洞察冰雪消費(fèi)新趨勢(shì)，冰雪研究院IP應(yīng)運(yùn)而生

“什么值得買(mǎi)”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)冰雪消費(fèi)的熱情高漲，如滑雪服、滑雪板等冰雪消費(fèi)熱門(mén)詞條都有顯著增長(zhǎng)：2021年上半年，什么值得買(mǎi)站內(nèi)“滑雪服”銷(xiāo)量同比提升近77.7%;知名滑雪服品牌BURTON銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30.85%。2021年1-9月，含“滑雪頭盔”和“滑雪護(hù)具”關(guān)鍵詞的相關(guān)產(chǎn)品GMV同比提升了115.17%、125.62%。

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者需求，幫助消費(fèi)者在冰雪這一垂直消費(fèi)領(lǐng)域更好地進(jìn)行消費(fèi)決策，什么值得買(mǎi)特別組建深耕滑雪的行業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)資深滑雪裝備專家、冰雪行業(yè)從業(yè)者，以及滑雪技術(shù)顧問(wèn)等專業(yè)人士共建，長(zhǎng)期產(chǎn)出專業(yè)的滑雪攻略、裝備選購(gòu)指南、滑雪教學(xué)、等與冰雪相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)。

其中，“冰雪研究院”就是為滿足冰雪愛(ài)好者建立的專業(yè)IP，在什么值得買(mǎi)站內(nèi)，搜索“冰雪研究院”即可進(jìn)入專題板塊，瀏覽“雪圈快報(bào)、精選好文、攻略合集、最受歡迎品牌榜、熱門(mén)榜單”等全面的消費(fèi)內(nèi)容。

例如在滑雪教程方面，“冰雪研究院”邀請(qǐng)到加拿大高級(jí)教官，以全程視頻講解的形式，進(jìn)行線上指導(dǎo)教學(xué);在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備方面，什么值得買(mǎi)聯(lián)合迪卡儂開(kāi)啟選購(gòu)“直播”，從消費(fèi)者基礎(chǔ)訴求出發(fā)，在直播中提供針對(duì)性的產(chǎn)品選購(gòu)建議，并進(jìn)行硬核知識(shí)科普，讓消費(fèi)者放心“抄作業(yè)”;在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地方面，“冰雪研究院”準(zhǔn)備了覆蓋全國(guó)各地各大雪場(chǎng)的超全攻略，涵蓋出行方式、雪票價(jià)格、雪場(chǎng)環(huán)境、雪道長(zhǎng)度等用戶關(guān)注的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

特別的是，在具體的消費(fèi)決策上，什么值得買(mǎi)還發(fā)揮獨(dú)家的品牌產(chǎn)品聚合優(yōu)勢(shì)，設(shè)置「最受歡迎品牌榜」，匯集了國(guó)內(nèi)外眾多滑雪品牌，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)看到品牌信息以及該品牌的產(chǎn)品分類(lèi)、主打單品、好價(jià)爆料、品牌資訊、種草筆記、全網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)等全部信息，讓用戶更直觀、綜合地了解產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者清晰、理性、高效種草。

垂直+全面的消費(fèi)品類(lèi)布局，建設(shè)多元化內(nèi)容生態(tài)

事實(shí)上，在“冰雪”這一垂直消費(fèi)領(lǐng)域的深耕，只是什么值得買(mǎi)進(jìn)行消費(fèi)內(nèi)容布局的一個(gè)切面。面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新世代消費(fèi)者、不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求、不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì)，什么值得買(mǎi)始終堅(jiān)持前沿性的洞察，并以品類(lèi)和場(chǎng)景為中心，進(jìn)行更垂直、更全面的消費(fèi)品類(lèi)布局，建設(shè)多元化的內(nèi)容生態(tài)。

如今，什么值得買(mǎi)上的消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在細(xì)分垂類(lèi)行業(yè)中深耕，也在眾多新消費(fèi)領(lǐng)域拓展布局。在垂類(lèi)內(nèi)容方面，什么值得買(mǎi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100多個(gè)二級(jí)消費(fèi)類(lèi)目的建設(shè)。如在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)，除了滑雪行業(yè)，垂釣、跑步等專門(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也都建立了專門(mén)的品類(lèi)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。而面向近兩年新增的樂(lè)高、三坑等小眾消費(fèi)愛(ài)好，也已經(jīng)完成了成熟、穩(wěn)定、個(gè)性化的消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)。

此外，自2020年開(kāi)始，除了在數(shù)碼、家電、家居、母嬰、食品等核心頭部品類(lèi)的行業(yè)布局之外，什么值得買(mǎi)還新增離島免稅、高端消費(fèi)、水上運(yùn)動(dòng)等伴隨新的消費(fèi)趨勢(shì)和需要應(yīng)運(yùn)而生的品類(lèi)。

專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn);足夠細(xì)分、全面的消費(fèi)品類(lèi)布局，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的多元化發(fā)展;與此同時(shí)，什么值得買(mǎi)還致力提升優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類(lèi)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，并通過(guò)直播、短視頻等不斷優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式，力爭(zhēng)覆蓋更多消費(fèi)品類(lèi)和消費(fèi)人群，將“什么值得買(mǎi)”打造成用戶信賴的、有廣泛影響力的內(nèi)容平臺(tái)。

伴隨全面及時(shí)的內(nèi)容布局戰(zhàn)略和豐富多元的消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)，什么值得買(mǎi)的內(nèi)容生產(chǎn)模式得以讓不同消費(fèi)需求的用戶都對(duì)其產(chǎn)生很高的信賴感。未來(lái)，什么值得買(mǎi)也將持續(xù)深耕消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)，在精準(zhǔn)研究細(xì)分領(lǐng)域用戶的興趣點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)之外，為用戶提供更高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持。