被指侮辱女性，茶飲品牌茶顏悅色兩度在微博發文道歉。茶顏悅色稱，“對于創作的邊界把握失當，錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感”。

　　茶顏悅色并非孤例。全棉時代“卸妝嚇跑歹徒”，三次道歉公眾依然不買賬，還有喜茶、絕味鴨脖、杜蕾斯等知名品牌，也都在“搞內涵”上栽過跟頭。

　　隨著粉絲經濟及短視頻營銷、直播帶貨等的興起，企業想通過“抖機靈”“甩包袱”在激烈的市場競爭中搏“C位”、吸引受眾眼球以帶動銷售，本身無可厚非。然而，營銷一旦越過邊界、觸碰底線，搞起低俗、惡俗創作，引發消費者強烈反感，那么“翻車”便成為必然。近幾年，企業品牌營銷想蹭熱點卻把自己弄成熱點、遭人唾棄的先例比比皆是。

　　營銷道路千萬條，但只要流量、不問對錯的無底線營銷這條路走不通。在筆者看來，各類低俗、無底線營銷屢禁不止，甚至有借助短視頻、直播帶貨平臺等的快速傳播而愈演愈烈之勢，企業在流量經濟中一味趨利逐利是主因，監管及處罰跟不上或處罰威懾力不夠也是重要原因之一�？v觀這些低俗、惡俗營銷事件，除杜蕾斯被罰款81萬元、絕味鴨脖被罰款60萬元之外，其他的則僅以品牌“誠懇道歉”草草收場。

　　無底線營銷豈能道歉了之？不處罰、處罰慢，在一定程度上就是縱容。筆者呼吁，有關部門要加大對相關領域廣告的監管頻次和強度，加大對低俗惡俗廣告、無底線營銷行為的處罰力度；要積極發揮消費者的力量，暢通舉報渠道，及時反饋舉報結果；對于互聯網、短視頻等領域的低俗惡俗廣告、無底線營銷，可以以內容曝光次數、頻率、轉化量、點擊率等來決定處罰強度，并及時公開曝光處罰內容，從源頭上形成震懾，杜絕企業在營銷時搞歪門邪道。當然，在加大處罰力度的同時，也要認真區分低俗廣告與通俗廣告，以確保精準監管的同時不干擾正常市場經營行為。

　　好消息是，最高人民檢察院已經啟動為期三年的“公益訴訟守護美好生活”專項監督活動，將“網紅代言”、“直播帶貨”等網絡銷售新業態涉及食品安全及監管漏洞作為重點監督領域�？梢灶A見，只要有關部門重拳出擊、最高檢專項監督活動深入開展、消費者擦亮眼睛，我們就一定能夠贏來一個清朗的消費環境。（本文來源：經濟日報-中國經濟網 作者：韓肖）

　　關于“微言產經”

　　“微言產經”是中國經濟網新開通的言論專欄，旨在評點市場熱點現象、聚焦經濟政策影響、關注行業企業發展、維護消費者權益，致力于為讀者呈現經濟社會熱點事件背后的邏輯與思考。