雪鹿啤酒salute致敬青春

此次雪鹿啤酒啟用了全新的包裝設(shè)計(jì)：酒標(biāo)白色、綠色加上金色張揚(yáng)的鹿角，宣告我的青春里，所有的色彩缺一不可;一頭奔跑中的雪鹿形象, 獨(dú)立自由。通過一系列律動(dòng)的色彩，渲染青春撞擊，萬物又皆為色彩，演繹種種流動(dòng)的活力;視覺沖擊更強(qiáng)烈，更易與年輕人產(chǎn)生共鳴。

“拽酷的”、“carry全場(chǎng)”、“UP主”、“心跳時(shí)刻”，帶著青春的節(jié)奏，再配上酒精的渲染，剛進(jìn)入微醺的狀態(tài)又讓一切點(diǎn)燃。雪鹿啤酒向一切目之所及、觸之所感的事物致敬。

致敬青春，忠于品質(zhì);高顏值之后是品牌新消費(fèi)主張的加持。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的巨頭之一，燕京啤酒將啤酒與本土文化結(jié)合，創(chuàng)造出符合中國(guó)消費(fèi)者飲食以及口感偏好的產(chǎn)品，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的整體需要，國(guó)企背景的燕京啤酒，具有天然的“基因”和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

通過對(duì)不同層次用戶的大數(shù)據(jù)采集分析，燕京啤酒精準(zhǔn)把握消費(fèi)者飲酒偏好的變化，在啤酒的制造工藝上做出相應(yīng)的調(diào)整，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)清爽型啤酒的先河，將其應(yīng)用于解暑、消渴、暢聊等消費(fèi)場(chǎng)景;同步重拳布局高品質(zhì)、差異化啤酒品類。

在整個(gè)啤酒行業(yè)專注高端化發(fā)展過程中，燕京的布局可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，正確的卡位。而雪鹿的定位，無疑是針對(duì)年輕人打造，但人人又都喝得起的高品質(zhì)產(chǎn)品。

我的青春我做主

當(dāng)代人口老齡化發(fā)展，啤酒主力消費(fèi)人群(20-49歲)銳減的普遍社會(huì)現(xiàn)象凸顯。從1980到2020，縱觀燕京風(fēng)雨40年，燕京啤酒深知?jiǎng)?chuàng)新則盛，固守則衰的市場(chǎng)規(guī)律。

在95、00后逐漸成為消費(fèi)主力群的當(dāng)下，品牌都開始逐漸年輕化。無論是契合還是討好，雪鹿選擇用更年輕的姿態(tài)和social(社交)的語(yǔ)言去捕獲當(dāng)代年輕人的喜愛。

幾乎所有的新消費(fèi)品牌都有所謂的目標(biāo)用戶，他們大多擁有類似的標(biāo)簽，20-30歲、白領(lǐng)、既愛嘗鮮又注重價(jià)值共鳴，通過消費(fèi)體驗(yàn)享受精神上的愉悅......但很難講，你實(shí)質(zhì)上在為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，還是你的產(chǎn)品在吸引這群人。

性價(jià)比是一把雙刃劍。這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者一定喜歡好東西，但未必需要貴的東西。雪鹿賦予產(chǎn)品足夠的儀式感，因?yàn)樯�活需要儀式感，無論是大眾餐廳，還是夜市、小賣部等消費(fèi)場(chǎng)景。不管你在消費(fèi)者心中“種草”還是“種樹”，雪鹿這顆“種子”也都在大眾目光下，等待著萌芽茁壯成長(zhǎng)。

在這個(gè)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，雪鹿扮演著一個(gè)積極的角色，從產(chǎn)品告知過度到品牌重塑階段，逐漸幻化成一個(gè)情感的符號(hào)，從內(nèi)到外，既能看見產(chǎn)品力的自信，也能感知情感的溫度，這樣下來，可以多維度的幫助品牌鞏固市場(chǎng)地位，建立品牌價(jià)值壁壘。