經濟日報-中國經濟網北京12月7日訊 12月6日，以“五常大米、稻香世界”為主題的第三屆中國優(yōu)質稻米之鄉(xiāng)·五常（京東）大米節(jié)在北京啟幕。據悉，本次大米節(jié)由黑龍江省五常市與京東集團共同舉辦。在活動中，五常市舉行了招商推介和引資項目集中簽約儀式，共簽約10個大項目，簽約總額85.7億元，這是2020年五常市簽約項目最多、簽約額最大的一次活動。

　　“一碼”鎖定五常大米 分清真假“李逵”

　　近年來，五常大米已連續(xù)四年蟬聯(lián)地標產品大米類全國第一，以其出眾的品質和口感備受消費者青睞。本次大米節(jié)采用線上和線下聯(lián)動方式為全球消費者呈現不一樣的稻米盛宴。旨在傳播五常稻鄉(xiāng)文化，讓廣大消費者吃到正宗、純正的五常大米。

　　為了讓消費者分清真假“李逵”，近幾年，五常市進一步完善五常大米溯源防偽體系，實行總量控制，全面推行“三確一檢一碼”防偽溯源應用體系，實現五常大米從種植到收割、從生產到銷售的全程監(jiān)控。“五常大米，一碼鎖定。”消費者購買時，只需用手機掃一下溯源防偽碼，就可以輕松識別五常大米身份。

　　品牌價值達701.97億元 五常大米飄香全球

第三屆中國優(yōu)質稻米之鄉(xiāng)·五常（京東）大米節(jié)開幕式

　　在大米節(jié)開幕式上，黑龍江省五常市人民政府市長楊健介紹說，近年來，五常市把稻米產業(yè)作為發(fā)展現代農業(yè)的重中之重，堅持標準化、產業(yè)化、集團化、品牌化、國際化的發(fā)展方向，從五常大米的“品種、品質、品相、品位、品牌”五方面重點發(fā)力，全面實施五常稻米產業(yè)提升工程，全力打造國際頂級稻米品牌。五常大米連續(xù)三年榮獲中國·黑龍江國際大米節(jié)金獎，前不久又在第105屆巴拿馬太平洋萬國博覽會獲得特等金獎，再次閃耀世界舞臺。大米節(jié)的舉辦，就是要搭建產業(yè)交流合作平臺，讓五常大米走出國門，飄香世界。

　　“五常大米市場品牌價值達到701.97億元，被評為中國農產品區(qū)域品牌價值2020年標桿品牌，五常大米已成為彰顯哈爾濱市和黑龍江省農產品綠色生態(tài)品質的一張靚麗名片。”哈爾濱市人大常委會副主任馬旦曰致辭時表示，五常市與京東集團共同舉辦第三屆五常大米節(jié)，對進一步提升五常大米品牌張力將產生深遠影響，哈爾濱市下一步將繼續(xù)推進稻米產業(yè)升級和高質量發(fā)展，把五常大米品牌打造成世界級品牌。

　　“稻米產業(yè)的壯大發(fā)展，離不開品牌的培育，如今我國稻米產業(yè)正從資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉化。”中國糧食行業(yè)協(xié)會大米分會會長郄建偉表示，本屆大米節(jié)，五常市與京東集團創(chuàng)新線上線下合作模式，為區(qū)域農產品品牌建設提供可復制、可推廣的經驗。希望五常市發(fā)揮行業(yè)標桿作用，搭建好合作平臺，傳播好品牌文化，保護好品牌資源，引領更多的中國民族品牌走向世界。

　　中國品牌建設促進會理事長劉平均建議，中國進入品牌建設的新時代，要大力培育農業(yè)區(qū)域公用品牌，實現品牌強農。五常要進一步以品牌為引領，通過龍頭企業(yè)帶動五常大米區(qū)域公共品牌發(fā)展，推動五常大米與日本越光米、泰國香米成為并駕齊驅的國際三大稻米品牌，代表中國走向世界，參與全球品牌經濟的競爭，進而享譽全球。

　　黑龍江省人民政府原省長張左己表示，中國優(yōu)質稻米之鄉(xiāng)·五常大米節(jié)已成為展示稻米產業(yè)發(fā)展成果、弘揚稻米文化、促進稻米產業(yè)發(fā)展的重要平臺，是地方品牌資源和企業(yè)市場資源深度融合的創(chuàng)新典范，希望雙方加強合作，向全世界展示“中國最好的稻米”的獨特魅力，讓世界愛上中國飯。

　　作為中國最大的全渠道商超，京東超市是諸多國內外品牌和企業(yè)的成長助推器和發(fā)展增量場。京東集團副總裁馮軼表示，2019年以來，京東超市與五常市人民政府開展合作，五常大米官方旗艦店在京東超市上線后，店鋪實行京東推薦、政府背書、企業(yè)假一賠十的承諾，獲得消費者一致好評，銷量和粉絲用戶屢創(chuàng)新高。今年4月雙方又簽署戰(zhàn)略合作，深入拓展全域營銷、供應鏈、金融等方面的合作，攜手提升五常大米品牌價值、持續(xù)完善溯源防偽體系，傳播五常大米文化，助力“好稻、好米、好價格”，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　共話稻米產業(yè)發(fā)展 讓世界愛上中國飯

“品米論稻”高峰論壇圓桌討論環(huán)節(jié)

　　當天下午，大米節(jié)邀請多位業(yè)內專家學者、當地政府和企業(yè)代表共聚一堂，舉辦“品米論稻”高峰主題論壇，探討稻米產業(yè)熱點和發(fā)展趨勢，交流稻米產業(yè)發(fā)展經驗與成果，為五常大米進一步提升品牌價值、促進產業(yè)升級、打造世界級的稻米品牌建言獻策。

　　論壇上，五常市喬府大院農業(yè)股份有限公司發(fā)布五常鮮米新品，黑龍江五常市金禾米業(yè)發(fā)布“聖上壹品”金獎大米。

　　五常市喬府大院農業(yè)股份有限公司董事長喬文志致辭說，喬府大院專注稻米產業(yè)20余年，連續(xù)四年五常大米全國銷量領先，2020年11月又斬獲第105屆巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎。今后將始終秉承“為耕者謀利、為食者造福”的企業(yè)使命，把五常大米打造成“國米品牌”，讓五常大米香飄世界。

　　2020年10月，金禾米業(yè)喜獲第三屆中國·黑龍江國際大米節(jié)金獎。金禾米業(yè)有限責任公司董事長李云輝介紹說，金禾米業(yè)深耕每一分土地，精研每一粒稻米，按照五常大米“五品”要求，提煉出更嚴苛的“育出來、種出來、儲出來、加出來、煮出來”的“5U”管理標準體系和全員、全程、全時的質量控制體系，積極踐行“米癡”精神，匠心只為做出一碗好米飯。金禾將繼續(xù)不負眾望，精耕細作每個環(huán)節(jié)，護好品牌，盡心竭力再創(chuàng)輝煌。

　　據悉，農業(yè)農村部種植業(yè)管理司司長潘文博、中國農科院原黨委書記陳萌山、中國品牌建設促進會秘書長鄭志受等領導和嘉賓出席開幕式，北京市、黑龍江省、哈爾濱市、五常市各級領導及行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表參加活動。本屆大米節(jié)獲得中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社、北京經濟技術開發(fā)區(qū)等多個單位和部門的大力協(xié)助與支持。