恒大礦泉水集團董事長潘永卓透露，將借助恒大集團在地產(chǎn)領(lǐng)域的布局，實現(xiàn)礦泉水的渠道營銷，同時首批將投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，遠期規(guī)劃年產(chǎn)將達千萬噸。

　　百億投資 首期建兩水廠

　　上市僅四年的時間的恒大地產(chǎn)，已成功從地產(chǎn)行業(yè)跨入體育界，從體育界玩轉(zhuǎn)到影視音樂，當前恒大又再度跨越了。

　　今日，恒大地產(chǎn)正式對外宣布進軍國內(nèi)高端款泉水市場，擬打造千億礦泉水帝國。在今天發(fā)布會現(xiàn)場，盡管這位將足球營銷玩得淋漓盡致的恒大地產(chǎn)主席許家印教授并未到場，世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅的出現(xiàn)，也將現(xiàn)場百余媒體吸引，將這場原本僅是一個企業(yè)跨行業(yè)的戰(zhàn)略新聞發(fā)布會，推向高潮。據(jù)悉，上述四人將擔任恒大冰泉水的推廣大使。

　　據(jù)悉，這款名為“恒大冰泉”的礦泉水對外350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價3.8元。從國內(nèi)中端的礦泉水品牌來看，諸如農(nóng)夫、怡寶等550ML基本處于2塊左右的價位，而相比國內(nèi)高端礦泉水昆侖山、西藏5100價格來看，恒大冰泉價格則低了一些。正如恒大所說高端品牌，親民價格入市。

　　有分析人士指出，當前國內(nèi)礦泉水品牌魚龍混雜，由于人力成本上升、人民幣貶值等因素，國內(nèi)廠家的成本優(yōu)勢逐漸喪失，加上同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭嚴重，特別是中低端礦泉水的價格戰(zhàn)時有發(fā)生，其毛利普遍攤薄，行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。但值得注意是國內(nèi)瓶裝高端礦泉水的利潤卻是暴利。

　　據(jù)潘永卓介紹，集團首批投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣。遠期規(guī)劃年產(chǎn)將達千萬噸。

　　值得注意是在今年9月初，吉林省本地報紙就已放出消息，稱恒大與吉林白山市合作開發(fā)千萬噸高端礦泉水項目，且恒大投資高達100億。盡管這一動作非常低調(diào)，然而在房地產(chǎn)行業(yè)、體育界風頭正旺的恒大，這一跨行業(yè)的合作，又被行業(yè)解讀成為集團多元化產(chǎn)業(yè)擴張。

　　借助地產(chǎn)平臺 多元化擴張

　　在本次發(fā)布會上，恒大集團副總裁劉永灼就表示，恒大冰泉將借助恒大地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)平臺，打造多元化的立體營銷渠道服務平臺。面對市場成熟的快銷行業(yè)，恒大礦泉水的營銷在銷售模式上，將借助集團在地產(chǎn)領(lǐng)域全國布局的優(yōu)勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發(fā)點;以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔。

　　然而此次恒大更透露出這是打造綠色住宅、健康產(chǎn)業(yè)的一個戰(zhàn)略考慮，此后將建立一套獨立的飲用水系統(tǒng)，恒大礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，為物業(yè)提高附加值。

　　目前恒大布局全國140多個主要城市，大型項目260多個，這或許跟萬科進軍社區(qū)金融服務戰(zhàn)略有著異曲同工之妙。據(jù)悉，前10月份，恒大地產(chǎn)實現(xiàn)銷售額912億元，銷售面積1352萬平方米，年末沖刺千億銷售額可期。