值此2026馬年元旦來臨之際，周大生前瞻行業趨勢，精準把握市場脈搏，官宣攜手天貓超級首飾發布共同打造一場以“金喜對撞，有點「東西」”為主題的沉浸式直播大秀。

整場活動以“文化對撞”為核心引擎，通過國際化IP矩陣構建文化共鳴、琺瑯工藝敘事強化品質認知、產品創新貼合消費需求、全域傳播擴大聲量的多維協同模式，旨在深化“馬年戴唐馬，首選周大生”、“黃金琺瑯就買周大生”的品牌工藝心智，探索品牌升級與銷量增長協同推進的新路徑。活動期間戰績斐然：直播當日天貓店鋪行業排名第1，活動銷售額破3000萬，同比增長500%+，場觀543.6萬，客單同比增長400%+，會員成交同比增長936%，黃金瑯銷售環比增長50%，為行業提供可借鑒的整合營銷范本。

01 周大生X天貓超級首飾發布：場景化直播撬動品牌心智

天貓超級首飾發布作為珠寶品牌與消費者深度對話的核心場域，既見證了老鳳祥、周大福、老廟等國民品牌的煥新升級，也彰顯了Agatha等國際品牌的時尚張力，其核心價值在于為品牌搭建起內容化、場景化、電影級的敘事舞臺。周大生敏銳地抓住了這一契機，將一場常規的電商直播，升維為一次多維度的品牌價值輸出。

與人們印象中的黃金秀不同，周大生本次的直播策略是“構建體驗”。通過“視覺(巨物裝置+高定秀場)+互動感(匠人實時演繹工藝)+聽覺(中西樂融)”的三維體驗設計，將“金喜對撞，有點「東西」”的活動主題轉化為具象化的感官體驗——高定秀場的時尚氛圍傳遞審美價值，匠人現場演繹的工藝細節彰顯品質底氣，中西融合的音樂節奏烘托情感共鳴，三者形成合力，讓品牌理念變得可觸摸、可記憶、可傳播。

如果說三維體驗是品牌與消費者的“溝通載體”，那么周大生國際化 IP 矩陣年末「金喜大秀」則是品牌產品文化深度的“核心表達”。

本次大秀中，周大生將長期布局的“東方文化IP(國家寶藏、吉祥四寶)”與“西方藝術IP(莫奈、梵高)”首次以“文化對撞”的形式同臺亮相，讓活動主題“金喜對撞，有點「東西」”的內涵具象落地。

在產品設計上，生肖形象實現東西方美學交融，東方唐馬的矯健神韻與西方小飛馬的靈動姿態相映成趣，勾勒出跨越文化的生肖魅力;琺瑯工藝則玩轉出創新巧思，國家寶藏IP的霽紅琺瑯承載東方宮廷的華貴氣韻，莫奈IP的紫色琺瑯融入印象派的浪漫筆觸，熒光琺瑯工藝再升級，讓傳統技法迸發新潮視覺張力;串珠品類也完成風格碰撞，黃金文玩串珠的東方雅致與腕美轉運珠的時尚創新相得益彰，精準觸達不同審美偏好的消費群體。而直播大秀中特邀現場演出的氧音映社，以中西樂器的創意合奏打造聽覺盛宴，絲竹雅韻與西洋音律交織共鳴，讓“有點「東西」”的主題從視覺延伸至聽覺維度。

這一切，共同勾勒出“周大生=全球化黃金首飾IP先行者”的品牌畫像：既以東方IP承載傳統文化底蘊，滿足消費者對文化價值的認同需求;又以西方藝術IP對接國際審美潮流，契合年輕群體的時尚追求，向行業與消費者傳遞出“創意橫貫「東西」，審美兼容中外”的品牌核心競爭力。

而聯動知名藝術家 lve wang，共創超現實尺寸“唐馬巨物裝置”，以強烈視覺沖擊實現“3秒心智占領”的啟幕首秀，則成為本次直播中最具巧思的“記憶錨點”。正如行業數據所示，強視覺符號產品的用戶復購率與推薦意愿分別提升28%和35%，這種“產品+符號+情感”的三維創新，不僅將周大生唐馬產品與品牌深度綁定，更助力周大生快速搶占“馬年戴唐馬，首選周大生”的用戶心智，實現聲量與影響力的同步擴容。

02 錨定工藝與文化雙內核：創新推出馬年生肖唐馬新品

在黃金珠寶行業競爭白熱化的當下，生肖珠寶作為年度熱門賽道，卻深陷同質化嚴重、寓意單一的發展瓶頸。周大生在本次直播中推出的唐馬系列產品以“工藝深耕+文化創新”為雙引擎，通過技術突破與場景多元化，與年輕人站在一起，讓黃金首飾煥發新潮活力。

工藝是珠寶品牌的核心競爭力，而讓消費者感知工藝價值則是行業共同的溝通難題。周大生以長期技術積淀為底氣，給出了極具創新性的解決方案：一方面，品牌始終聚焦琺瑯工藝縱深研發，從2022年青綠琺瑯的推出，到2025年的熒光琺瑯再升級，持續迭代的工藝實力夯實了產品核心壁壘;另一方面，周大生啟用“匠人現場演繹+微距鏡頭特寫”的傳播模式，將寶石琺瑯點涂、煅燒打磨等復雜工序轉化為沉浸式視覺內容，讓專業工藝變得可感可觸，既傳遞出品牌對工藝品質的自信，更以透明化展示打通了消費者認知壁壘。這種“技術研發+內容轉化”的雙輪驅動，不僅讓周大生鞏固了黃金琺瑯領域的引領地位，更助推品牌實現產品力與認知度的同步提升。

在設計與文化層面，周大生唐馬系列以“文化賦能設計，場景適配需求”為產品思路，突破傳統生肖珠寶的具象化桎梏，創新性融合昭陵六駿的雄健風骨與敦煌流光的璀璨意境。設計上，既保留唐馬圓潤豐盈的經典形態，又通過馬背銅錢元素、如意紋樣以及四蹄上的吉祥柿蒂紋等巧思點綴，搭配寶石琺瑯工藝的細膩呈現，讓產品承載“力量與安康”的美好祝福;場景上，精準捕捉年輕消費者“悅己為核、場景為要” 的消費訴求，品牌推出六款色彩專屬單品：磚紅色「馬上旺」適配馬年祈福，墨黑色「馬上贏」呼應競技期許，奶茶色「馬上富」貼合生活愿景，紅橙色「馬上成」契合學子備考，紫棠色「馬上升」匹配職場進階，靛藍色「馬上�！垢采w日常祈愿，全方位滿足多元場景需求，讓生肖珠寶既成為情感寄托的載體，又能融入日常佩戴場景。

這種深度洞察年輕群體需求的產品邏輯，同樣延伸至周大生的多元化產品線布局。例如在雙十一大促中備受青睞的黃金文玩串珠與腕美串珠系列的「對撞」演繹，一邊是傳統雅趣的東方美學凝練之作，另一邊則是憑借國風國潮、時尚藝術、萌趣可愛等主題設計，成為年輕群體的消費熱點的"好運補給站"。系列產品不僅滿足了年輕人對個性化表達的追求，更通過疊戴搭配的玩法，強化了串珠的互動性與社交屬性，進而提升了周大生在年輕消費群體中的認可度與美譽度。

03 傳播全域化：構建品效合一的營銷閉環

在傳播策略上，周大生整合社交媒體、電商平臺與線下渠道，深度綁定天貓超級首飾發布的核心資源優勢，通過線上線下全域協同、全鏈路貫通的營銷打法，既強化品牌文化認知，又高效撬動消費轉化，實現聲量與銷量的雙線增長。

線上端以“文化賦能+內容驅動”打造增長核心引擎，構建“曝光-種草-搜索-轉化”的完整用戶決策鏈路。通過精準布局達人種草內容，一方面全面傳遞天貓超級首飾發布的活動亮點，放大品牌聲量;另一方面深度解構周大生唐馬系列“一馬當先萬般如愿”的吉祥寓意，搭配琺瑯工藝的專業解析，在強勢曝光的同時完成產品心智深度植入，以優質內容為橋梁，推動用戶從品牌“認知”向“搜索”“購買”進階。

線下端則依托全國門店網絡形成流量承接閉環，完美落地“線上直播種草+線下體驗成交”的全域聯動模式。遍布各地的門店不僅為消費者提供產品試戴、工藝品鑒的沉浸式體驗場景，更成為線上流量的重要收口，將線上積累的用戶興趣與購買意向，轉化為線下實實在在的消費行為。這種“線上引流+線下承接”的協同模式，打破了場景壁壘，實現了對目標消費人群的全面觸達與深度鏈接，讓營銷閉環真正落地見效。

#金喜對撞，有點「東西」#的周大生，在這場#周大生超級首飾發布#中，真正“撞”出的，是一條黃金珠寶品牌在新時代的升級路徑：以文化為核，以產品為體，以體驗為徑，最終在消費者心中構筑起堅實而鮮活的品牌認知。

當#周大生唐馬#隨著巨物裝置和精致工藝被深深記住，當#黃金琺瑯就買周大生#成為消費者心中的條件反射，當#周大生黃金文玩#的品類心智被成功拓寬——這場發布的意義，便已遠超一場直播的GMV數字。它是一次成功的品牌敘事，更是周大生作為行業領軍品牌，在塑造未來黃金珠寶消費生態上進行的一次深刻演練。

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