啟動儀式現場 活動主辦方供圖

啟動儀式嘉賓云集，杭州市委常委、宣傳部部長黃海峰，摩洛哥王國駐華大使阿卜杜勒卡德爾・安薩里等領導嘉賓出席，共同點亮馬燈啟動活動，并為中國工藝美術大師朱炳仁創(chuàng)作的3米高“馬上錢潮”馬年銅雕揭幕。該銅雕以潮玩風格融合錢潮、西湖與宋韻元素，寄寓新年美好期許，成為新春新晉文化地標。現場發(fā)布的主題視頻《福耀杭州迎馬年》，清晰勾勒出“三大事件、五大產品、六大場景、百項活動”的全景文旅藍圖。

市集現場 活動主辦方供圖

文藝演出盡顯古今交融魅力：杭州藝術學校的南宋樂舞營造濃厚古韻;杭州城市舞團《風雅競潮生》將宋代蹴鞠與現代街舞、籃球巧妙結合;浙江婺劇藝術研究院(蘭溪分院)的《三打白骨精》片段技藝精湛，贏得滿堂喝彩;華策影視高級技工學校師生呈現的《太平年》主題快閃，以“空中+地上”雙舞臺重現歷史變遷，彰顯對傳統(tǒng)文化的傳承。

多項創(chuàng)新體驗同步亮相。西湖馬燈福氣船當晚啟航，第一期1月23日-29日免費開放406班次，第二期2月17日-23日可通過“杭州文廣旅游發(fā)布”微信公眾號報名抽獎。70余面“馬年封面墻”遍布城市公共空間，“vivo拍拍你的杭州・宋福杭州年”公益全家福拍攝持續(xù)至1月25日，后續(xù)將覆蓋15個景區(qū)點位。“鏡游杭州”數字項目聯動“杭小憶”文旅智能體與Rokid智能眼鏡，在8個首批服務點提供沉浸式游覽、行程規(guī)劃等服務，可通過支付寶和微信小程序“發(fā)現杭州”查詢。

“跟著《太平年》游杭州” 活動主辦方供圖

“跟著《太平年》游杭州”聯動活動成為核心亮點。市文廣旅游局聯合浙江華策影視集團推出“一牒、六點、五線”深度游攻略，電視劇制片人王燕、劇中錢弘俊飾演者、省話劇團一級演員郭沖，與吳越文化博物館副館長董菁菁展開對話，發(fā)出打卡邀約。活動精選錢王祠等六大吳越文化地標，推出《吳越通關文牒》集章本，游客可免費領取打卡并參與線上抽獎;五條主題線路串聯五代十國至南宋初年歷史遺跡，實現“一部劇帶火一座城”的文旅賦能。

文旅產品矩陣全面升級，五大新春主題產品1月24日正式上線：富陽龍門古鎮(zhèn)定向尋寶、臨平塘棲古鎮(zhèn)非遺踩街、淳安湖上跨年煙花秀、蕭山樓塔登高祈福、建德壽昌古鎮(zhèn)動靜結合體驗，涵蓋多元形態(tài)。六大“馬上系列”場景覆蓋“吃住行游購娛”：“碼上游杭州”發(fā)放100萬元“66潮玩卡”折扣券，520路等公交推出馬年主題巴士;“馬上看好戲”匯聚《如夢之夢》等精品演出;西溪濕地燈會與探梅活動打造元宵勝景;清河坊、宋城提供沉浸式街區(qū)體驗;曉風書屋等推出書香雅集;“宋朝大市集-瓦子集”匯集美食好物。全市十三區(qū)、縣(市)推出百余項“一區(qū)一品”活動，涵蓋傳統(tǒng)儀式、新潮體驗與群文活動，讓市民游客隨處邂逅地道年味。

新春“宋”福市 活動主辦方供圖

作為宋韻核心承載區(qū)，上城區(qū)以“最杭州・最年味”為主題，通過“136”體系推出百余場促消費活動。“活動送福”含集章打卡、主題市集等;“賽事送福”聯動高人氣賽事推出住餐優(yōu)惠;“政策送福”發(fā)放消費券及千份福氣盲盒。新春“宋”福市集持續(xù)兩天，50余個展示空間分三大板塊，市民可體驗非遺、選購特色美食、領取“福”字，湖濱市集單日最高人流達6萬人次。

浙BA相關特惠福利 活動主辦方供圖

此外，浙BA榮耀禮遇同步升級，決賽期間對手城市居民及參賽球員可憑相關證件免費暢游11大景區(qū)，享受13項免費體驗及14項特惠福利。