在這種趨勢下，網(wǎng)絡名人進入體育場現(xiàn)場直播，在沒有戶外活動的封閉季節(jié)，他們依靠直播來刷新自己在公眾眼中的存在，為產(chǎn)品帶來商品，增加產(chǎn)品的知名度。此外，農(nóng)民、企業(yè)家甚至黨員干部也為自己的產(chǎn)品帶貨、增收而奮斗。

我國線上網(wǎng)絡購物一直以來呈現(xiàn)快速增長，并成為拉動國內(nèi)消費增長的重要驅(qū)動。目前國內(nèi)的電商直播平臺不僅包括傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站，同時包括具有社交屬性的社區(qū)平臺如小紅書、微博及具有娛樂屬性的短視頻平臺如抖音、快手等。

目前頭部電商平臺依然是電商直播的主流平臺，但隨著進入者的增加，場內(nèi)競爭明顯加劇。從商品的經(jīng)濟效益來看，化妝品的高毛利和高成交量使其擁有較高的利潤空間，同時行業(yè)在向著專業(yè)化、細分化的方向持續(xù)發(fā)展。

同時數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播是阿里推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可“邊看邊買”涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。

除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外，明星、垂直類KOL、企業(yè)高層，政府官員、素人等通過自播或參與其他主播的直播等形式開展帶貨，場外人士的積極參與極大豐富了主播群體。

同時越來越多的消費者對傳統(tǒng)營銷的模式已經(jīng)感到乏味，簡單的圖文宣傳已經(jīng)不能滿足消費者的軟性需求，他們需要通過滿足軟性需求來刺激消費——故事化營銷、情感共鳴化營銷。

不可否認，以直播帶動的社交與電商的融合方式正在改變著人們的行為習慣，也在觸動著市場交易規(guī)則的變化。

漢聰電商認為，如今科學技術改變了現(xiàn)代企業(yè)、制度和社會生活，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使中國企業(yè)市場經(jīng)濟的顛覆性變化。在這個新技術、新應用和新模式層出不窮的時代，過去已經(jīng)發(fā)生，未來還沒有來，無論是從IT時代進入DT時代，還是未來的人工智能時代，企業(yè)將面對現(xiàn)實，繼續(xù)生存下去，電商平臺亦是如此。