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國臺成為醬酒“核心產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”,背后邏輯是什么
2020/12/14 14:28:42 來源:中華網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:致力于打造“六個新領(lǐng)秀”的國臺,“產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”位居首位。強調(diào)產(chǎn)區(qū)地位,源于國臺立足茅臺鎮(zhèn)釀造正宗醬酒的初心,這就是品質(zhì)。從歷史到現(xiàn)在,20年前國臺的這一戰(zhàn)略定力和堅持恰好印證了當(dāng)前的行業(yè)趨勢——好酒出自好產(chǎn)區(qū)。致力于打造“六個新領(lǐng)秀”的國臺,“產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”位居首位。強調(diào)產(chǎn)區(qū)地位,源于國臺立足茅臺鎮(zhèn)釀造正宗醬酒的初心,這就是品質(zhì)。從歷史到現(xiàn)在,20年前國臺的這一戰(zhàn)略定力和堅持恰好印證了當(dāng)前的行業(yè)趨勢——好酒出自好產(chǎn)區(qū)。
近些年,隨著白酒行業(yè)品牌集中度越來越高,醬酒產(chǎn)業(yè)格局也隨之發(fā)生變化。名優(yōu)醬酒品牌深入人心,具備產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的醬酒品牌更成為市場的“香餑餑”,尤其在水大魚多的醬酒核心產(chǎn)區(qū)里,我們不光能感受到茅臺的“炙手可熱”,更能看到除茅臺以外的其他醬酒企業(yè)正“高速度地規(guī)模化發(fā)展”。這其中,國臺便以產(chǎn)區(qū)“新領(lǐng)袖”的姿態(tài)闖進(jìn)了行業(yè)公眾的視線中。
國臺為何在核心醬酒產(chǎn)區(qū)中異軍突起,成為一支“新領(lǐng)秀”力量?國臺醬酒的“核心產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”又在為整個醬酒發(fā)展注入什么樣的新動能?
本文就將圍繞國臺的“核心產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”做深入解析。
醬酒“產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”為什么是國臺?
眾所周知,赤水河谷是醬酒的核心產(chǎn)區(qū),而茅臺鎮(zhèn)位于赤水河谷中心地帶。作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)中的核心要地,茅臺鎮(zhèn)自然成為眾多醬酒品牌集聚的黃金地帶,他們正迎來史上最好的發(fā)展窗口期,然而,充分享受到這種紅利機(jī)會的酒企卻并不多。行業(yè)往往會把目光放到更具品牌價值和實力積淀的企業(yè)身上。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,未來醬酒競爭一定是依托于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的競爭,因為這里獨特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境要素決定了醬酒的正宗性、高品質(zhì)和稀缺資源。與茅臺同享水源、土壤、空氣、氣候、微生物環(huán)境的國臺,成為其不可復(fù)制的先天優(yōu)勢。

首先,國臺與茅臺同處茅臺鎮(zhèn),茅臺鎮(zhèn)釀出的醬酒已貼上了“好酒”的標(biāo)簽,如果說得天獨厚的地域環(huán)境,造就了茅臺酒的不可復(fù)制性,那么,國臺的這種不可復(fù)制性也一樣是存在的。
其次,目前醬酒品類擴(kuò)容空間仍在持續(xù)增長,但核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)醬酒品牌卻很稀缺,所謂“物以稀為貴”,國臺強勢崛起,在消費者心中提前占位,日漸形成了“除了茅臺,還有國臺”,“茅臺不好買,還可以選擇品質(zhì)同樣正宗的國臺”等心智認(rèn)知。而這種認(rèn)知一旦形成便不可輕易復(fù)制與替代?梢哉f,國臺的登場,正打破以往“茅臺鎮(zhèn)除了茅臺而缺少強勢的第二品牌梯隊”的尷尬處境,這對整個產(chǎn)區(qū)發(fā)展來說都是一個重大突破。

當(dāng)然,國臺能占據(jù)這樣一個制高點,其“新領(lǐng)秀”擔(dān)當(dāng)?shù)膶嵙σ彩怯心抗捕。從產(chǎn)能維度看,眼下,縱觀茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)區(qū),擁有醬酒大體量規(guī)模產(chǎn)能的企業(yè)屈指可數(shù),醬酒品牌如果缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能支撐將很難走得太遠(yuǎn)。而在今年1月份,國臺成功收購懷酒,擁有了國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒三大基地,年產(chǎn)正宗大曲醬香白酒達(dá)到近8千噸,儲存年份醬香老酒3萬余噸,解決就業(yè)2300余人,累計上繳稅收近25億元。因此,從產(chǎn)能、品質(zhì)和老酒儲備及社會價值等硬件指標(biāo)衡量國臺,其能評為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),這一點實至名歸。
而從產(chǎn)區(qū)占位角度來看,在意識到茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢以后,不乏有很多大的資本進(jìn)駐茅臺鎮(zhèn)投資建廠,但做醬酒需要長周期,回報慢,而國臺已經(jīng)具備了先期布局和充分的產(chǎn)能積淀,并且打造出一個500多人的營銷團(tuán)隊,全國化布局基本成型,這種領(lǐng)先占位優(yōu)勢進(jìn)一步坐實了其“產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)秀”地位。
此外,從市場發(fā)展態(tài)勢看,近三年來,站位于醬酒風(fēng)口之上的國臺,成長可謂十分迅猛,數(shù)據(jù)顯示,2017—2019年,國臺酒業(yè)營收分別達(dá)到5.73億元、11.76億元、18.88億元,連續(xù)三年,國臺酒業(yè)營收和凈利潤雙雙保持高速增長。業(yè)績?nèi)壧谋澈螅∽C了一個現(xiàn)象:“醬酒持續(xù)熱,國臺會更火”。保持向好發(fā)展勢頭的國臺已然成為醬酒核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要引擎。
國臺在行動,為醬酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)打Call!
有人曾說,如果沒有茅臺,醬香白酒基地的核心就不會存在。足以可見,醬酒核心企業(yè)之于醬酒產(chǎn)區(qū)的重要意義?陀^而言,醬酒核心產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建以企業(yè)背書為依托,到目前為止,依然有很多人認(rèn)為是茅臺帶動了醬酒熱,釋放了貴州醬酒產(chǎn)區(qū)價值。放到更廣的范圍來說,也還因為在國臺等一批貴州新頭部醬酒企業(yè)的帶動下,這個醬酒核心產(chǎn)區(qū)名片才得以聲名遠(yuǎn)著。
近些年,隨著國臺成長羽翼的豐滿,一方面,它躋身于貴州醬酒頭部陣營梯隊,當(dāng)好醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“排頭兵”。另一方面,它把自身發(fā)展的小圈融入到醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大圈中,積極樹立主人翁意識,致力為醬酒核心產(chǎn)區(qū)的建設(shè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策,推動醬酒生產(chǎn)從經(jīng)驗控制上升到數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)控制,為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展做出表率,也給整個醬香型白酒產(chǎn)區(qū)全面崛起帶來了嶄新氣象。
時間追溯到今年6月8日,世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言簽署儀式舉辦,國臺作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)七家重量級醬酒企業(yè)之一,參與發(fā)起了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》。會上,天士力控股集團(tuán)董事局主席,國臺酒業(yè)董事長閆希軍表示,作為核心產(chǎn)區(qū)的重量級一員,國臺具有 “核心產(chǎn)區(qū)、正宗基因、傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代科技、稀缺資源、文化鑄魂”六大優(yōu)勢的綜合集成。國臺將全心參與、鼎力支持產(chǎn)區(qū)建設(shè),推動產(chǎn)區(qū)價值新表達(dá),促進(jìn)全國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,提升中國白酒世界影響力。
而去年,在貴州白酒發(fā)展圓桌會議上也同樣有國臺的身影,在此次會議上閆希軍主席提出的“大茅臺觀”,倡導(dǎo)百花齊放、美美與共的行業(yè)生態(tài)發(fā)展理念,得到了業(yè)內(nèi)高度評價。
從這些行動看,國臺與醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振,通過搶占醬酒行業(yè)話語權(quán),更加鞏固了醬酒產(chǎn)區(qū)新領(lǐng)袖這一地位。而產(chǎn)區(qū)和品牌向來也是相輔相成、相互成就的關(guān)系,國臺的崛起,推動醬酒產(chǎn)區(qū)品牌化、集群化發(fā)展,也為整個醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展開通了一條增長新通道。
從為醬酒產(chǎn)區(qū)助力再到“新領(lǐng)秀”角色,奔跑的國臺,如今正疾筆勾勒醬酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展的新篇章,一面樹立新標(biāo)桿,一面?zhèn)鬟f正能量,為開啟一個全新的醬酒時代,留下一筆筆清晰的注腳。
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