2022年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展駛?cè)?7年以來(lái)的低點(diǎn)。據(jù)潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2022年Q1季度全球智能手機(jī)出貨量為2.98億部，相比2021年Q1的3.28億部，下降9%。潮電智庫(kù)預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量不超過(guò)10億部，同比下降超過(guò)10%。

中國(guó)市場(chǎng)也未能避免陷入行業(yè)下行的趨勢(shì)。中國(guó)通信院數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降了30.3%。在智能手機(jī)換機(jī)周期延長(zhǎng)疊加疫情因素的情況下，各大廠商紛紛被砍單。

行業(yè)不景氣，一時(shí)之間成為智能手機(jī)行業(yè)一個(gè)不得不重視的現(xiàn)象。不過(guò)，就如馬云所言：別抱怨制造業(yè)不行，是你自己不行。即便行業(yè)下行，但是仍有廠商抓住機(jī)會(huì)，逆勢(shì)成長(zhǎng)。

拿下預(yù)售榜第一，iQOO 9成最香機(jī)

在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)不景氣的大背景下，高端市場(chǎng)愈發(fā)顯得重要。但在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果可以說(shuō)是一家獨(dú)大，面對(duì)行業(yè)最頂級(jí)玩家?guī)��?lái)的壓力，618無(wú)疑成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌突圍的關(guān)鍵。

從天貓的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)暫時(shí)領(lǐng)先。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，在天貓618三千元檔位手機(jī)預(yù)售榜單中，前三名被國(guó)產(chǎn)手機(jī)包攬，分別是iQOO 9、小米12以及vivo X80。

值得一提的是，新晉年輕品牌iQOO旗下機(jī)型iQOO 9，拿下了該榜單的第一。相對(duì)于小米、vivo來(lái)說(shuō)，iQOO要年輕得多。在預(yù)售榜單中拿下第一，iQOO 9無(wú)疑是這屆618目前來(lái)看的最香機(jī)(消費(fèi)者用真金白銀票選的手機(jī))。

其實(shí)，iQOO 9拿下天貓3K檔位手機(jī)預(yù)售榜第一，并不意外。因?yàn)橄啾绕渌麖S商來(lái)說(shuō)，這家成立三年的新銳品牌，在發(fā)展思路上，顯得特別不一樣，可以說(shuō)是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)突圍高端市場(chǎng)，一個(gè)不可多得的典范。

iQOO 9成為高端市場(chǎng)典范

總體來(lái)看，iQOO在高端市場(chǎng)有兩大殺手锏：一是，垂直賽道深耕帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二是，旗艦配置讓購(gòu)機(jī)無(wú)需選擇。前者讓用戶有選擇iQOO 9的理由，后者則讓用戶不需要擔(dān)心其他廠商為了節(jié)省成本而被“刀”的核心配置。

自從品牌誕生之初，就將產(chǎn)品定位在擁有頂級(jí)電競(jìng)體驗(yàn)的高性能手機(jī)的iQOO，三年以來(lái)持續(xù)在性能、游戲賽道上進(jìn)行深耕，以期可以讓用戶充分享受到科技進(jìn)步帶來(lái)的極致性能體驗(yàn)。

而在各種應(yīng)用場(chǎng)景下，電競(jìng)無(wú)疑是檢驗(yàn)手機(jī)性能最為極端的應(yīng)用場(chǎng)景，而且，考慮到最近幾年以來(lái)《王者榮耀》等國(guó)民手游的流行，iQOO將自身產(chǎn)品定位于主要解決用戶用機(jī)時(shí)的性能桎梏和游戲體驗(yàn)訴求，則可以說(shuō)大勢(shì)所趨。

iQOO圍繞著“頂級(jí)電競(jìng)體驗(yàn)的高性能手機(jī)”這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，有三大動(dòng)作：一是，在性能上永遠(yuǎn)追求領(lǐng)先——最強(qiáng)性能鐵三角。比如iQOO 9搭載的驍龍8移動(dòng)平臺(tái)+三星增強(qiáng)版LPDDR5內(nèi)存+由iQOO首發(fā)的超頻版UFS3.1 存儲(chǔ)芯片。

二是，圍繞游戲體驗(yàn)將細(xì)節(jié)做到極致。比如iQOO 9搭載了全感操控系統(tǒng)3.0(屏下雙控壓感、大振感雙X軸線性馬達(dá)和封閉式立體雙揚(yáng))以及獨(dú)立顯示芯片 Pro，配合120Hz 高刷能夠帶來(lái)沉浸式和流暢的游戲體驗(yàn)。

三是，在實(shí)戰(zhàn)中不斷進(jìn)化。iQOO自第一代產(chǎn)品起，便通過(guò)了專業(yè)電競(jìng)賽事KPL最嚴(yán)苛的比賽機(jī)測(cè)試認(rèn)證，比如iQOO 9就是最新的王者榮耀KPL賽事的官方比賽用機(jī)。這不僅讓iQOO 9在實(shí)戰(zhàn)中檢測(cè)了游戲性能，而且也在受眾中增強(qiáng)了iQOO手機(jī)強(qiáng)悍性能和極致游戲體驗(yàn)的品牌認(rèn)知。

可以說(shuō)，通過(guò)這三板斧，iQOO在游戲、性能這一賽道上，獲得了其他廠商所不具有的差異化優(yōu)勢(shì)。有了差異化優(yōu)勢(shì)，也就有了讓用戶購(gòu)買(mǎi)iQOO手機(jī)的理由。

而iQOO在其他旗艦配置上帶來(lái)的“全面能打”，則讓消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)時(shí)，徹底沒(méi)有了顧慮。比如說(shuō)iQOO 9，在屏幕素質(zhì)上配備了三星E5 超視網(wǎng)膜屏、影像上則首發(fā)三星GN5大底以及在外觀上經(jīng)典的傳奇和賽道設(shè)計(jì)。

小結(jié)

垂直賽道深耕帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成功讓iQOO破局中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

由此斷言，并不只是因?yàn)榇舜?18 iQOO 9拿下天貓3K檔位手機(jī)預(yù)售榜冠軍，而是在此前iQOO就在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，比如說(shuō)去年雙11，iQOO 8 Pro就已經(jīng)取得了天貓4.5K+價(jià)位段銷量TOP1的成績(jī)。

不難看出，隨著iQOO高端爆款機(jī)型越來(lái)越多，iQOO的高端之路也會(huì)越走越遠(yuǎn)。