馬年春節(jié)營銷戰(zhàn)硝煙四起，兩輪電動車行業(yè)卻深陷同質(zhì)化內(nèi)卷——多數(shù)品牌仍固守“生肖元素+促銷讓利”的傳統(tǒng)套路，將CNY營銷簡化為短期流量博弈，年輕化傳播更是停留在“貼標(biāo)簽、蹭熱點”的淺層層面。反觀愛瑪，以一場涵蓋微電影、跨界聯(lián)動、線下場景的多元化CNY營銷盛宴脫穎而出，“馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”的主題聲量持續(xù)攀升。這場營銷并非偶然的創(chuàng)意爆發(fā)，更非一時噱頭，而是愛瑪電動車2026年品牌升級與長期年輕化戰(zhàn)略的深度落地，背后是“營銷為表，產(chǎn)品為核”的清醒認(rèn)知，更是“從用戶中來，到用戶中去”的長期主義堅守，為行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型樹立了可借鑒的標(biāo)桿。

愛瑪此次CNY營銷的底氣，根植于愛瑪電動車持續(xù)加碼的研發(fā)投入與扎實的產(chǎn)品實力，完美詮釋了“營銷為表，產(chǎn)品為核”的行業(yè)真理。脫離產(chǎn)品實力的營銷，終究是空中樓閣，這一點在愛瑪?shù)牟季种畜w現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，愛瑪研發(fā)投入超5.48億元，同比增長近19%，這份堅定的投入的背后，是愛瑪電動車對產(chǎn)品核心競爭力的極致追求，也為其CNY營銷的創(chuàng)新落地提供了堅實支撐。

核心技術(shù)的突破，讓愛瑪電動車的營銷傳播有了硬核支撐。愛瑪深耕核心技術(shù)研發(fā)，推出的引擎8電驅(qū)系統(tǒng)，憑借高效能、長續(xù)航、低損耗的優(yōu)勢，打破行業(yè)技術(shù)瓶頸，成為年輕用戶出行的核心底氣;同時，其構(gòu)建的場景化產(chǎn)品矩陣，覆蓋通勤、休閑、團圓出行等多元需求，此次CNY營銷中亮相的黃油墩墩、Q5等愛瑪電動車車型，更是以萌系設(shè)計、便捷性能貼合Z世代審美與春節(jié)出行場景，成為營銷內(nèi)容的天然載體。

在與“外星從”攜手打造的微電影《銀河系賣馬指南》中，愛瑪電動車車型不再是生硬的廣告植入，而是化身“地球旅游理想載具”，將引擎8電驅(qū)系統(tǒng)的優(yōu)勢與車型顏值自然融入腦洞大開的劇情，讓用戶在趣味體驗中感知愛瑪電動車的產(chǎn)品實力。此外，愛瑪聯(lián)合周六福打造的成都COSMO線下“金瑪大道”，將愛瑪電動車場景化產(chǎn)品與春節(jié)儀式感結(jié)合，構(gòu)建“線上引流-內(nèi)容承接-線下轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，實現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品體驗的雙向賦能，這正是愛瑪電動車產(chǎn)品實力與營銷創(chuàng)意的完美融合。

相較于行業(yè)多數(shù)品牌年輕化的淺層化困境，愛瑪?shù)牟町惢瘍?yōu)勢在于，將年輕化從“營銷手段”升級為“核心戰(zhàn)略”，以長期主義替代短期蹭熱點，堅守“從用戶中來，到用戶中去”的核心邏輯。當(dāng)前，Z世代已成為兩輪電動車行業(yè)的消費主力，其需求早已超越基礎(chǔ)代步，更追求情感共鳴、個性表達(dá)與場景愉悅，但多數(shù)品牌的年輕化仍停留在表面——跟風(fēng)聯(lián)名、套用網(wǎng)絡(luò)熱詞，卻從未真正讀懂年輕用戶的內(nèi)心需求，導(dǎo)致營銷內(nèi)容與用戶脫節(jié)，難以形成長效共鳴。

愛瑪則跳出這一誤區(qū)，將年輕化融入愛瑪電動車品牌發(fā)展全鏈路，此次CNY營銷正是其長期布局的集中爆發(fā)。早在此次營銷之前，愛瑪就已開啟年輕化布局的持續(xù)探索：舉辦行業(yè)首個無PPT脫口秀發(fā)布會，以年輕用戶熟悉的語境打破愛瑪電動車品牌與用戶的隔閡;聯(lián)動黃油小熊IP，貼合Z世代萌系審美，拉近愛瑪電動車品牌距離;開展校園計劃、舉辦追星音樂節(jié)，深度滲透年輕圈層，積累了深厚的用戶基礎(chǔ)。而此次選擇與憑借《喜人奇妙夜2》圈粉Z世代的“外星從”合作，更是愛瑪電動車精準(zhǔn)洞察的體現(xiàn)——“外星從”的荒誕幽默風(fēng)格與愛瑪年輕潮流的品牌氣質(zhì)高度契合，其“腦洞大開”的內(nèi)容特質(zhì)，恰好匹配Z世代的審美偏好，讓愛瑪電動車品牌與年輕用戶的溝通更具親和力與共鳴感。

更值得關(guān)注的是，愛瑪?shù)哪贻p化從未停留在“單向輸出”，而是注重與用戶的雙向奔赴。此次CNY營銷中，愛瑪發(fā)起“金瑪獎”，邀請年輕人分享個人熱愛故事，傾聽用戶心聲，將用戶故事轉(zhuǎn)化為愛瑪電動車品牌傳播的核心內(nèi)容，讓年輕用戶從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”;微電影《銀河系賣馬指南》更是構(gòu)建了可供用戶二次創(chuàng)作的“社交劇本”，抽象、玩梗的劇情設(shè)計，激發(fā)用戶自發(fā)分享、調(diào)侃，形成長效傳播長尾效應(yīng)。這種“傾聽用戶、尊重用戶、陪伴用戶”的邏輯，區(qū)別于行業(yè)“自說自話”的營銷模式，彰顯了愛瑪電動車年輕化戰(zhàn)略的長期主義定力，也讓品牌與年輕用戶建立了深度情感鏈接。

此次CNY營銷的核心亮點，還在于愛瑪實現(xiàn)了品牌經(jīng)典主張與年輕語態(tài)的傳承創(chuàng)新，推動愛瑪電動車品牌價值升維，為行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供了寶貴參考。品牌口號是品牌價值的集中體現(xiàn)，愛瑪經(jīng)典口號“愛就馬上行動”，陪伴品牌走過多年發(fā)展，傳遞出積極向上、勇于追求的品牌態(tài)度;而此次CNY營銷推出的“馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”，則是對經(jīng)典口號的年輕化演繹，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與潮流的完美融合。

從傳承來看，“馬上”一詞既呼應(yīng)了馬年生肖節(jié)點，又延續(xù)了“愛就馬上行動”中“即刻出發(fā)、奔赴熱愛”的核心內(nèi)涵，實現(xiàn)了愛瑪電動車品牌基因的延續(xù);從創(chuàng)新來看，“為熱愛加碼”精準(zhǔn)擊中Z世代的情感需求——在Z世代的價值體系中，“熱愛”是核心關(guān)鍵詞，無論是通勤路上的自在、團圓時刻的陪伴，還是追求自我的表達(dá)，都是對熱愛的踐行，愛瑪以這一表述，將愛瑪電動車品牌主張與年輕用戶的情感訴求深度綁定，讓經(jīng)典品牌形象煥發(fā)年輕活力。這種傳承不是墨守成規(guī)，創(chuàng)新不是割裂過往，而是在堅守品牌核心價值的基礎(chǔ)上，用年輕用戶熟悉的語言重構(gòu)愛瑪電動車品牌敘事，讓品牌既能留住老用戶的信任，又能吸引新用戶的關(guān)注。

愛瑪?shù)倪@份探索，為深陷年輕化困境的行業(yè)提供了清晰啟示：品牌年輕化絕非拋棄經(jīng)典、盲目跟風(fēng)，而是要在傳承核心價值的基礎(chǔ)上，讀懂年輕用戶的需求，用合適的語境、多元的載體實現(xiàn)與用戶的同頻共振。此次愛瑪2026 CNY營銷，不僅是一場節(jié)日傳播的勝利，更是愛瑪電動車2026年品牌升級的重要開端——2026年品牌年會上，愛瑪宣布實現(xiàn)品牌、定位、價值三大維度煥新，明確“打造時尚年輕化品牌、深度共鳴Z世代”的核心戰(zhàn)略，而此次CNY營銷的一系列動作，正是對這一升級戰(zhàn)略的快速落地，推動愛瑪電動車品牌從“行業(yè)頭部”向“年輕用戶首選”跨越。

回望此次CNY營銷，愛瑪?shù)耐粐^非偶然：研發(fā)投入筑牢愛瑪電動車產(chǎn)品根基，長期布局積累用戶信任，價值傳承實現(xiàn)品牌升維。在流量紅利見頂、同質(zhì)化競爭加劇的當(dāng)下，愛瑪用實踐證明，真正有生命力的CNY營銷，從來不是短期的流量博弈，而是品牌戰(zhàn)略的延伸與落地;真正的年輕化，從來不是淺層的標(biāo)簽堆砌，而是長期主義的堅守與用戶思維的踐行。

對于兩輪電動車行業(yè)而言，愛瑪?shù)腃NY營銷實踐具有重要的行業(yè)價值，其“產(chǎn)品為核、用戶為中心、長期主義”的邏輯，為行業(yè)打破同質(zhì)化困局、實現(xiàn)高質(zhì)量年輕化轉(zhuǎn)型提供了范本。隨著Z世代消費能力的持續(xù)提升，行業(yè)競爭將進(jìn)入“品牌氣質(zhì)、用戶體驗、產(chǎn)品實力”的綜合比拼，而愛瑪憑借清晰的戰(zhàn)略布局、扎實的產(chǎn)品實力與創(chuàng)新的營銷實踐，已然讓愛瑪電動車走在行業(yè)前列。

馬年象征前行與力量，愛瑪此次CNY營銷，既是對過往年輕化布局的總結(jié)，更是對未來發(fā)展的展望。相信在2026年品牌升級與長期年輕化戰(zhàn)略的推動下，愛瑪將持續(xù)深耕年輕市場，挖掘用戶需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新為根基、以用戶共鳴為核心、以長期主義為導(dǎo)向，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)擺脫同質(zhì)化內(nèi)卷，解鎖愛瑪電動車品牌年輕化的深層價值，成為年輕一代出行的首選品牌。

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