構(gòu)筑“屏障修護(hù)”的冬季心智地標(biāo)，重塑美膚體驗(yàn)新標(biāo)桿

【哈爾濱，2025年12月】當(dāng)冰雪覆蓋整座城市，寒冷帶來的不僅是風(fēng)景，更是肌膚屏障面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。由皮膚學(xué)專家聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)立的屏障修護(hù)品牌 CeraVe適樂膚于今冬深入哈爾濱，攜手城市冬日文旅熱潮，打造“跟著適樂膚打卡哈爾濱” 的「屏障修護(hù)·冰雪特別企劃」。當(dāng)適樂膚在哈爾濱冰雪大世界豎起第一塊印有神經(jīng)酰胺分子結(jié)構(gòu)的冰磚時(shí)，一場(chǎng)超越傳統(tǒng)營銷的“品牌在地化實(shí)驗(yàn)”已悄然啟幕。這不僅是一次品牌合作，更是一場(chǎng)以整座城市為媒介、以消費(fèi)者真實(shí)需求為原點(diǎn)的敘事革新。

本次企劃通過“冰雪大世界主題冰雕”、“哈西萬達(dá)修護(hù)船冰雕”及“洗浴中心場(chǎng)景滲透”三大核心支點(diǎn)，形成“冰雪地標(biāo)—核心商圈—本地生活方式”三大修護(hù)打卡點(diǎn)矩陣，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值從“被看見”到“被體驗(yàn)”的全鏈路轉(zhuǎn)化。

從“城市冷”出發(fā)：把屏障修護(hù)做成可感知的冬日答案

哈爾濱的冬季，極端低溫與干燥室內(nèi)環(huán)境頻繁切換，讓“干、癢、緊繃、泛紅”等冬季常見肌膚困擾更具普遍性。適樂膚洞察到：當(dāng)消費(fèi)者談?wù)摱咀o(hù)膚時(shí)，真正需要的不只是“更滋潤”，而是讓肌膚恢復(fù)穩(wěn)定、強(qiáng)韌與舒適——即回到屏障健康的底層邏輯。本次企劃由此確立了核心溝通策略：將城市的氣候特征，轉(zhuǎn)化為品牌專業(yè)價(jià)值的天然證明場(chǎng)域，以“屏障修護(hù)”作為唯一核心敘事，將品牌守護(hù)肌膚健康的修護(hù)理念與哈爾濱的冰雪文化結(jié)合，用更具公共性、可參與、可傳播的方式，讓屏障修護(hù)不再停留在成分術(shù)語，而是變成城市可觸達(dá)的冬日體驗(yàn)。

文化符號(hào)的轉(zhuǎn)譯與品牌敘事的重建：用冰雕講出屏障結(jié)構(gòu)的故事

作為本年度唯一與哈爾濱冰雪大世界合作的國際美妝品牌，適樂膚獲得了絕佳的文化名片——并以哈爾濱最具代表性的“冰雕語言”承載品牌核心敘事。

在哈爾濱冰雪大世界，適樂膚打造主題冰雕裝置，將“皮膚屏障如磚墻結(jié)構(gòu)”的科學(xué)隱喻轉(zhuǎn)化為公眾可直觀感知的視覺奇觀：設(shè)計(jì)采用“長城城墻”的磚墻意象，直觀呼應(yīng)皮膚屏障的堅(jiān)固結(jié)構(gòu)與磚墻屬性，并結(jié)合神經(jīng)酰胺分子形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)化演繹，生動(dòng)詮釋了適樂膚作為“屏障修護(hù)專家” 的品牌角色，也讓屏障修護(hù)從抽象術(shù)語以更直觀的方式被游客理解與記住。

在哈爾濱哈西萬達(dá)核心商圈，適樂膚同步落地第二處主題冰雕——“修護(hù)船”裝置：品牌專業(yè)形象與C乳、C霜擬人化守護(hù)者共同呈現(xiàn)，船體“裝載三重神經(jīng)酰胺小球”破冰前行，寓意品牌在守護(hù)屏障修護(hù)道路上持續(xù)前行。該裝置以“地標(biāo)級(jí)體量”占據(jù)商圈強(qiáng)曝光位置，實(shí)現(xiàn)對(duì)本地居民與跨城旅客的雙向觸達(dá)。

場(chǎng)景化體驗(yàn)升級(jí)：把產(chǎn)品“放進(jìn)生活方式”

不同于單點(diǎn)曝光，本次“修護(hù)之旅”以三大核心場(chǎng)景構(gòu)成立體體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，貫通旅游觀光與本地生活方式，實(shí)現(xiàn)“從看見到使用”的自然轉(zhuǎn)化。

旅游核心場(chǎng)景：哈爾濱冰雪大世界

為進(jìn)一步擴(kuò)大“全場(chǎng)景修護(hù)”的覆蓋面，除主題冰雕外，適樂膚將產(chǎn)品體驗(yàn)延伸至園區(qū)多元觸點(diǎn)，包括房車酒店產(chǎn)品陳列、參與闖關(guān)互動(dòng)等，讓游客在路徑中完成“可見—可玩—可用”的連續(xù)動(dòng)作，拉近品牌信息與真實(shí)需求之間的距離。

城市商業(yè)場(chǎng)景：哈西萬達(dá)商圈

在交通與消費(fèi)動(dòng)線高度集中的城市樞紐，適樂膚以巨型冰雕裝置與互動(dòng)派樣相結(jié)合，觸達(dá)高頻、本地化人群，強(qiáng)化“冬季日常修護(hù)”的生活關(guān)聯(lián)度。

在地文化場(chǎng)景：哈爾濱洗浴中心聯(lián)動(dòng)

哈爾濱的冬季體驗(yàn)不僅屬于冰雪，也屬于“洗浴文化”。適樂膚將這一地域生活方式納入項(xiàng)目設(shè)計(jì)，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)本地 4 家洗浴中心，將潔面、乳霜等產(chǎn)品融入真實(shí)使用場(chǎng)景，并設(shè)置派樣機(jī)，形成從“試用—入會(huì)—領(lǐng)樣”的完整鏈路，推動(dòng)體驗(yàn)更順暢、轉(zhuǎn)化更可追蹤。

(洗浴中心派樣圖預(yù)留)

讓城市成為內(nèi)容：以在地事件驅(qū)動(dòng)傳播

為把線下地標(biāo)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為全國范圍的可參與事件，適樂膚于 12 月 29 日在冰雪大世界腳下與品牌代言人張凌赫(身體護(hù)理類)展開連線直播，吸引超790萬觀眾一同“云打卡”，讓城市級(jí)裝置從哈爾濱延展到全網(wǎng)熱議場(chǎng)域。

同時(shí)，為提升城市級(jí)事件的傳播勢(shì)能，適樂膚在冰雪大世界“雪花摩天輪”打造品牌投影，“NO.1 屏障修護(hù)專家適樂膚”閃耀冰城上空，以地標(biāo)夜景形成強(qiáng)視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)“城市級(jí)可傳播畫面”的集中輸出。

用一座城市講好一個(gè)品牌：從“屏障修護(hù)”到“冬季出行的安全感”

跟著適樂膚打卡哈爾濱 「屏障修護(hù)·冰雪特別企劃」不是一次單點(diǎn)曝光，而是以城市為媒介，把產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)譯成可感知的冬季安全感。項(xiàng)目覆蓋周期從 12 月中旬延續(xù)至 2 月中下旬，涵蓋寒假與春節(jié)假期，在哈爾濱最具代表性的冬季客流窗口期，持續(xù)釋放“屏障修護(hù)專家”的品牌影響力。

關(guān)于CeraVe適樂膚

CeraVe適樂膚由皮膚學(xué)專家聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)立，專注于皮膚屏障修復(fù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，致力于為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)單而高效護(hù)膚解決方案。2024年，CeraVe品牌提出“屏障先行，好肌膚，適樂膚”的全新口號(hào)，深耕皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域，傳播科學(xué)循證的護(hù)理知識(shí)。CeraVe適樂膚全線產(chǎn)品均含三重神經(jīng)酰胺，并且掌握MVE漸層緩釋導(dǎo)入技術(shù)，持續(xù)修護(hù)肌膚，給肌膚由內(nèi)到外的呵護(hù)。CeraVe適樂膚為肌膚提供溫和而有效的護(hù)理，幫助每個(gè)人實(shí)現(xiàn)健康、自信的肌膚狀態(tài)。

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