1、不要忽視文案本身的用途和意義

每逢節(jié)假日，或者發(fā)生了什么影響全網(wǎng)的大事件，不少品牌就會一擁而上，瘋狂去蹭熱點。但在蹭熱點的過程中，由于專業(yè)性不夠或時間不充裕，往往導(dǎo)致寫出來的文案只是表面意義上的蹭到了熱點，卻忽略了文案本身的用途和意義。

前兩年996話題引起全網(wǎng)熱議的時候，就出現(xiàn)了不少品牌文案欠妥的現(xiàn)象。像某生鮮品牌在文案中表示：007是常態(tài)，996是福利。這樣的文案雖然成功蹭到了熱點，但帶來了卻是負(fù)面的影響，得不償失。

品牌文案可不可以蹭熱點?當(dāng)然可以，但不管文案蹭不蹭熱點，都需要有其必需的要素。簡單來說，合格的文案要知道目的是什么，傳播的核心信息有哪些，承載的信息要對誰展示。此外，還有走溫情路線的文案，盡管文案本身與品牌、產(chǎn)品關(guān)系不大，但任誰看了都深受感動，這種溫暖的文案也可以很優(yōu)秀。

我國臺灣省有一家銀行，將“不平凡的平凡大眾”這句文案寄情于微電影，幾乎打動了所有看過這則廣告的觀眾。就像業(yè)內(nèi)人士評價的那樣，這是一句簡單平凡但卻極具力度的文案，帶來了溫情和力量，已經(jīng)超越了文案本身。

在必爆科技看來，文案本身的用途和意義大致可以分為兩點，一是傳播品牌的理念，二是提高產(chǎn)品的終端轉(zhuǎn)化率。能做到其中之一，文案就已經(jīng)是合格的，如果能兩者兼顧，那這樣的文案無疑是優(yōu)秀的。

2、讓文案學(xué)會思考

有生命力的并足以被奉為經(jīng)典的文案，往往經(jīng)過千錘百煉，也許看上去平平淡淡，但其背后付出的努力絕對不少。必爆科技主張，每一句文案都要盡全力去設(shè)計，保證做到最好。取其上，得其中，唯有抱著做到最好的目的，才能寫出令自己、客戶、消費者都滿意的文案。

在實際操作中，必爆科技始終堅持結(jié)合市場、競品、消費者等因素，提煉產(chǎn)品的優(yōu)勢點去撰寫文案。也就是說，僅僅提煉產(chǎn)品的賣點是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要考慮這些賣點符不符合市場、是不是消費者需要的、是否有區(qū)別于競品的競爭力。只有各方面都符合，才算是合格乃至是優(yōu)秀的文案。

還需要注意的是，不管是短文案還是長文案，傳遞的核心信息都不要太多。信息多，反而降低了消費者的聚焦點，最終導(dǎo)致效果差強人意。不要想著一句文案就做到面面俱到，這并不現(xiàn)實。

必爆科技在推廣“雙流老媽兔頭”產(chǎn)品的時候，采用的就是每一句短文案傳遞一個核心信息的策略。像“能吃飽又不長胖的零食”這句slogan，就很好地傳遞出“吃不胖”的信息，完美解決那些喜歡吃肉但又怕長胖的消費人群。不敢說這句文案有多經(jīng)典，但起碼在平均線以上。

在營銷整個過程中，文案只是其中一個小環(huán)節(jié)。但在講究效率的新媒體時代，文案更應(yīng)該要學(xué)會思考，這也是像必爆科技這樣的新媒體營銷推廣解決方案提供商構(gòu)筑核心競爭力的其中一個要點。