出席本次會議的嘉賓有：著名經(jīng)濟學(xué)家、國際金融戰(zhàn)略專家向松祚，古井集團黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍，亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、市場部總經(jīng)理張懷貴，黃鶴樓酒業(yè)總經(jīng)理助理、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理王超，重慶中煙黨組書記、總經(jīng)理張力，重慶中煙黨組成員、副總經(jīng)理，雷樟泉，重慶中煙首席品牌講師冉聰，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥，愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽，沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍，盛初集團董事長王朝成，微酒董事長黃磊等。

微酒營銷趨勢論壇是每次糖酒會最火爆的論壇，是糖酒會論壇的“臺柱子”，到今年春糖已經(jīng)歷經(jīng)七年，連續(xù)舉辦十四屆，每一屆都給行業(yè)帶來了全新的趨勢研判。即便是去年疫情嚴峻的情況，微酒論壇也仍未缺席春糖，成功召開線上論壇。七年來，微酒營銷趨勢論壇以其精準的研判和深刻的解讀贏得了業(yè)內(nèi)外人士的持續(xù)關(guān)注，形成了自己廣泛而深厚的聽眾基礎(chǔ)。

亳州古井銷售有限公司董事長 閆立軍在致辭中表示，2020年是極不平凡的一年，突如其來的新冠疫情席卷全球，中國經(jīng)濟成為全球唯一正增長的經(jīng)濟體，而白酒行業(yè)在這一年也表現(xiàn)十分搶眼，從茅臺、五糧液、古井貢等幾大名酒的年報業(yè)績來看，中國酒業(yè)在艱難的環(huán)境中依然呈現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展。

古井集團黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長、總經(jīng)理閆立軍

閆立軍坦言，在這幾天的春糖會上，他發(fā)現(xiàn)有很多的經(jīng)銷商在尋求合作。未來隨著行業(yè)集中與分化的加快，市場也將進入一個轉(zhuǎn)折期。而對經(jīng)銷商來說，如何在這種零和博弈的市場中占有一席之地?

“毫無疑問選擇大于努力，選擇具有未來發(fā)展?jié)摿Φ钠放聘鼮橹匾��?rdquo;閆立軍強調(diào)，目前在白酒行業(yè)，能夠具有這種發(fā)展?jié)摿Φ�，又能在歷史的長河中基業(yè)長青的品牌已經(jīng)很少了，可以說八大名酒已經(jīng)成為一個稀缺資源。

今年是“十四五”的開局之年，我國面臨的經(jīng)濟形勢發(fā)生了很大變化，那么未來整體經(jīng)濟形勢會怎樣，對酒業(yè)有怎樣的影響?會上，中國著名經(jīng)濟學(xué)家國際、金融戰(zhàn)略專家向松祚以“消費升級推動經(jīng)濟高質(zhì)量增長——中國經(jīng)濟的新時代和新動能”發(fā)表講話。

在向松祚看來，消費升級說的簡單點就是生活要變得非常講究!

中國著名經(jīng)濟學(xué)家國際、金融戰(zhàn)略專家向松祚

向松祚認為，每一個階段，我們都會找到投資和消費的新的領(lǐng)域和新的趨勢。新發(fā)展格局下，新的消費投資的浪潮在哪里?新的增長點到底在哪里?

向松祚認為，把握新基建或?qū)⑹且粋�突破口。作為國內(nèi)投資穩(wěn)定經(jīng)濟增長最主要的經(jīng)濟抓手，新基建是一個巨大的課題，通過大數(shù)據(jù)和智能化來實現(xiàn)我們的產(chǎn)業(yè)升級。

這對酒業(yè)也是如此，通過大數(shù)據(jù)、通過智能化的工具，真正能夠準確把握消費者品位的變化，未來的酒業(yè)將會成為一個個性化的產(chǎn)業(yè)。

眾所周知企業(yè)想要銷售好，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，包裝很重要，那么中國酒業(yè)產(chǎn)品的包裝形態(tài)上又有哪些新的趨勢呢?

深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥

深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥認為，產(chǎn)品力才是企業(yè)最核心的反脆弱能力，產(chǎn)品是做品牌必經(jīng)的過程，因為產(chǎn)品是和用戶直接溝通接觸的，也就是產(chǎn)品是品牌和消費者之間溝通的橋梁。

而愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒宇則圍繞《新中產(chǎn)，新消費，新趨勢》發(fā)表了觀點。董軒羽認為白酒可以從社交、文化、科技、娛樂4個方面借力內(nèi)容IP，實現(xiàn)與新中產(chǎn)人群的價值共鳴，為品牌賦能：

愛奇藝內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽

社交賦能：借勢IP打造圈層口碑，創(chuàng)造品牌社交貨幣;

文化賦能：借勢文化熱點，提升品牌力背書;

科技賦能：收割流量紅利，開拓營銷新場域;

娛樂賦能：融入真實生活，建立品牌時代烙印。

沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍就我國葡萄酒發(fā)展方向及沙城品牌歷史進行分析研判。

沙城葡萄酒總經(jīng)理李建軍

李建軍認為，中國葡萄酒行業(yè)目前有四大機會，一是國潮帶來的中國葡萄酒崛起機會;二是“白酒+葡萄酒”多元化消費場景、渠道融合發(fā)展機會;三是經(jīng)濟全球化、健康消費帶來行業(yè)增長機會;四是消費升級帶來中高端市場增長機會。

而重慶中煙首席品牌講師冉聰則向在場的來賓分享了重慶中煙的發(fā)展情況，同時她表示，在中國有一句話叫煙酒不分家。它并不僅僅是字面上的一句話，不分家也有兩個原因，首先是它的消費場景是共通的，包括在終端的消費上也是共通的，有煙就有酒，有酒就有煙，除了日常的使用，還有禮贈，聚會宴請可以說缺一不可，煙和酒都在這樣的場景里出現(xiàn)。

重慶中煙首席品牌講師冉聰

亳州古井銷售有限公司市場部總經(jīng)理張懷貴則就《古井名酒家族介紹》發(fā)表了主題演講。

亳州古井銷售有限公司市場部總經(jīng)理張懷貴

張懷貴在講話中提到：“2021年，古井在繼續(xù)深入踐行企業(yè)價核心值觀的同時，倡導(dǎo)并堅持長期主義、極致思想和精品意識，保持戰(zhàn)略定力，深耕企業(yè)管理，強基固本，做強做優(yōu)做大做久白酒主業(yè)，以文明管理和科學(xué)發(fā)展推動企業(yè)穩(wěn)步前進，奮力邁向‘數(shù)字化、國際化、法治化’的新古井。”

此外，會上黃鶴樓酒業(yè)總經(jīng)理助理、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理王超還透露，黃鶴樓酒清香目前推出了一款最高端產(chǎn)品標價2020元/瓶的75°大清香紀念酒。

黃鶴樓酒業(yè)總經(jīng)理助理、銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理王超

據(jù)悉，這款產(chǎn)品主要是為了感恩2020年馳援武漢的全國醫(yī)療隊。賣的貴的原因，主要是因為產(chǎn)量稀缺，“原酒、原度、原味”優(yōu)中選優(yōu)工藝，精心摘取而成，陳年老酒比例更高;每窖出酒80斤，其中75度以上僅得4斤。

會議最后，盛初集團董事長王朝成圍繞《2021：開啟酒業(yè)結(jié)構(gòu)化增長新時代》為主題進行了演講。

盛初集團董事長王朝成

王朝成在演講中表示，當前行業(yè)的增長是結(jié)構(gòu)性分化帶來的，2021年“結(jié)構(gòu)化”增長的新時代。

同時他認為，未來流通渠道將會結(jié)構(gòu)化集中。雖然現(xiàn)在的搞了很多新的概念，但是大家搞來搞去最后發(fā)現(xiàn)穩(wěn)定的搞法就是核心煙酒店。在模式?jīng)]有變化的情況下，就沒有新的品牌出來。未來隨著連鎖商和電商發(fā)展的加速，流通渠道的進一步集中化，可能會有很多小酒廠消亡。