“抽象美學”引爆年輕共鳴

當品牌遇上喜劇再疊上科幻，會撞出什么效果?2月2日上線的微電影《銀河系賣馬指南》給出了答案。影片由“外星從”張興朝、李嘉誠主演，將愛瑪“愛就馬上行動”的品牌主張，轉化為Z世代熱衷的“抽象美學”敘事，悄悄植入愛瑪電動車的潮流屬性。沒有生硬的廣告輸出，只有腦洞大開的外星賣故事和幽默跳脫的表達，精準切中年輕人的情感嗨點，也讓愛瑪電動車的年輕形象深入人心。

當代年輕人喜歡在喜劇中釋放壓力、尋找共鳴。影片上線后，也迅速激發粉絲二創與社交傳播，讓“熱愛”不再是一句口號，而成為可參與、可互動的青春話題，更讓愛瑪電動車成為年輕人社交分享中的熱門元素。愛瑪也正是通過這種喜劇與抽象的表達，實現了與年輕群體的價值觀同頻，讓傳統春節文化在創意中輕量化傳承，也讓愛瑪電動車的品牌溫度傳遞給更多年輕受眾。

“線上線下聯動”煥新品牌生態

愛瑪本次春節營銷針對Z世代布下了一場時尚、潮流的內容營銷局。除了“很潮很抽象”的微電影，愛瑪還聯合周六福，在社交平臺推出“金瑪獎”活動，以“為熱愛加碼”為主題，通過設置愛瑪定制“金瑪獎”獎杯、愛瑪電動車及百家品牌大禮包等獎勵，激勵用戶分享春節騎行故事，讓愛瑪電動車成為連接用戶與熱愛的載體。據官方微博海報信息，該活動將在2月6日公布最終獲獎名單，以及大獎“金瑪獎”得主，相信到時又會掀起一陣傳播熱潮。

此次的馬年營銷愛瑪還打造了豐富的互動體驗場景，受到了年輕時髦精們的追捧：2月1日在成都與周六福聯名打造“金瑪大道”活動，設置沉浸式展區與抽獎互動環節，用戶可現場打卡愛瑪電動車潮流車型、分享騎行故事，還能贏取愛瑪電動車、黃金小馬手繩等寓意吉祥的獎品，讓“金瑪開道，午福駕到”不再是一句標語，而是可體驗、可傳播的春節儀式感，也讓更多人直觀感受愛瑪電動車的時尚設計與品質。

當然，這不是愛瑪的首次嘗試，近年來，愛瑪已通過深度植入熱門綜藝、舉辦愛瑪追星音樂節、開展閃耀地帶校園新聲計劃等一系列動作，積累了年輕受眾的情感認同。此次的馬年營銷，更是通過線下場景激發打卡與分享，線上話題反哺傳播熱度，讓愛瑪電動車的品牌文化自然融入年輕人的春節社交動線中，完成從“看到”到“參與”的轉變，進一步深化了愛瑪電動車在年輕群體中的潮流印象。

“為熱愛加碼”打造時尚符號

在騎行文化逐漸興起的當下，愛瑪通過多樣化產品線，回應年輕人對風格的不同追求：時尚路線的Q5、簡約實用的仰望A5、萌趣個性的墩墩……不同車型對應不同生活態度，愛瑪電動車逐漸成為展示自我、鏈接同好的“時尚單品”，成為年輕人表達熱愛的重要載體。

隨著Z世代成為消費主力，兩輪電動車的時尚化與情感化也已成必然。愛瑪此次破圈，不僅是一次節日營銷的成功，更為行業提供了真實可參考的范例——在電動車賽道日益擁擠的當下，唯有真正理解并融入年輕人的生活與表達，打造有溫度、有風格的愛瑪電動車，才能持續引領風向，讓每一次出行，都成為一段有風格的旅程。

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