時尚是愛瑪之魂!我認為時尚是與時俱進的,是每個時代流行的美,美是有規律、有競爭力的。

— 愛瑪科技集團副董事長 段華女士

近年來,從單一的短途代步工具到時尚出行生活方式,人們對“電動車”的認知正在發生改變。

隨意打開社交媒體,常常能刷到許多時尚達人甚至明星,騎著愛瑪電動車拍出各種出行大片,掀起了新一輪的電動車時尚熱潮。

作為中國兩輪電動車行業時尚文化的開創者和引領者,早在品牌創立之初,愛瑪就提出了“像設計時裝一樣設計電動車”的時尚造車理念,要讓老百姓的出行更有面子。如今的愛瑪,確實做到了。

將電動車帶入時尚殿堂

讓中國設計引領世界潮流

圖:愛瑪登上時尚雜志《ELLE》

近日,愛瑪成功登上時尚雜志《ELLE》。愛瑪科技集團副董事長段華攜愛瑪品牌時尚官朱珠接受《ELLE》專訪,共同傳遞愛瑪時尚出行理念。

創刊于1945年的《ELLE》,是全球最暢銷的時尚類女性雜志之一。愛瑪登上《ELLE》,代表品牌雙方時尚理念上的高度契合,也意味著來自權威層面對愛瑪時尚表現力和流行度的認可。

圖:愛瑪閃耀與時尚品牌官朱珠登上《ELLE》時尚雜志

實際上,這并不是愛瑪第一次出現在時尚雜志。早在2017年,愛瑪就攜手周杰倫與6款時尚騎行單品共同登陸《時尚芭莎》,開啟了電動車與時尚界的首次“破圈”之旅;2022年,愛瑪攜手“姐姐”再度登上《時尚芭莎》,與時尚女明星們共同詮釋新時代女性的出行姿態。

愛瑪與時尚頂級媒體的多次跨界合作,不斷拉近著電動車行業與時尚圈的距離,向全球輸出時尚騎行理念,推動中國電動車設計引領世界潮流。

用電動車演繹時尚大片

愛瑪成為時尚出行風向標

為什么愛瑪能夠頻頻吸引頂級時尚媒體的青睞,在資源競爭如此激烈的時尚圈中不斷得到權威認可?

答案就藏在愛瑪的產品當中。

圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪時光系列產品大片

由愛瑪品牌時尚官朱珠拍攝的產品大片,刊登在《ELLE》這一時尚雜志上毫無違和感,愛瑪閃耀、愛瑪時光系列、愛瑪蛋蛋系列的時尚表現力與《ELLE》堪稱絕配。

《ELLE》雜志也對愛瑪產品進行了全面的時尚解讀:愛瑪閃耀是“充滿活力的時髦出行單品,握住浪漫與風情的象征符號”;愛瑪時光系列“靈眸悅動,用睫毛燈剪輯你的一言一行”;愛瑪蛋蛋系列“浪漫與復古,動靜皆美”。

愛瑪品牌時尚官朱珠也在此次《ELLE》專訪表示:“跟愛瑪合作拍的這幾款電動車還挺時髦的,我覺得騎它出行也是一件很酷的事。”

圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪蛋蛋系列產品大片

從這些評價可以明顯感受到時尚界權威與時尚明星對愛瑪產品的認可,而除此之外,愛瑪更是受到了大量時尚女性用戶的高度評價。例如在小紅書平臺上,愛瑪電動車一直保持著非常高的熱度,有著數十萬篇筆記。愛瑪每次新品發布,都能在小紅書平臺引發眾多“小紅薯”的自發種草和熱情點評,說明愛瑪已經成為時尚出行的風向標。

在打造時尚好車之外

不斷為產業注入更多時尚活力

在二十多年的發展歷程中,時尚一直是愛瑪最耀眼的標簽,也是電動車行業最具代表性的品牌標簽。

2023年,在“時尚愛瑪 自在出行”的全新品牌定位下,愛瑪在更多領域進行時尚升級,全力打造時尚的車、時尚的店、時尚的人、時尚的營銷等全域的時尚領先,將電動車時尚文化提升至新的境界。

圖:愛瑪Miss大小姐女性時尚主題店

以時尚為支點,愛瑪在渠道方面升級門店建店標準,例如愛瑪Miss大小姐時尚主題店在全國多個城市的落地,為消費者構建沉浸式、高品質的全新消費體驗場景。

圖:愛瑪追星-Miss大小姐駕到嘉年華現場

在終端市場,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華巡展風靡全國,打破了行業傳統廣場活動模式,通過帳篷露營區、科技產品區、科技互動區、夜市游玩區、親子區等多個主題區域,將品牌活動打造成了時尚狂歡派對,讓消費者在趣味性體驗中感受到愛瑪品牌獨特的時尚魅力。

在傳播層面,愛瑪與小紅書基于品牌時尚方向確立了戰略合作,圍繞時尚潮流年輕化的場景打造私域內容,抓住人們對美好生活、自在出行的向往,引發了廣泛種草;同時,愛瑪也與頂流綜藝《乘風2023》、《披荊斬棘的哥哥2》、《追星星的人3》等開展合作,把時尚出行的觀念和態度植入到更多年輕用戶的心智中。

《乘風2023》成團收官之夜才剛剛結束,愛瑪又在7月24日官宣了馬伯騫作為品牌時尚官。而據網傳名單,馬伯騫將會參加這一季的《披荊斬棘的哥哥3》。愛瑪的這一動作讓粉絲不禁猜測,在后續的哥哥系列中,愛瑪是否會再度牽手芒果TV,與哥哥們共創時尚名場面。

圖:愛瑪電動車官方微博官宣馬伯騫品牌時尚官海報

可以確定的是,愛瑪的時尚不是單方面的產品外觀,而是立體的、由外及內的時尚塑造,讓時尚貫穿到愛瑪的各個發展環節,實現對整個品牌生態的構建,從而形成更為強大的內核力和凝聚力,引領“中國制造”向“中國設計”、“中國時尚”以及“中國智造”的全新跨躍。

總結

通過產品、門店、營銷等全方位的品牌輸出,愛瑪已經與時尚融為一體,鑄就了愛瑪持續的差異化競爭優勢,也讓電動車行業以時尚的形象走進消費者心中。