了5個主要的子語義網(wǎng)絡(luò)。借助視頻，“前浪”與“后浪”溝通，“后浪”向“前浪”喊話，發(fā)起了試圖被理解的發(fā)聲行動。在視頻營造的空間中，“后浪”與“前浪”得以碰撞，形成了打破“次元壁”的成功嘗試，也基于此迸發(fā)出文化和解的諸多可能。

　　4、視頻社會化推進了跨越群層的社會互動新模式的建構(gòu)

　　青年人是視頻表達的主力軍，他們以視頻為媒介，獲取資訊，娛樂和學習，還能借助視頻社交尋找興趣群體，結(jié)交志同道合的伙伴。如今的90后、00后更愿意通過視頻在網(wǎng)絡(luò)上與陌生人傾訴，用戶通過觀看視頻，參與互動，在網(wǎng)絡(luò)交往中通過共同的情感體驗“抱團取暖”，以共同體的力量疏解個體焦慮，升華社交過程。

　　視頻社交還衍生出運動社交、旅行社交等多元形態(tài)。視頻社交改變了當代年輕人的運動觀念，社交認同已成為中國都市年輕群體使用運動健身類APP的重要內(nèi)在動因。目的地Vlog、游記Vlog等視頻社交方式改變了當代年輕人旅行的方式，為旅行賦予了新的意義。

　　四、趨勢：以人為本，萬物互融

　　視頻從技術(shù)創(chuàng)新中誕生、在科技發(fā)展中普及，不斷縮短人與自然之間的時空距離、打破人與人之間的心理生理隔閡、促進人與社會之間共建共治共享。隨著以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)串聯(lián)，視頻生產(chǎn)要素正在快速積累，實現(xiàn)視頻生產(chǎn)力的爆發(fā)性增長。“視頻”滲透進社會的每一個角落，不僅拉動數(shù)字經(jīng)濟、豐富人類生活、增強人類溝通，更為社會各領(lǐng)域的智慧化管理、智能化升級提供了良好的基礎(chǔ)。視頻社會化的未來，重點是如何構(gòu)建以人為本、萬物互融的智能科技新生態(tài)。

　　（一）“以人為本”成為視頻社會化新趨勢

　　視頻社會化，推進了中等收入群體生活方式的群體擴散，推進了普通大眾的職業(yè)展現(xiàn)、社會可見度與社會認同感，推進了代際群體之間的文化融合，推進了建構(gòu)跨越群層的新社會互動模式。眾多新趨勢、新動向背后，是以視頻作為核心中介，更好地服務“人”的本身的過程。

　　視頻技術(shù)和智能設(shè)備持續(xù)升級迭代的同時，人們對視頻拍攝的需求不斷增長。基于2020年抖音平臺的視頻內(nèi)容元素識別分析發(fā)現(xiàn)， “人物”在視頻拍攝內(nèi)容中處于絕對核心地位。除了“寵物”和“二次元”這兩個特殊題材之外，在其他所有視頻中，人物的平均出場率均為最高。面向未來，“人物”將成為視頻社會化的核心要素，是視頻敘事中最主要的對象，人物拍攝將成為視頻技術(shù)和智能設(shè)備升級的新突破點。基于對視頻社會化的敏銳洞察，人像視頻將成為主流手機品牌的主打技術(shù)元素。OPPO新近推出的“FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)”，實現(xiàn)了通過感知人像和畫質(zhì)增強兩大引擎，對人像拍攝時的人物主體和整體畫面的針對性優(yōu)化。以更具體系化和發(fā)展性的技術(shù)系統(tǒng)的方式切入人像領(lǐng)域，不僅表達了科技企業(yè)基于“人”的視角的對呈現(xiàn)美好生活的態(tài)度，也更體現(xiàn)出以“人”為中心的技術(shù)思考與未來布局。

　　在視頻社會化時代，視頻成為人民美好生活的展演大舞臺，來自各行各業(yè)的普通民眾都可以成為時代的主角，以人物為中心，更是以人民為中心，推進對人民日常生活及未來發(fā)展的更深層次的人文關(guān)切。

抖音熱門視頻內(nèi)容出場率（2020年）

抖音各題材熱門視頻內(nèi)容元素出場率（2020年）

　　（二）“萬物互融”引領(lǐng)視頻社會化新生態(tài)

　　“信息視頻化，視頻超高清化”的趨勢已經(jīng)越來越清晰，超高清視頻4K技術(shù)與基于視頻大數(shù)據(jù)的人工智能AI結(jié)合，輔以大流量傳輸5G基礎(chǔ)，使得更多行業(yè)場景實現(xiàn)智能化。未來，將通過5G+AI+4K模式，構(gòu)建萬物互融、無縫連接的智能科技生活，形成萬物互融、以人為本的視頻社會化新生態(tài)，為用戶帶來極致的智能生活體驗。

　　在視頻終端產(chǎn)業(yè)，尤其是智能手機領(lǐng)域，將更關(guān)注“人”本身，讓個體享受更好的未來科技，在融入科技浪潮的同時，還要重點關(guān)注在萬物互融的世界如何讓產(chǎn)品和技術(shù)更有溫度，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在視頻平臺領(lǐng)域，將基于未來科技的變革升級不斷提升受眾體驗，通過平臺的整合和聚合提升影響量級，同時，基于“人”視角的人文關(guān)懷將受到重視，如何滿足人們對高質(zhì)量精神文化的需求，如何更進一步提升服務普惠經(jīng)濟的水平，都將是備受關(guān)注的課題。

　　在相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，視頻社會化的推動將更加凸顯。5G為超高清視頻的大流量傳輸提供了技術(shù)基礎(chǔ)，加速了AI算法的應用落地；AI算法在圖像識別、機器視覺等方面的助力，AI和采集生產(chǎn)環(huán)節(jié)的結(jié)合，賦能超高清視頻產(chǎn)業(yè)裂變，驅(qū)動廣播電視、文教娛樂、醫(yī)療健康、安防監(jiān)控、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域的發(fā)展。

　　在量子存儲技術(shù)和通訊技術(shù)進一步發(fā)展的背景下，視頻大數(shù)據(jù)的快速累積和多元分析將進一步突破。5G技術(shù)的實時在線加速了視頻生產(chǎn)要素的積累，未來6G技術(shù)的萬物互聯(lián)將實現(xiàn)視頻生產(chǎn)力的爆發(fā)性增長。精準把握視頻技術(shù)發(fā)展路徑，實現(xiàn)視頻及其移動載體技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動模式，從需求滿足走向技術(shù)引領(lǐng)，成為各行業(yè)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略增長點和價值高地，將助力視頻為構(gòu)建人類命運共同體發(fā)揮關(guān)鍵性作用。

　　萬物互融的視頻社會化時代，萬物皆可拍，萬物皆可播。視頻技術(shù)作為新的發(fā)展動能和社會元素將為世界帶來更多想象空間。用戶渴望有價值認同、情感共鳴和精神引領(lǐng)的視頻產(chǎn)品和信息服務，實現(xiàn)與生活方式與精神世界的高度聯(lián)結(jié)。視頻時代對視頻終端廠商及相關(guān)的軟硬件、運營商等而言是一種普惠價值，需要兼顧科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷，才能在描畫美好生活圖景、服務人民美好生活的道路上實現(xiàn)多方共贏。在技術(shù)不斷前行、人類高度解放的未來，我們也將在社會共融、文化共享、情感共鳴、價值共建中增進社會理解，秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，建設(shè)更加美好的中國。

　　【注：《報告》原文中引用的數(shù)據(jù)及資料，作者及出處均已注明，由于摘編格式所限，不再逐一標明，出處及作者請以原文為準】