冬奧一周年，全國(guó)冰雪熱。首鋼滑雪大跳臺(tái)、國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”、河北崇禮的云頂滑雪公園……眾多北京冬奧場(chǎng)館在這個(gè)雪季成為無(wú)數(shù)游客的打卡地。

　　2月4日，國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”熱鬧非凡，河北省第四屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開幕。同日，在北京市延慶區(qū)，2023大眾滑雪比賽如期開賽，近百名大眾滑雪愛(ài)好者齊聚石京龍滑雪場(chǎng)，以滑雪的方式紀(jì)念北京2022年冬奧會(huì)成功舉辦一周年。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步成為冬季旅游的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)也正在發(fā)展成為一項(xiàng)大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。隨著冰雪消費(fèi)升溫，“冷”資源變成“熱”經(jīng)濟(jì)，滑雪裝備行業(yè)也迎來(lái)風(fēng)口。

　　消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)裝備受青睞

　　色彩清新，款式新穎，一套橙色滑雪服掛在櫥窗里，讓人眼前一亮。記者走進(jìn)北京市東城區(qū)的大都市商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺滿了滑雪鞋服、滑雪手套、護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪手杖等個(gè)人滑雪裝備。“前年生意很火，店內(nèi)庫(kù)存告急，我們特意補(bǔ)了一批貨。”某運(yùn)動(dòng)品牌店長(zhǎng)介紹，生意好的時(shí)候一天能賣出200多套個(gè)人滑雪裝備。

　　一家雪具店里，家長(zhǎng)孩子、年輕情侶以及不少俱樂(lè)部成員在仔細(xì)挑選滑雪板。“不僅要結(jié)實(shí)，還得好看！”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在一個(gè)看顏值的時(shí)代，很多人因?yàn)槌錆M時(shí)尚、活力和設(shè)計(jì)感的滑雪裝備而喜歡上滑雪運(yùn)動(dòng)。后冬奧時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度提升、消費(fèi)升級(jí)等因素催生滑雪裝備市場(chǎng)進(jìn)一步崛起，自行購(gòu)買裝備的人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，天貓滑雪服熱銷榜榜首1月銷超2000件。記者從天貓奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長(zhǎng)170%。

　　隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，一批國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌也進(jìn)入大眾視野，并受到眾多滑雪愛(ài)好者的青睞。“一套國(guó)產(chǎn)滑雪服價(jià)格在500元~1500元，而進(jìn)口則要5000元。”作為初學(xué)者，北京市高一學(xué)生吳靜認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)裝備的性價(jià)比高太多了。“我的大部分裝備都是國(guó)產(chǎn)品牌，滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等全套下來(lái)價(jià)格還不到1萬(wàn)元。”吳靜說(shuō)。

　　此外，一些國(guó)產(chǎn)滑雪裝備也更適合亞洲人。“歐洲人的骨骼構(gòu)造、面部輪廓和亞洲人差別很大，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)買國(guó)外雪鏡會(huì)出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧的現(xiàn)象。”滑雪愛(ài)好者楊先生對(duì)記者表示，同樣的情況也存在于雪鞋上。“許多國(guó)外雪鞋穿上后內(nèi)靴尺寸雖然合適，屈膝滑行也沒(méi)問(wèn)題，但直立站姿大腳趾就會(huì)頂?shù)脜柡Γ瑳](méi)辦法站很久。這也跟人種腳型差異有關(guān)。”

　　加強(qiáng)研發(fā)提升競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)產(chǎn)品牌任重道遠(yuǎn)

　　“雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國(guó)產(chǎn)品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，伯頓（Burton）、Capita等國(guó)際品牌更受歡迎。”一位資深滑雪愛(ài)好者對(duì)記者說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)滑雪裝備更多以性價(jià)比占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設(shè)計(jì)、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢(shì)，“不過(guò)對(duì)于大多數(shù)初級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也體驗(yàn)不出太大差別。”

　　一位滑雪品牌主理人告訴記者，目前整個(gè)滑雪裝備市場(chǎng)處于“混戰(zhàn)時(shí)期”，年輕人的加入讓國(guó)內(nèi)品牌注重策略調(diào)整。“消費(fèi)者第一次去雪場(chǎng)大部分是租裝備，不想花太多錢，滑過(guò)之后確定感興趣才會(huì)購(gòu)買裝備。國(guó)外滑雪品牌的高價(jià)格勸退了這些年輕初學(xué)者，他們的目標(biāo)就是性價(jià)比高，兼顧顏值和功能性的滑雪裝備。”

　　“國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。”國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝裝備企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，一系列政策的實(shí)施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術(shù)掌控度仍有待提升。他指出，有報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場(chǎng)份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，利潤(rùn)率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市場(chǎng)大部分被國(guó)外品牌占領(lǐng)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，未來(lái)還有一場(chǎng)硬仗要打。“隨著滑雪愛(ài)好者增多，國(guó)外品牌專業(yè)的產(chǎn)品更能滿足其進(jìn)階需求，國(guó)內(nèi)品牌要加強(qiáng)研發(fā)，保持品牌在滑雪方面的專業(yè)調(diào)性。”零售行業(yè)專家吳大偉分析，未來(lái)中國(guó)滑雪裝備能否在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，仍需品牌的努力及市場(chǎng)的檢驗(yàn)。(實(shí)習(xí)記者 賈潤(rùn)梅)

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)