在這份“安全功效”白名單上，我們看到除了榜上常客海藍之謎、歐舒丹、雅詩蘭黛等一線國際個護品牌外，還有一個比較特殊的品類——伴她內(nèi)衣專用洗衣精華液，以“2022年度新銳女生內(nèi)衣洗衣液”稱號打下頭陣。

據(jù)瑞麗公布，此次上榜產(chǎn)品首先要通過瑞麗質檢機構的層層檢驗，得到業(yè)界百人評審團和大眾評審團的高度認可。伴她以“像做護膚品一樣做內(nèi)衣洗滌產(chǎn)品”的理念及產(chǎn)品品質斬獲殊榮。

(2022年瑞麗潮流大番榜百大研番團)

眾所周知，瑞麗是一個深耕護膚美容的時尚平臺，此次將“新銳”稱號授予一款內(nèi)衣洗衣液，我們可以看到家居清潔在消費場景、行業(yè)前景等方面迎來新變化。

(伴她獲得2022年瑞麗潮流大番榜“年度新銳女生內(nèi)衣洗衣液”稱號)

錨準女性市場，開啟家清性別新時代

市場中從來都不缺乏攪局者，但行業(yè)錨點標定者一直都處于空白狀態(tài)。近年來，家居清潔在市場的細分上逐漸延伸出針對不同類型織物的清潔產(chǎn)品，在劑型的創(chuàng)新上從洗衣粉到洗衣液、洗衣凝珠、洗衣片逐步推陳出新，但對于貼身衣物有著特殊清潔要求的女性似乎鮮少被關注，她們的需要仍然被束縛在“大升量”、“家庭裝”的家居清潔產(chǎn)品中。

不同于傳統(tǒng)的家居清潔品牌，伴她立足于女性特殊生理結構，深挖她們單獨洗滌內(nèi)衣及偏好手洗方式的習慣，強調產(chǎn)品的潔凈力(clear)、純凈力(clean)、關愛力(care)，作為“3C準則”貫穿整個配方，從高效除菌去漬，成分綠色安全，呵護雙手及私處健康幾大方面著手，深度解決女性經(jīng)期、異味、懷孕、產(chǎn)后漏尿等私密難題，兼顧功效性與情緒價值，甚至引入芳療精油成分，讓內(nèi)衣洗滌變成一種享受，可以說在更高效、更溫和、更精致三個維度上重新定義了女性內(nèi)衣的清潔方式。

(伴她獲得2022年瑞麗潮流大番榜“年度新銳女生內(nèi)衣洗衣液”稱號)

洗滌向護膚升級的新消費場景

據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國消費者習慣于手洗部分衣物，尤其是內(nèi)衣。88%的被訪者表示他們通常手洗內(nèi)衣褲，31%的被訪者表示每天都洗;相比二線或二線以下城市的消費者，一線城市的消費者更愿意手洗，因為她們偏好一種更精致的內(nèi)衣褲洗滌方式，更傾向于在洗之前先預處理內(nèi)衣褲，并且相信手洗貼身衣物比機洗好。

女性精致呵護是從頭發(fā)絲到指尖，也許她們的雙手需要一款護膚級的洗滌產(chǎn)品。

本次伴她上榜瑞麗的這款內(nèi)衣專用洗衣精華液，即是這樣先鋒概念產(chǎn)品。這是一款針對女性經(jīng)期的產(chǎn)品，在輕松解決血漬，甚至干血漬等洗滌難題，避免內(nèi)衣搓洗變形的基礎功能上，添加了艾葉、綠茶等植物，同步做到99.99%除菌率;更主要的是，它的配方體系是親膚弱酸性，對私密處和雙手更為友好，小分子玻尿酸、金黃洋甘菊等常見護膚成分的引入，讓雙手在洗滌過程中徹底告別緊繃拔干、甚至是燒灼感。

(伴她內(nèi)衣專用洗衣液經(jīng)期款)

做消費者需要的應景產(chǎn)品從來都不是一句空話。傾聽她們的聲音，滿足她們的需求，將自己定位為服務女性，做女生內(nèi)衣專屬洗滌品牌的“伴她”，仍在推動更多清潔方案的落地，鏈接每一個女生。

紅利，是努力的體現(xiàn)，市場，是革新的結果。就如伴她品牌理念所倡導的一樣——“像做護膚品一樣做內(nèi)衣洗滌產(chǎn)品”，未來，總要來點不一樣。